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中國(guó)女排主教練郎平曾為莎普愛思滴眼液代言廣告。(資料圖片)

　　日前,一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥,請(qǐng)放過中國(guó)老人》的文章將“知名”眼藥莎普愛思推上輿論風(fēng)口,這款宣傳甚廣的“神藥”,為何引發(fā)不少眼科醫(yī)生和患者的質(zhì)疑?

　　“神藥”看療效還是看廣告?

　　“白內(nèi)障,看不清,莎普愛思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛,幸福晚年。”對(duì)于莎普愛思的用戶尤其是老年群體而言,這款眼藥產(chǎn)品的廣告詞并不陌生。

　　上海的張女士告訴記者:“父母眼睛看不清楚的時(shí)候,看了電視上的廣告后也問過,要不買一個(gè)來滴一下?一開始我覺得上市公司的產(chǎn)品應(yīng)該不錯(cuò),后來問了一下醫(yī)生,趕緊打住。”

　　據(jù)了解,莎普愛思的通用名稱是芐達(dá)賴氨酸滴眼液,適應(yīng)癥是早期老年性白內(nèi)障,屬于非處方藥品(OTC),2016年滴眼液營(yíng)業(yè)收入7.5億元,占公司營(yíng)業(yè)收入77%,毛利率94.59%。“上市之初為處方藥,一開始在醫(yī)院推不開,藥物本身沒能達(dá)到預(yù)期效果,得不到醫(yī)生認(rèn)可,從2004年起換了個(gè)OTC的‘馬甲’,這幾年開始鋪天蓋地做廣告宣傳。”同濟(jì)大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平表示,在莎普愛思的廣告里,好像所有的眼科問題,這款眼藥水都能“治”。

　　該公司2016年報(bào)顯示,“莎普愛思”是國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”,還被相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)授予多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。但是,這樣的光環(huán)并沒有獲得部分專業(yè)醫(yī)生的信賴。12月2日,公眾號(hào)“丁香醫(yī)生”發(fā)文稱,莎普愛思是“被眼科醫(yī)生痛恨的神藥”“假科普,真營(yíng)銷,神藥摧毀了大眾的認(rèn)知”……

　　專家:治白內(nèi)障只有手術(shù)

　　針對(duì)市場(chǎng)的質(zhì)疑,莎普愛思3日晚發(fā)布澄清公告:“0.5%芐達(dá)賴氨酸滴眼液對(duì)延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用,療效確切。”同時(shí),公告稱其產(chǎn)品視頻廣告經(jīng)過了浙江省食品藥品監(jiān)督管理局的審核批準(zhǔn),也取得了相關(guān)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)；在浙江省外發(fā)布的廣告,在當(dāng)?shù)氐氖〖?jí)食品藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行了備案,內(nèi)容符合《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

　　然而,此番聲明并未給莎普愛思帶來口碑上的扭轉(zhuǎn),有的醫(yī)生甚至表示,“這是一場(chǎng)資本與科學(xué)的對(duì)決。”針對(duì)莎普愛思能治眼模糊、重影、黑影等的說法,崔紅平表示:“這無形中把該藥的治療范圍從白內(nèi)障擴(kuò)大到了很多眼病,因?yàn)槟：⒅赜啊⒑谟翱梢允巧习俜N眼科疾病的癥狀,明顯偷換概念,有誤導(dǎo)性。”

　　北京301醫(yī)院眼科主任李朝輝認(rèn)為,廣告中“早期老年性白內(nèi)障”“有點(diǎn)痛堅(jiān)持滴”等說法,同樣容易誤導(dǎo)患者。“事實(shí)上,我們不僅沒有遇到一例白內(nèi)障患者是通過莎普愛思治好的,反而多次碰到被延誤治療的案例。一臺(tái)白內(nèi)障手術(shù)僅需10分鐘,安裝一片人工晶狀體就能解決。但很多患者恐懼手術(shù),而這類藥品正好抓住了這種心理。”受訪專家說。

　　崔紅平介紹,在11月剛結(jié)束的由美國(guó)眼科學(xué)會(huì)(AAO)主辦的2017年美國(guó)眼科學(xué)會(huì)年會(huì)上,與會(huì)的各國(guó)專家有一個(gè)共識(shí),就是迄今為止還沒有任何一種藥物可以有效預(yù)防或治療白內(nèi)障,目前治療白內(nèi)障的唯一有效手段就是手術(shù)。

　　“神藥”是否涉虛假宣傳?

　　目前,莎普愛思滴眼液已經(jīng)普及甚廣。“如果實(shí)際藥效和廣告之間存有差異,為什么能夠堂而皇之、鋪天蓋地地宣傳?”一名患者問道。

　　對(duì)此,北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)表示,《廣告法》規(guī)定,產(chǎn)品在進(jìn)行廣告宣傳之前,必須進(jìn)行必要的質(zhì)量鑒別,藥品、保健品則應(yīng)由專業(yè)的部門來鑒別,廣告主管部門也需對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。但某些藥品廣告運(yùn)用“暗示適用人群、籠統(tǒng)描述癥狀、設(shè)計(jì)模棱兩可的廣告語(yǔ)”等宣傳技巧,“使得大家對(duì)產(chǎn)品很難直接定性是否存在夸大宣傳、虛假宣傳或是欺詐。”有律師表示。

　　針對(duì)相關(guān)質(zhì)疑,浙江省食品藥品稽查局5日回應(yīng)稱:未發(fā)現(xiàn)莎普愛斯滴眼液抽檢不合格和有關(guān)莎普愛斯滴眼液的違法廣告,也沒有收到國(guó)家總局和外省移送至浙江省的相關(guān)違法廣告通告。

　　國(guó)家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站6日發(fā)布消息,國(guó)家食藥監(jiān)總局要求浙江省食藥監(jiān)局督促企業(yè)盡快啟動(dòng)莎普愛思滴眼液臨床有效性試驗(yàn),并于三年內(nèi)將評(píng)價(jià)結(jié)果上報(bào)國(guó)家食藥總局藥品審評(píng)中心。

　　據(jù)新華社

　　 [編輯: 張珍珍]