?　　半島全媒體記者 劉禮智

　　作為首批26個(gè)國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市之一，日前青島市以一場(chǎng)“我陪爸媽看電影”的分享活動(dòng)拉開(kāi)了青島市“三看一共享”文化惠民活動(dòng)的序幕。本次活動(dòng)以看電影、看書(shū)、看演出以及參與文化藝術(shù)培訓(xùn)和體驗(yàn)的“三看一共享”活動(dòng)為突破口，通過(guò)“一卡一云一平臺(tái)”，即發(fā)放文化惠民卡、建設(shè)惠民社群云、搭建文化消費(fèi)公共服務(wù)平臺(tái)，整合影院、書(shū)店、劇院、文化培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等文化消費(fèi)資源，以政府補(bǔ)貼、專(zhuān)屬折扣、積分獎(jiǎng)勵(lì)等形式，對(duì)參與看電影、看書(shū)、看演出、藝術(shù)培訓(xùn)的市民給予最高50%、年度總額不超過(guò)500元的補(bǔ)貼。通過(guò)文化惠民補(bǔ)貼，培育消費(fèi)習(xí)慣、更新消費(fèi)理念、引爆消費(fèi)熱點(diǎn)。重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容包括藝術(shù)精品欣賞、全民文化歡動(dòng)、數(shù)字文化暢享、時(shí)尚文化采擷、全民閱讀提升、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)等六大板塊。

　　舉辦“藝術(shù)精品欣賞”活動(dòng)，組織舉辦影視劇、戲劇戲曲、演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、雜技等各類(lèi)文藝展演活動(dòng)。舉辦公益電影放映月、主題電影展映、地方戲曲劇種代表性傳統(tǒng)劇目展演、優(yōu)秀劇節(jié)目展演等活動(dòng)。發(fā)揮各市（區(qū)）、鎮(zhèn)（街道）和村（社區(qū)）主體作用，推出市民家門(mén)口的文藝匯演、特色節(jié)會(huì)、展覽展示等活動(dòng)。繼續(xù)開(kāi)展“歡樂(lè)青島”廣場(chǎng)周周演、“六進(jìn)”微演藝公益演出等群眾文化活動(dòng)。

　　舉辦“全民文化歡動(dòng)”活動(dòng)，組織編制文化設(shè)施專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，完善公共文化設(shè)施建設(shè)，扶持培育一批以電影、音樂(lè)為主題的文化消費(fèi)空間，拓展便民服務(wù)功能。舉辦市民文化藝術(shù)節(jié)，開(kāi)展市民“五王”大賽、“最青島”文化元素評(píng)選、十佳文化家庭評(píng)選等市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)，著力提升青島市民文化素養(yǎng)。引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民走進(jìn)文化旅游景點(diǎn)、文化場(chǎng)館，開(kāi)展文化旅游、休閑健身等活動(dòng)，滿(mǎn)足群眾多元文化需求，激發(fā)文化消費(fèi)活力。

　　舉辦“數(shù)字文化暢享”活動(dòng)，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢(shì)，加快推進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，在文化電商、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、在線旅游、網(wǎng)絡(luò)教育、動(dòng)漫展示等領(lǐng)域，開(kāi)展數(shù)字體驗(yàn)、網(wǎng)購(gòu)特賣(mài)等專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。舉辦智慧家庭、動(dòng)漫游戲交易、動(dòng)漫衍生品展銷(xiāo)等活動(dòng)，拓展互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域文化消費(fèi)。推進(jìn)文化與制造業(yè)、旅游、科技、體育、特色農(nóng)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷培育文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

　　舉辦“時(shí)尚文化采擷”活動(dòng)，辦好中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)文化展暨中國(guó)（青島）工藝美術(shù)博覽會(huì)、世界手工藝?yán)硎聲?huì)亞太地區(qū)手工藝文化周活動(dòng)和中國(guó)青島·東亞版權(quán)產(chǎn)業(yè)精品交易會(huì)。組織國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)企業(yè)、國(guó)內(nèi)著名民族文化品牌、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示展銷(xiāo)，探索文創(chuàng)產(chǎn)品個(gè)性定制，舉辦文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品展覽、“文化創(chuàng)意集市”互動(dòng)體驗(yàn)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)。

　　舉辦“全民閱讀提升”活動(dòng)，深入實(shí)施“領(lǐng)讀一百天，改變?nèi)松贰比耖喿x工程，提升城市文明程度。組織形式多樣的文化藝術(shù)知識(shí)講座、沙龍、論壇、美術(shù)展覽、新書(shū)首發(fā)、作家講座、閱讀體驗(yàn)、暢銷(xiāo)書(shū)展、詩(shī)詞大賽等活動(dòng)。發(fā)揮各級(jí)公共文化場(chǎng)館陣地作用，開(kāi)展國(guó)學(xué)經(jīng)典誦讀、文明禮儀培養(yǎng)、詩(shī)詞歌賦欣賞等活動(dòng)。整合區(qū)、市圖書(shū)館和農(nóng)家書(shū)屋圖書(shū)資源，提升拓展服務(wù)效能。舉辦青島市農(nóng)民閱讀節(jié)、“讀者節(jié)”等活動(dòng)。

　　舉辦“傳統(tǒng)文化體驗(yàn)”活動(dòng)，開(kāi)展傳統(tǒng)工藝精品展銷(xiāo)、非遺傳習(xí)表演、中醫(yī)藥推廣等系列展示體驗(yàn)。舉辦傳統(tǒng)工藝比賽、文化創(chuàng)意體驗(yàn)課堂、傳統(tǒng)美食文化節(jié)等活動(dòng)。完善近現(xiàn)代文物建筑標(biāo)識(shí)說(shuō)明和“青島文物保護(hù)建筑”微信公眾號(hào)及網(wǎng)站建設(shè)。鼓勵(lì)社會(huì)力量興辦博物館、紀(jì)念館、美術(shù)館，重點(diǎn)推進(jìn)市博物館新館、電影博物館、一戰(zhàn)遺址博物館建設(shè)。鼓勵(lì)文化文物單位開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。組織開(kāi)展5·18國(guó)際博物館日、文化和自然遺產(chǎn)日主題活動(dòng)。

　　據(jù)了解，近年來(lái)，青島市深入落實(shí)中央關(guān)于文化發(fā)展的戰(zhàn)略部署，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)、發(fā)展質(zhì)量明顯提升的同時(shí)，文化力量悄然開(kāi)枝散葉，文化的自覺(jué)、自信和自強(qiáng)正在成為更為雄厚扎實(shí)的“青島軟實(shí)力”。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，市文廣新局在市委、市政府提出的建設(shè)“文化青島”、打造文化強(qiáng)市戰(zhàn)略的指引下，充分發(fā)揮青島作為國(guó)家沿海重要中心城市、濱海度假旅游城市、國(guó)際性港口城市和國(guó)家歷史文化名城的優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，立足創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、提質(zhì)增效，完善政策體系，實(shí)施精準(zhǔn)服務(wù)，有力地推動(dòng)了全市文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，持續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，青島市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)557.3億元，同比增長(zhǎng)14.8%，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)5.99%，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為青島市國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。2017年上半年，全市規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1293.4億元，同比增長(zhǎng)15.2%，較上年同期提升了8.8個(gè)百分點(diǎn)，增速領(lǐng)先于全國(guó)、全省。

　　擴(kuò)大文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)工作的重要內(nèi)容。擴(kuò)大文化消費(fèi)有利于促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)文化發(fā)展活力，培育形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力。在人均GDP同等水平下，當(dāng)前我國(guó)文化消費(fèi)規(guī)模僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的1/3左右。據(jù)測(cè)算，青島文化消費(fèi)潛在市場(chǎng)規(guī)模約為700億元，而實(shí)際消費(fèi)僅為191億元（含教育支出），缺口達(dá)509億，文化消費(fèi)在助力拉動(dòng)內(nèi)需上有著巨大潛力。從全國(guó)實(shí)踐看，文化消費(fèi)財(cái)政投入資金直接拉動(dòng)效益比為1∶11，也就是市財(cái)政投入1元引導(dǎo)資金，則可撬動(dòng)居民消費(fèi)11元。研究表明，當(dāng)人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，文化消費(fèi)即進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。2016年，青島市人均GDP已超過(guò)1.7萬(wàn)美元，但青島市文化消費(fèi)盡管增長(zhǎng)較快，但還遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入爆發(fā)期，開(kāi)展文化消費(fèi)試點(diǎn)、加大文化惠民力度，恰恰是啟動(dòng)文化消費(fèi)的“引爆器”。同時(shí)，文化消費(fèi)又具有“粘性”效應(yīng)，消費(fèi)習(xí)慣一旦養(yǎng)成，會(huì)自覺(jué)地不斷消費(fèi)，形成持續(xù)的消費(fèi)熱點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)能。

　　 [編輯: 劉曉明]