?　　半島網(wǎng)12月6日消息 首屆“秋韻嶗山”市民旅游季滿載著喜悅于11月30日落下帷幕，嶗山區(qū)以“秋韻”之美串起了全域旅游資源。

　　

秋韻嶗山（紀(jì)春章 攝影）

　　嶗山的夏日有啤酒節(jié)的狂歡，而進(jìn)入秋天，褪去了夏日的狂熱與躁動(dòng)，沉淀下天高云淡的韻致，呈現(xiàn)出別樣秋韻。秋天是一個(gè)讓人如癡如醉的季節(jié)，“大美嶗山，秋天為最。不必遠(yuǎn)方，自有詩意”。上嶗山賞紅葉、住民宿、品秋韻，別提多愜意。

　　

嶗山美景（紀(jì)春章 攝影）

　　圍繞著“秋韻”之美，立足全區(qū)山、海、城一體的優(yōu)越旅游資源環(huán)境，自10月底，嶗山區(qū)啟動(dòng)了長達(dá)一個(gè)多月的首屆“秋韻嶗山”市民旅游季，讓海內(nèi)外游客與全市百姓一起暢游大美嶗山、體驗(yàn)特色鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)、參與文化體育活動(dòng)、樂享農(nóng)家宴和民宿、購買特色旅游商品。天天有活動(dòng)，周周有亮點(diǎn)，將大嶗山秋之韻做足了文章，這一神來之筆得益于“景點(diǎn)游”到“全域游”的升級(jí)轉(zhuǎn)換。

　　

秋韻嶗山（紀(jì)春章 攝影）

　　以節(jié)會(huì)促全域人氣，拉長嶗山旅游旺季

　　剛剛送走了三四撥客人，山下又接連上來了幾撥游客，把本領(lǐng)農(nóng)家宴的老板衣玉潔和兒子兒媳忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，“這都11月份了，沒想到還能忙出汗，這紅葉節(jié)確實(shí)人氣旺。”衣玉潔笑著說。本領(lǐng)農(nóng)家宴地處嶗山北宅河?xùn)|社區(qū)，該社區(qū)是進(jìn)出北九水景區(qū)的必經(jīng)之地，受益于此，沿線村莊經(jīng)營農(nóng)家宴的比較多，衣玉潔在村里經(jīng)營農(nóng)家宴已經(jīng)19年了，“干了這么些年，大家已經(jīng)摸清規(guī)律了，每年差不多有3個(gè)旺季，春天北宅櫻桃節(jié)開了個(gè)好頭，家家戶戶都客滿為患，能延續(xù)將近一個(gè)月，接著就進(jìn)入夏季，七八月旅游旺季，我們跟著景區(qū)沾光，最后就是十一長假，也是個(gè)游客扎堆來玩的好日子。”衣玉潔說。

　　那么十一過后呢？面對(duì)這個(gè)問題，衣玉潔回答說：“說實(shí)話，以前不少店十一過完就關(guān)門歇業(yè)了，來年再開門。但是這兩年誰都不敢關(guān)也不舍得關(guān)，為啥呀？因?yàn)閬韻魃娇醇t葉賞秋的人特別多，11月照樣能忙起來。”

　　每年11月，嶗山九水游覽區(qū)就進(jìn)入觀賞紅葉的最佳時(shí)期，大部分的楓葉已經(jīng)變紅，層次各不相同。山中斑斕的色彩與藍(lán)天白云、瀑布山泉構(gòu)成一幅醉人的畫卷，美得攝人心魄，吸引成千上萬的市民和游客前去觀賞。

　　為了擴(kuò)大這一自然景觀帶來的人氣效應(yīng)，嶗山區(qū)旅發(fā)委在今年的“秋韻嶗山”市民旅游季中，著重打造推出“九水紅葉節(jié)”，招募由攝影發(fā)燒友、嶗山景區(qū)忠實(shí)粉絲組成的賞秋團(tuán)成員一同前往游覽九水景區(qū)，共賞嶗山深秋的絕色美景，并通過攝影大賽將九水紅葉之美再次傳播，還面向百姓推出嶗山年卡等優(yōu)惠。

　　這一系列的推廣，讓景區(qū)人氣旺上加旺，沿線商戶自然受益。就拿本領(lǐng)農(nóng)家宴來說，11月期間周末每天接待量將近10桌，此外該店內(nèi)還設(shè)了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品展銷廳，吃完農(nóng)家宴的客人基本上都會(huì)隨手再買上幾袋特色農(nóng)產(chǎn)品，這部分的收入也能占到總收入將近一半。“這些都是嶗山山上野生的，之前都是我自己上山上采的，現(xiàn)在年紀(jì)大了，就讓兒子在村里收貨，山蘑菇、老虎牙、仙人腿，這些在城里都吃不上，只有山里有，城里人稀罕。”

　　來自北宅街道旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的統(tǒng)計(jì)顯示，今年北宅10家農(nóng)家宴在秋韻嶗山市民旅游季活動(dòng)中推出山鄉(xiāng)美食、游嶗山觀楓葉活動(dòng)、農(nóng)特產(chǎn)品展銷活動(dòng)，吸引游客6000余人，相關(guān)收入約30萬元。除了本領(lǐng)農(nóng)家宴外，水果園農(nóng)家宴先后組織了組織農(nóng)特產(chǎn)品采摘樂活動(dòng)、山鄉(xiāng)美食民俗休閑體驗(yàn)活動(dòng)、農(nóng)特產(chǎn)品展銷活動(dòng)等活動(dòng)11場(chǎng)次，參加人數(shù)360名，收入約32000元。迦南美地生態(tài)觀光園先后組織了美麗鄉(xiāng)村攝影展活動(dòng)、重陽節(jié)農(nóng)特產(chǎn)采摘活動(dòng)、感恩節(jié)登山采風(fēng)賞紅葉活動(dòng)、中國冰雪藝術(shù)研究院青島分院書畫展覽及書畫交流讀書贈(zèng)書活動(dòng)、嶗山綠茶2017深秋采茶比賽活動(dòng)。參與組織5場(chǎng)次、活動(dòng)人數(shù)700多名。

　　“明年，‘秋韻嶗山’市民旅游季活動(dòng)結(jié)合北宅美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，北宅旅游沿線基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，村落更加美麗，讓市民充分感受到嶗山秋韻之美、秋韻之趣和秋韻之樂，將‘秋韻嶗山’打造成我市秋季旅游知名品牌。”北宅街道旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任姜崇濤說。

　　打造嶗山現(xiàn)象級(jí)IP，焦點(diǎn)活動(dòng)引爆全城

　　除了九水秋葉節(jié)，扎根山、海、城一體的優(yōu)越旅游資源環(huán)境，“秋韻嶗山”市民旅游季還打造推出“為愛奔跑”公益彩虹跑、2017石老人國際親子游園日、2017嶗山之巔挑戰(zhàn)賽等多個(gè)休閑活動(dòng)，讓“旅游+時(shí)尚”、“旅游+體育”一次次引爆全城，成為嶗山旅游的現(xiàn)象級(jí)IP，備受矚目。

　　11月4日，300余名“彩虹跑”（Rainbow Run）的熱愛者聚集石老人觀光園，9時(shí)30分，只聽發(fā)令槍一響，300名參賽者熱力開跑。在5公里的賽道上邊跑邊向身邊的跑友拋灑五顏六色的彩粉，盡情享受運(yùn)動(dòng)和色彩結(jié)合的美感。這是一場(chǎng)不計(jì)名次、成績(jī)的休閑跑，所有參與者只是為了在這個(gè)活動(dòng)中盡情享樂。

　　彩虹跑是由印度迎接春天的傳統(tǒng)節(jié)日“灑紅節(jié)”延伸而來，是一項(xiàng)健康、快樂、彰顯自我并回報(bào)社區(qū)的跑步活動(dòng)，被稱為地球上最歡樂的5公里。此次公益彩虹跑活動(dòng)，以“為愛奔跑”為主題，以彩虹跑這一歡樂的方式傳遞“綠色•健康•快樂”，在大美嶗山，在攜手奔跑的過程中，感受與家人朋友相處、彼此關(guān)愛的溫馨快樂時(shí)光。

　　11月18日，2017石老人國際親子游園日再次在石老人觀光園開啟，活動(dòng)的主要目的是讓百姓在享受秋韻嶗山之美的同時(shí)，創(chuàng)造一個(gè)只有陪伴與默契合作的親子溫馨時(shí)刻。活動(dòng)包括親子互動(dòng)游藝、探尋古木名樹以及趣味學(xué)習(xí)嶗山風(fēng)景區(qū)的歷史文化、景點(diǎn)知識(shí)等活動(dòng)。在游覽石老人觀光園美景的同時(shí)，寓教于樂。

　　雖然深秋，天氣略微寒冷，今年的石老人國際親子游園日活動(dòng)仍有不少來自不同國家的家庭積極參與，反響熱烈，家長普遍反映，希望嶗山旅游集團(tuán)舉辦越來越多的游學(xué)、研學(xué)等相關(guān)活動(dòng)。明年嶗山旅游集團(tuán)將在延續(xù)這份“童真童趣，為愛陪伴”的快樂同時(shí)，豐富活動(dòng)內(nèi)容。

　　11月25日，第二屆2017“嶗山之巔”挑戰(zhàn)賽暨15公里國際山地升降對(duì)決在嶗山景區(qū)鳴槍開跑。本次比賽分為競(jìng)技跑組和歡樂跑組，早上八點(diǎn)半，千余名跑步愛好者在一路嶗山美景的相伴下，開始了對(duì)嶗山之巔賽道的征服和挑戰(zhàn)。據(jù)悉，為了與“秋韻嶗山”市民旅游季相互呼應(yīng)，此次“嶗山之巔”以升降賽的形式出現(xiàn)，比起去年的山地馬拉松，對(duì)于專業(yè)的要求減弱很多，更符合普通跑步愛好者的口味。因此，2017嶗山之巔挑戰(zhàn)賽吸引了千余人報(bào)名參賽。

　　在勁爆賽事及特色活動(dòng)推出的同時(shí)，輔之以大力度的景區(qū)門票優(yōu)惠，切實(shí)讓利于民，讓全城百姓走進(jìn)大嶗山，從吃喝玩樂等各個(gè)層面感受全域嶗山的魅力。嶗山風(fēng)景區(qū)、石老人觀光園、二龍山等景區(qū)推出市民憑身份證半價(jià)優(yōu)惠政策，嶗山索道還首次推出“青島市民，兩人同行，索道門票買一贈(zèng)一”的優(yōu)惠活動(dòng)。青島極地海洋世界在10月28、29號(hào)推出“孝親票”。

　　一系列的組合拳讓市民和游客都玩恣了。統(tǒng)計(jì)顯示，共有2000多人次本地市民享受了嶗山索道優(yōu)惠，同時(shí)，在索道優(yōu)惠周期間，各索道的門票銷售量，較2016年同期，增長55％至110％不等。

　　截至11月23日，秋韻嶗山活動(dòng)期間，青島海昌極地海洋公園門票收入502.41萬元，人次3.95萬人，較同期收入增長53.8萬元，收入增長比例為12％，人次增長0.24萬人，增長比例為6.5％。“秋韻嶗山活動(dòng)，是極地往年的惠民月期間，推出的票種最全、參與活動(dòng)最多的一年，特別是重陽節(jié)期間的孝親票，及雙十一的半價(jià)票，得到了市民的好評(píng)及參與，因此收入和人次得到了雙增長，活動(dòng)效果良好。”青島海昌極地海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人說，本次秋韻嶗山活動(dòng)，針對(duì)的是全體游客，較同期的僅針對(duì)本地市民，有廣泛的通用性，同時(shí)，優(yōu)惠無區(qū)域劃分，也提升了企業(yè)的美譽(yù)度。2018年還將積極參與秋韻嶗山活動(dòng)，將根據(jù)主題推出更豐富、更具體及參與性更強(qiáng)的主題產(chǎn)品，同時(shí)也將搭配一定的促銷價(jià)格，助力整體活動(dòng)的提升。

　　打造精品民宿聯(lián)盟，留住客人不是難題

　　深秋來到嶗山，便是一定要留宿在此。嶗山的民宿大多獨(dú)門獨(dú)院，坐在小院里，聽著陣陣海浪合著樹葉沙沙的聲音，吹著混合了山風(fēng)和海風(fēng)的習(xí)習(xí)晚風(fēng)，食山珍海味，酒過三巡菜過五味，再與家人品嶗山綠茶，可謂“移得仙居此地來”，不是神仙，也賽過神仙了。

　　民宿的最大魅力在于主人把自然和人文完美地融合在一起，帶我們遠(yuǎn)離喧囂，去體驗(yàn)自然的美。不負(fù)好時(shí)光的人們，深秋季節(jié)多喜歡自駕至嶗山最美村落，找間最美民宿，吃喝玩樂后美美睡一覺，與風(fēng)同呼吸，與云共舒展，偷懶散心別有一番風(fēng)味。

　　曾經(jīng)，留不住客人成為嶗山旅游的短板。而近一兩年來民宿在嶗山扎堆興起，逐漸破解了這一困境，很多游客沖著在民宿中美美地住上一晚而來到嶗山。“秋韻嶗山”市民旅游季活動(dòng)中也隆重推出了民宿體驗(yàn)板塊，讓更多的人走進(jìn)高大上的民宿，走進(jìn)真正的嶗山生活，回歸田園，回歸家庭。

　　嶗山民宿首推地處沙子口東麥窯的仙居嶗山民宿，其最大限度保存了村落的原始風(fēng)貌，新中式漁村設(shè)計(jì)，酒店式的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、家庭式的內(nèi)部環(huán)境，喧囂的城市中尋一處世外桃源。每個(gè)院落都有自己的主題，將吉祥文化延伸至每處角落。9套院落客房，適合家庭出游、休閑度假、農(nóng)家樂、親子出游。在“秋韻嶗山”市民旅游季活動(dòng)中，仙居嶗山民宿推出每天5套半價(jià)優(yōu)惠房間，超值回饋市民，這讓不少市民嘗到了甜頭。

　　“‘秋韻嶗山’市民旅游季今年是第一屆，市民對(duì)民宿體驗(yàn)的特惠活動(dòng)反響良好，但我們準(zhǔn)備得有點(diǎn)倉促，明年早計(jì)劃，提前整合民宿資源，打造‘嶗山民宿聯(lián)盟’，并加大民宿優(yōu)惠活動(dòng)的宣傳力度，讓更多的優(yōu)質(zhì)民宿參與到這一惠民活動(dòng)中。并針對(duì)中國人傳統(tǒng)的秋季養(yǎng)生習(xí)慣，在民宿中舉行各種養(yǎng)生活動(dòng)和美食品鑒活動(dòng)，讓旅游和美食、養(yǎng)生、文化等元素融合得更充分。”嶗山旅游集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

　　此外位于嶗山北宅書院村的鄉(xiāng)約美宿近期舉辦了山野健康徒步行、救生技能培訓(xùn)、篝火晚會(huì)+烤肉趴、田間勞作挖地瓜活動(dòng)及咖啡技藝和民間學(xué)堂等活動(dòng)。王哥莊解家河玥竹山莊共有農(nóng)家宴28家，均布在蜿蜒秀麗的劈石口前后，游客到玥竹山莊體驗(yàn)進(jìn)農(nóng)家院、住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯，吃山野菜，嘗正宗嶗山農(nóng)家宴，感受天然氧吧，享受自然風(fēng)情。位于王哥莊姜家村社區(qū)水庫下游的竹溪山居則推出標(biāo)準(zhǔn)間半價(jià)100元每晚的特惠。位于王哥莊會(huì)場(chǎng)社區(qū)的圣羅尼克莊園擁有沙灘、農(nóng)場(chǎng)、攝影基地、客房餐飲、馬術(shù)騎乘、采摘垂釣、寵物樂園、篝火燒烤、水上樂園、DIY工坊等。“秋韻嶗山”市民旅游季活動(dòng)期間，圣羅尼克莊園以平價(jià)的九折對(duì)外開放以上活動(dòng)。

　　把握優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)運(yùn)作 強(qiáng)勢(shì)出擊

　　——探尋首屆“秋韻嶗山”市民旅游季背后的故事

　　經(jīng)歷了34天的熱熱鬧鬧，首屆“秋韻嶗山”市民旅游季活動(dòng)滿載著喜悅于11月30日落下帷幕，受到xxx余萬市民、游客的青睞和追捧，并創(chuàng)下綜合收入xxxx萬元的佳績(jī)，說明了節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的生命力。同時(shí)，嶗山區(qū)不為辦節(jié)而辦節(jié)，立足本地資源優(yōu)勢(shì)，大力進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，將一個(gè)區(qū)域性節(jié)日辦成了影響全市的大節(jié)，又展示著其獨(dú)特的辦節(jié)思路，其成功的奧秘值得探尋。

　　奧秘之一：創(chuàng)新機(jī)制結(jié)束“九龍治水”  走進(jìn)“大旅游”時(shí)代

　　旅游產(chǎn)業(yè)是富民增收的一個(gè)很好的產(chǎn)業(yè)，是一張靚麗的城市名片。嶗山的旅游資源豐富，擁有青島市唯一的國家5A級(jí)旅游景區(qū)，還有3個(gè)4A級(jí)景區(qū)、8個(gè)3A級(jí)景區(qū)，擁有獨(dú)特的山海城旅游資源，以及其他豐富的文化旅游產(chǎn)品，旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯。

　　應(yīng)該說，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)嶗山區(qū)擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如何利用好這些資源，打好手中這副好牌，是擺在嶗山全區(qū)上下的一道大課題。

　　今年6月，嶗山區(qū)將嶗山風(fēng)景區(qū)管理局、嶗山區(qū)旅游局、青島市啤酒節(jié)辦公室、青島石老人國家旅游度假區(qū)管理委員會(huì)的景區(qū)管理、旅游發(fā)展和節(jié)慶會(huì)展等職能、人員編制及平臺(tái)全部整合，成立嶗山區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)，將嶗山區(qū)原有的旅游管理機(jī)構(gòu)整合，進(jìn)而依次將全區(qū)旅游資源有效整合，結(jié)束以往九龍治水、各自為政的“小旅游”模式，進(jìn)入全區(qū)旅游管理服務(wù)上下一盤棋、全域旅游滿弓發(fā)力的“大旅游”時(shí)代。這也是全省首個(gè)區(qū)縣級(jí)旅游管理機(jī)構(gòu)改革，在全國也是一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式的體制機(jī)制創(chuàng)新。

　　正是在這一背景下，在今夏成功舉辦第27屆青島國際啤酒節(jié)之后，嶗山區(qū)旅發(fā)委牢牢抓住嶗山魅力秋韻這一天賦異稟，聯(lián)合區(qū)商務(wù)局、區(qū)文化新聞出版局、金家?guī)X、中韓、沙子口、王哥莊、北宅五個(gè)街道辦事處以及嶗山旅游集團(tuán)有限公司、嶗山祥源旅游有限責(zé)任公司、青島極地海洋世界有限公司等單位，醞釀推出首屆“秋韻嶗山”市民旅游季活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間自10月28日至11月30日，為期34天。通過整合景區(qū)游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游、親子游和節(jié)會(huì)游等休閑資源，以“提升旅游品質(zhì)、挖掘文化內(nèi)涵、回饋廣大市民”為宗旨，打造集暢游大美嶗山、體驗(yàn)特色鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)、參與文化體育活動(dòng)、樂享農(nóng)家宴和民宿、購買特色旅游商品于一體的整套旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓市民充分感受嶗山秋韻之美、秋韻之趣和秋韻之樂。

　　奧秘之二：把握優(yōu)勢(shì)立足實(shí)際 引領(lǐng)生態(tài)旅游時(shí)尚

　　嶗山區(qū)的大部分區(qū)域位于風(fēng)景名勝區(qū)范圍內(nèi)，依山傍水，風(fēng)景優(yōu)美，王哥莊、北宅、沙子口、中韓街道都擁有獨(dú)特的生態(tài)旅游資源和知名的地方特產(chǎn)，而且這幾個(gè)街道距離城市中心區(qū)有著距離和交通上的優(yōu)勢(shì)。近年來，圍繞這些旅游資源，嶗山區(qū)和各街道都做了不少文章，生態(tài)旅游正逐漸成為農(nóng)民、漁民致富的主渠道。區(qū)直部門和街道也開展了一些節(jié)慶活動(dòng)，形成了氣候，有了一定的知名度。而鄉(xiāng)村旅游恰恰是這幾年國家及省市各級(jí)政府大力支持的，是都市人旅游消費(fèi)的新趨向和時(shí)尚。嶗山區(qū)正是看到了這些優(yōu)勢(shì)和趨勢(shì)，看到了這些旅游文化活動(dòng)給農(nóng)民、漁民帶來的“利好”，下決心把這些旅游資源加以整合和策劃，用一個(gè)市民旅游季串起來整體推出，取得了意想不到的好效果。僅北宅街道15家旅游單位在這一個(gè)月期間就吸引了約8000人參與，相關(guān)旅游收入41萬元。

　　奧秘之三：注重前期策劃包裝 增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力

　　如果單純地推出門票半價(jià)等特惠活動(dòng)，那么對(duì)于市民來說吸引力是有限的，而且景區(qū)又陷入到門票經(jīng)濟(jì)的窠臼中，這是新成立的嶗山旅發(fā)委所不愿意看到的。

　　因此，“秋韻嶗山”市民旅游季活動(dòng)雖然是首屆，但劍指全域嶗山，是嶗山全域旅游的一次集中展現(xiàn)。活動(dòng)將全區(qū)精品旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度整合，既有大美嶗山的暢游，又有特色鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)的體驗(yàn)；既有豐富多彩的文體活動(dòng)，又有特色旅游旅游商品的優(yōu)惠展銷。活動(dòng)內(nèi)容之豐富超出以往，涵蓋旅游觀光、休閑體驗(yàn)、特色商品展銷、文體活動(dòng)、民宿（農(nóng)家宴）體驗(yàn)活動(dòng)、工業(yè)旅游六大板塊等32項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容。

　　在辦節(jié)內(nèi)容上，避免內(nèi)容重復(fù)和只求熱鬧、不講實(shí)效，充分挖掘當(dāng)?shù)芈糜魏臀幕Y源，讓游客在節(jié)慶活動(dòng)中既能品茶又能體驗(yàn)采茶、炒茶之樂，既能吃到農(nóng)家宴又能欣賞到當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化風(fēng)韻，既能看山觀海又能在獨(dú)具設(shè)計(jì)魅力的民宿中品味人生的樂趣。可以說，現(xiàn)在王哥莊的一個(gè)莊園就有能力留游客玩一天，而高品位的民宿讓人留宿三五天都不為過。就連華東酒莊這樣的工業(yè)旅游項(xiàng)目都讓人流連忘返，為迎接本次惠民月的游覽市民，華東酒莊特別定制了專門游覽線路，步入華東酒莊時(shí)光隧道博物館，猶如時(shí)光穿梭，飽覽五千年的葡萄酒文化，在參觀走廊中游客能夠近距離觀看無菌灌裝生產(chǎn)線。還可參觀九龍坡、八仙湖、音樂大酒窖等景點(diǎn)，品味真正的酒莊酒。

　　在時(shí)間安排上，嶗山區(qū)旅發(fā)委將幾個(gè)活動(dòng)的舉辦時(shí)間錯(cuò)開，盡量把一些吸引力強(qiáng)、參與性強(qiáng)的活動(dòng)安排在周末，使整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)期間天天有客來、周周有精彩。

　　奧秘之四：實(shí)施強(qiáng)勢(shì)傳播戰(zhàn)略 多渠道多形式全方位

　　節(jié)慶經(jīng)濟(jì)如何引起公眾關(guān)注，吸引商家參與，形成市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，關(guān)鍵在于組織者是否具有創(chuàng)新意識(shí)，是否具有出新、出彩、出特色的全新推介模式。

　　為了一炮而紅，首屆“秋韻嶗山”市民旅游季活動(dòng)在活動(dòng)前期及舉辦期間展開了多渠道、多形式、全方位的宣傳營銷。

　　活動(dòng)前期，委托專業(yè)設(shè)計(jì)公司對(duì)活動(dòng)形象LOGO、折頁進(jìn)行了設(shè)計(jì)。活動(dòng)對(duì)外宣傳工作統(tǒng)一、有序。此外委托青島新聞網(wǎng)設(shè)計(jì)制作了“首屆‘秋韻嶗山’市民旅游季”活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、微信推文，利用私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，向大眾進(jìn)行宣傳推廣，接受大眾紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，營造了濃厚的活動(dòng)前期宣傳氛圍。

　　活動(dòng)期間，先后與市民接受度高的半島都市報(bào)、青島早報(bào)、青島新聞網(wǎng)合作。由半島都市報(bào)承辦了“市民旅游季啟動(dòng)儀式暨親子登山賽”活動(dòng)；青島早報(bào)承辦了“為愛奔跑”公益彩虹跑活動(dòng)；青島新聞網(wǎng)承辦了“九水紅葉節(jié)”活動(dòng)。通過合作，極大地調(diào)動(dòng)了媒體自主宣傳的積極性。

　　此外借助傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種媒體，擴(kuò)大宣傳覆蓋面。包括青島電視臺(tái)、嶗山電視臺(tái)；青島早報(bào)、青島晚報(bào)、半島都市報(bào)、青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、青島信報(bào)等報(bào)刊；搜狐、騰訊、網(wǎng)易、今日頭條、央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、齊魯壹點(diǎn)、青島新聞網(wǎng)、半島網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。活動(dòng)期間，共刊發(fā)各類新聞100余條，微信網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載新聞約5000余條次，極大地提升了活動(dòng)的綜合影響力。

　　通過島城媒體的高強(qiáng)度、大容量、全方位的宣傳，使“養(yǎng)在深閨”的嶗山特產(chǎn)和各種生態(tài)游、農(nóng)家游以及嶗山源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化、優(yōu)良的旅游環(huán)境等得到了大力張揚(yáng)。新聞媒體的傾力關(guān)注和連續(xù)報(bào)道，平添了眾多市民和游客對(duì)節(jié)日的向往。于是，到嶗山賞紅葉、住民宿、品秋韻，逐漸成為都市人所追求的休閑時(shí)尚和生活新寵。

　　位于嶗山北宅街道的老雷家家庭農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，首屆“秋韻嶗山”市民旅游季活動(dòng)自推廣宣傳以來，不到一個(gè)月該農(nóng)場(chǎng)接待采摘紅富士蘋果人數(shù)160余人，賣出紅富士蘋果2000余斤，產(chǎn)值2萬余元，可以說宣傳效果初現(xiàn)，比往年同期銷售增長50％。“有很多市民以前不知道嶗山北宅還有紅富士蘋果，以為只有煙臺(tái)有，一個(gè)想買一個(gè)想賣，通過這次活動(dòng)搭建了青島市民與我們農(nóng)村高品質(zhì)土特產(chǎn)之間的橋梁。”農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人笑著說，這樣的活動(dòng)今后要年年搞。

　　奧秘之五：政府牽線 走市場(chǎng)化運(yùn)作路子

　　實(shí)踐證明，政府大包大攬辦節(jié)，結(jié)果只能是造就出一個(gè)弱不禁風(fēng)、難以自立的“寄生性”節(jié)慶。而在首屆“秋韻嶗山”市民旅游季舉辦過程中，“官辦”的色彩越來越淡。整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)中，嶗山區(qū)政府投入不多，多數(shù)是當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和社區(qū)來承辦的。政府主要起協(xié)助作用，幫助物色、培養(yǎng)各節(jié)慶活動(dòng)的組織者與指揮者，幫助解決各種矛盾，做好各方面的協(xié)調(diào)工作。嶗山區(qū)旅發(fā)委利用了市場(chǎng)這只“看不見的手”，走出了一條“以節(jié)養(yǎng)節(jié)”、市場(chǎng)化運(yùn)作的成功辦節(jié)路子。

　　成功的節(jié)慶活動(dòng)，可以為一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造優(yōu)良的環(huán)境和不可多得的發(fā)展機(jī)遇，在直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值背后更隱藏著彌足珍貴的巨量財(cái)富。期待著“秋韻嶗山”市民旅游季能夠不斷地豐富辦節(jié)內(nèi)容、形式，把“秋韻嶗山”市民旅游季辦成一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“富民節(jié)”、“品牌節(jié)”，真正盤活嶗山全域旅游，使之成為全區(qū)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要一極。

　　記者 王君莉

　　 [編輯: 王君莉]