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　　3分鐘破100億元，9個(gè)小時(shí)破1000億元，13小時(shí)破去年全天紀(jì)錄，截至11日22時(shí)，銷售額達(dá)到1540億元……這是今年天貓“雙11”的數(shù)據(jù)，和往年一樣屢破紀(jì)錄。而京東、網(wǎng)易、蘇寧的“雙11競(jìng)賽”也依舊白熱化。與以往不同，在新型零售風(fēng)潮下，今年“雙11”線上線下融合的趨勢(shì)更加明顯，購(gòu)物狂歡正從網(wǎng)店蔓延到更多實(shí)體門店。而以海爾、青島啤酒為代表的青島品牌在這方面表現(xiàn)尤為搶眼。

　　“雙11”驗(yàn)證零售新力量

　　今年天貓“雙11”從開場(chǎng)便展示出空前活力。去年天貓雙11成交額達(dá)到100億元是在開場(chǎng)6分鐘，而在今年，只用了3分鐘就從這一節(jié)點(diǎn)呼嘯而過。

　　從數(shù)據(jù)上看，天貓“雙11”爆發(fā)出巨大動(dòng)能，推動(dòng)成交額增長(zhǎng)不斷加速，不斷碾壓式地刷新紀(jì)錄。11日零點(diǎn)40分12秒，天貓雙11成交額超過500億元——在去年，成交額達(dá)到500億元用了2小時(shí)30分20秒。 9時(shí)04秒，成交額超過1000億元——去年達(dá)到1000億元是在18時(shí)55分36秒。 13時(shí)09分2017天貓雙11成交額突破1207億，打破去年成交紀(jì)錄。

　　而京東為了搶奪流量，從11月1日起就開啟了“雙11狂歡”。截至11日上午7時(shí)，京東全球銷量突破1000億元。在天貓“新零售”、京東的“無界零售”的快速落地，全球化全面推進(jìn)的背景下，今年的“雙11”悄然間發(fā)生了巨大變化。

　　本地商超“無差時(shí)”促銷

　　為了吸引顧客到店消費(fèi)，香港中路、臺(tái)東等等商場(chǎng)超市使出渾身解數(shù)，將購(gòu)物季提前，推出“錯(cuò)峰”促銷的策略，活動(dòng)期間幾乎所有商超品牌都有打折活動(dòng)。 “今年‘雙11’，我們超市推出四天三夜的購(gòu)物狂歡活動(dòng)。時(shí)間是11月9日—12日，其中11月10日和11日晚上營(yíng)業(yè)到24點(diǎn)。”香港中路家樂福超市工作人員介紹，該超市推出有建行優(yōu)惠活動(dòng)、分類折扣、抵扣、微信集贊、夜市抽獎(jiǎng)等多種活動(dòng)方式，這幾天前來購(gòu)物還有上千種單品3折的優(yōu)惠力度，其優(yōu)惠力度不比線上網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)弱。

　　青島啤酒在2017年的雙11銷售策略中，不局限于線上的優(yōu)惠福利，而是著手為消費(fèi)者搭建完善的線下消費(fèi)場(chǎng)景，布局新零售，讓消費(fèi)者真正歡聚在一起。青島啤酒與青島啤酒博物館及22家 TSINGTAO1903社區(qū)客廳聯(lián)合推廣優(yōu)惠活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者與親朋好友歡聚在線下，感受青島啤酒帶來的快樂與激情。阿里巴巴最新數(shù)據(jù)顯示,海爾天貓大家電4分鐘銷量就突破1億元、10分鐘破2億,15分鐘突破3億大關(guān)。較去年6分鐘破億的戰(zhàn)績(jī),今年的海爾“雙11速度”顯然又快了一步。

　　網(wǎng)店實(shí)體店同步狂歡

　　面對(duì)電商“雙11”的沖擊，這兩年來，線下商家逐漸開始注重節(jié)日的聯(lián)系消費(fèi)，同時(shí)也積極關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)向，結(jié)合各種節(jié)日去搞活動(dòng)更能凸顯節(jié)日氣氛。其中，傳統(tǒng)零售商家擁抱“雙11”，通過線上線下結(jié)合完善服務(wù)體驗(yàn)的姿態(tài)也越來越主動(dòng)。譬如，早在距離天貓“雙11”正式開始不到24小時(shí)，快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫宣布，其全國(guó)500家線下門店將從11月10日提前一天開始“雙11”購(gòu)物狂歡活動(dòng)。蘇寧等電商平臺(tái)今年“雙11”也都開始針對(duì)線下大做文章，試圖進(jìn)一步提升線下市場(chǎng)的參與度。京東今年“雙11”期間，全國(guó)30家云店和1000家易購(gòu)直營(yíng)店，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物零時(shí)差；。

　　“我們超市除了線上‘飛牛網(wǎng)’推出大量?jī)?yōu)惠活動(dòng)外，線下實(shí)體超市在11月10日—14日5天的時(shí)間內(nèi)還推出了油糧食品、生活用品、家居等眾多民生商品全面五折活動(dòng)，拉開了‘雙11’實(shí)體店狂歡購(gòu)物節(jié)的序幕。 ”我市大潤(rùn)發(fā)超市負(fù)責(zé)人表示，作為線下零售巨頭，他們也越來越重視線上的發(fā)力了。

　　青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng) 記者 薛飛

　　 [編輯: 劉曉明]