?　　半島全媒體記者 劉禮智

　　作為首批26個國家文化消費試點城市之一，日前青島市以一場“我陪爸媽看電影”的分享活動拉開了青島市“三看一共享”文化惠民活動的序幕。本次活動以看電影、看書、看演出以及參與文化藝術培訓和體驗的“三看一共享”活動為突破口，通過“一卡一云一平臺”，即發放文化惠民卡、建設惠民社群云、搭建文化消費公共服務平臺，整合影院、書店、劇院、文化培訓機構等文化消費資源，以政府補貼、專屬折扣、積分獎勵等形式，對參與看電影、看書、看演出、藝術培訓的市民給予最高50%、年度總額不超過500元的補貼。通過文化惠民補貼，培育消費習慣、更新消費理念、引爆消費熱點。重點活動內容包括藝術精品欣賞、全民文化歡動、數字文化暢享、時尚文化采擷、全民閱讀提升、傳統文化體驗等六大板塊。

　　舉辦“藝術精品欣賞”活動，組織舉辦影視劇、戲劇戲曲、演唱會、音樂會、雜技等各類文藝展演活動。舉辦公益電影放映月、主題電影展映、地方戲曲劇種代表性傳統劇目展演、優秀劇節目展演等活動。發揮各市（區）、鎮（街道）和村（社區）主體作用，推出市民家門口的文藝匯演、特色節會、展覽展示等活動。繼續開展“歡樂青島”廣場周周演、“六進”微演藝公益演出等群眾文化活動。

　　舉辦“全民文化歡動”活動，組織編制文化設施專項規劃，完善公共文化設施建設，扶持培育一批以電影、音樂為主題的文化消費空間，拓展便民服務功能。舉辦市民文化藝術節，開展市民“五王”大賽、“最青島”文化元素評選、十佳文化家庭評選等市民喜聞樂見的文化活動，著力提升青島市民文化素養。引導城鄉居民走進文化旅游景點、文化場館，開展文化旅游、休閑健身等活動，滿足群眾多元文化需求，激發文化消費活力。

　　舉辦“數字文化暢享”活動，順應“互聯網+”的新形勢，加快推進文化產品和服務生產、傳播、消費的數字化、網絡化進程，在文化電商、網絡視聽、數字出版、在線旅游、網絡教育、動漫展示等領域，開展數字體驗、網購特賣等專場活動。舉辦智慧家庭、動漫游戲交易、動漫衍生品展銷等活動，拓展互聯網新媒體領域文化消費。推進文化與制造業、旅游、科技、體育、特色農業等多產業深度融合，不斷培育文化消費新業態。

　　舉辦“時尚文化采擷”活動，辦好中國創新設計文化展暨中國（青島）工藝美術博覽會、世界手工藝理事會亞太地區手工藝文化周活動和中國青島·東亞版權產業精品交易會。組織國內外知名設計企業、國內著名民族文化品牌、文化創意產品展示展銷，探索文創產品個性定制，舉辦文化文物單位文創產品展覽、“文化創意集市”互動體驗、文化創意產品設計大賽、動漫創意設計大賽等活動。

　　舉辦“全民閱讀提升”活動，深入實施“領讀一百天，改變人生路”全民閱讀工程，提升城市文明程度。組織形式多樣的文化藝術知識講座、沙龍、論壇、美術展覽、新書首發、作家講座、閱讀體驗、暢銷書展、詩詞大賽等活動。發揮各級公共文化場館陣地作用，開展國學經典誦讀、文明禮儀培養、詩詞歌賦欣賞等活動。整合區、市圖書館和農家書屋圖書資源，提升拓展服務效能。舉辦青島市農民閱讀節、“讀者節”等活動。

　　舉辦“傳統文化體驗”活動，開展傳統工藝精品展銷、非遺傳習表演、中醫藥推廣等系列展示體驗。舉辦傳統工藝比賽、文化創意體驗課堂、傳統美食文化節等活動。完善近現代文物建筑標識說明和“青島文物保護建筑”微信公眾號及網站建設。鼓勵社會力量興辦博物館、紀念館、美術館，重點推進市博物館新館、電影博物館、一戰遺址博物館建設。鼓勵文化文物單位開發文化創意產品。組織開展5·18國際博物館日、文化和自然遺產日主題活動。

　　據了解，近年來，青島市深入落實中央關于文化發展的戰略部署，在經濟實力不斷增強、發展質量明顯提升的同時，文化力量悄然開枝散葉，文化的自覺、自信和自強正在成為更為雄厚扎實的“青島軟實力”。在文化產業發展方面，市文廣新局在市委、市政府提出的建設“文化青島”、打造文化強市戰略的指引下，充分發揮青島作為國家沿海重要中心城市、濱海度假旅游城市、國際性港口城市和國家歷史文化名城的優勢，緊緊圍繞供給側結構性改革和新舊動能轉換，立足創業創新、提質增效，完善政策體系，實施精準服務，有力地推動了全市文化產業快速發展，持續保持良好發展勢頭。據統計，2015年，青島市文化產業增加值達557.3億元，同比增長14.8%，占地區生產總值的比重達5.99%，文化產業已經成為青島市國民經濟的支柱性產業。2017年上半年，全市規模以上文化企業實現營業收入1293.4億元，同比增長15.2%，較上年同期提升了8.8個百分點，增速領先于全國、全省。

　　擴大文化消費是文化產業工作的重要內容。擴大文化消費有利于促進消費結構升級，推動文化領域供給側結構性改革，增強文化發展活力，培育形成經濟發展新動力。在人均GDP同等水平下，當前我國文化消費規模僅為發達國家的1/3左右。據測算，青島文化消費潛在市場規模約為700億元，而實際消費僅為191億元（含教育支出），缺口達509億，文化消費在助力拉動內需上有著巨大潛力。從全國實踐看，文化消費財政投入資金直接拉動效益比為1∶11，也就是市財政投入1元引導資金，則可撬動居民消費11元。研究表明，當人均GDP超過5000美元時，文化消費即進入快速增長期。2016年，青島市人均GDP已超過1.7萬美元，但青島市文化消費盡管增長較快，但還遠沒有進入爆發期，開展文化消費試點、加大文化惠民力度，恰恰是啟動文化消費的“引爆器”。同時，文化消費又具有“粘性”效應，消費習慣一旦養成，會自覺地不斷消費，形成持續的消費熱點和發展動能。

　　 [編輯: 劉曉明]