?　　半島全媒體記者　王媛　實習生　宮優美

　　9月5日,青島市政府與世界知識產權組織聯合舉行新聞發布會,發布《馬德里商標國際注冊保護與促進經濟發展專題調研報告》。記者從發布會上獲悉,截至目前,青島市共有有效國內注冊商標12.5萬件,馳名商標135件。青島市馬德里商標國際注冊申請量2014年719件、2015年811件,連續兩年居全國第一,2016年申請量567件,而有史以來的申請總量達2429件,成為馬德里體系申請量排名第一的中國城市,被世界知識產權組織譽為“青島現象”。

　　青島國際商標申請量5年增31倍

　　世界知識產權組織的馬修·福爾諾先生在發布會上表示,中國的創新企業在過去10年里,已成為世界知識產權組織國際專利和商標申請增長的主要來源。僅過去一年,中國通過世界知識產權組織馬德里體系提交的商標申請就增長了近70%,超過了其他任何成員。　　

　　馬修·福爾諾先生十分贊賞青島的品牌戰略,他稱,青島市不僅擁有青島啤酒、海爾等這樣的世界知名品牌,還是中國馬德里體系申請的最大來源地,“我們很高興看到馬德里體系成為青島企業在海外銷售其商品和服務的重要工具。”馬修·福爾諾先生在發布《馬德里商標國際注冊保護與促進經濟發展專題調研報告》(以下簡稱《報告》)時指出,世界知識產權組織和青島市共同規劃了長期、富有成效的合作,而該《報告》則是合作的重要早期成果。《報告》顯示,2011年至2015年,青島的出口累計在此期間比全國平均水平高了2個百分點(達459.17億美元)。截至2015年年末,青島市的馬德里體系國際商標申請量在5年調研期間經歷了31倍的顯著增長,達1836件。僅2015年一年的申請量就超過了800件,約占全國申請總量的35%,更是占到山東省申請量的88.15%。

　　馬德里商標體系的“青島現象”

　　青島市工商局局長孫海生在發布會上介紹,截至目前,全市共有有效國內注冊商標12.5萬件,馳名商標135件,并擁有了一批像海爾、青啤等國內外知名品牌,有力地提升了青島產品的市場競爭力。同時積極引導島城企業充分利用馬德里商標國際注冊體系的便利優勢到海外注冊商標、實施國際化發展戰略,全市馬德里商標國際注冊申請量2014年719件、2015年811件,連續兩年居全國第一,2016年申請量567件,而有史以來的申請總量達2429件,青島成為馬德里體系申請量排名第一的中國城市,被世界知識產權組織譽為“青島現象”。　　

　　馬德里商標究竟意味著什么?記者采訪了解到,馬德里體系讓中國商標持有人能夠以一種語言提交一份申請,在多達115個國家尋求商標保護。目前,馬德里體系99名成員中包括了中國的主要出口市場,例如美國、日本、德國和韓國；近日,世界知識產權組織還迎來了馬德里體系的最新成員——泰國。

　　去年,超過22000個外國品牌所有人通過馬德里體系尋求在中國保護其商標,使其連續10年成為被指定最多的國家。

　　“青島經驗”將以六種語言推廣

　　調研結果顯示,有針對性的宣傳、教育以及基于激勵的項目帶來了馬德里體系國際商標申請的大幅增長,以及平行的經濟擴張。截至2015年12月底,“青島現象”使國際申請量在5年時間里實現了31倍的增長。馬德里體系申請的增長在青島所有主要行業中均有記錄,包括服務業。鑒于存在行業多樣性,國際商標注冊的分布并不均衡,主要集中于制造類行業大品牌問題,意味著今后的努力還應注重提升發展中小民營企業和創業公司的意識。　　

　　此次聯合調研報告總結了青島市成功推廣馬德里國際商標體系的寶貴經驗,將為中國及全球城市和地區提供有益借鑒,下一步將以六種聯合國官方語言對外推廣。同時,世界知識產權組織還將專門來青島拍攝一部與調研報告配套的宣傳紀錄片和青島市企業案例分析影片,予以推廣青島馬德里商標國際注冊經驗。

　　■為什么能

　　鼓勵企業開拓國際市場,加大商標申請注冊扶持力度　青島重點出口企業至少一件國際商標

　　馬德里商標的“青島現象”引世界矚目,“青島經驗”也將以6種聯合國官方語言推廣,那么,“青島經驗”具體是什么呢?新聞發布會上,青島市工商局局長孫海生做了詳細闡述。　　

　　孫海生表示,青島市多措并舉為企業商標品牌運用和商標品牌戰略實施提供便利和指導。2011年,青島市政府與世界知識產權組織簽署了《加強馬德里商標國際注冊保護,促進地方經濟發展合作的會談紀要》。2012年,青島市工商局牽頭成立了14個有關職能部門組成的“推進馬德里商標國際注冊領導小組”,形成《馬德里商標國際注冊保護與促進經濟發展——青島經驗》的范例報告。　　

　　此外,青島市通過開展4.26知識產權宣傳周宣傳、走訪調研、召開出口企業座談會等形式,提高企業“市場未動,商標先行”的商標海外保護意識。開展以“商標品牌走進百姓生活”為主題的實施商標戰略專題活動,掀起了重視商標品牌、關注海外注冊的濃厚氛圍。組織全市商標代理機構從業人員進行商標代理法律培訓,發揮代理機構在馬德里商標國際注冊中的積極作用。邀請國家工商總局商標局和世界知識產權組織專家,舉辦全市品牌國際化戰略高級培訓班,講解馬德里商標國際注冊體系,對引導企業打造世界品牌、開拓國際市場起到了重要的指導作用,進一步提升了社會各界對馬德里商標國際注冊體系運用的水平。　　　

　　青島市還確定了“重點出口企業至少一件國際商標”的幫扶目標,從全市1萬余家有出口實績的外貿企業中,有針對性地開展商標國際注冊相關知識培訓,面對面地對企業進行馬德里商標國際注冊業務指導,鼓勵企業走出去開拓國際市場,加大對申請商標國際注冊扶持力度,有效降低企業商標國際注冊的時間、法律成本,已成功引導海爾、賽輪、征和、金王等一大批企業分別通過馬德里體系在數十個國家進行了商標國際注冊。目前,青島自主品牌產品出口持續保持高增長態勢,出口總額每年保持10%以上的穩定增長,促進了對外開放質量和水平的提高。　　

　　下一步,青島將主動加強與世界知識產權組織的溝通聯系,深入開展合作,運用好調研成果,總結成功經驗,進一步加大馬德里商標國際注冊工作推進力度,助推青島企業更好地“走出去”,更好地服務島城經濟社會發展。

　　 [編輯: 張珍珍]