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山東省老字號企業(yè)協(xié)會會長、東阿阿膠總裁秦玉峰出席首屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇”

　　大眾網(wǎng)濟南訊（記者 逯禹涵）9月1日，首屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇”在濟南開幕，作為山東省老字號企業(yè)協(xié)會會長、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰出席本次活動并接受了大眾網(wǎng)記者的專訪，通過對話講述了東阿阿膠作為中華老字號的千年傳承和發(fā)展創(chuàng)新。

　　“安全、有效”擦亮老字號招牌

　　“老字號”，顧名思義，都是從千百年前傳承至今、擁有長遠歷史記憶的知名品牌。據(jù)大眾網(wǎng)記者了解，目前經(jīng)國家商務部認定的“中華老字號”為1128家，其中僅30%經(jīng)營良好，大部分知名老字號正在逐漸衰弱甚至已經(jīng)消失，而仍有部分老字號在如今情勢下得以保持良好的發(fā)展勢頭，不退反進，在市場中占領著舉足輕重的地位，將老字號的招牌擦得更亮。東阿阿膠便是其中的典型代表。

　　“東阿阿膠能夠傳承3000年之久，長壽的基因和密碼是什么？”面對大眾網(wǎng)記者的疑問，東阿阿膠總裁秦玉峰脫口而出，“很簡單，因為東阿阿膠的每一款產(chǎn)品都是安全、有效的。經(jīng)過幾千年的驗證，東阿阿膠就是因為“安全、有效”這四個字而被廣大消費者所接受。本著‘壽人濟世’的使命，東阿阿膠堅持做安全、有效的產(chǎn)品。從‘安全’層面來講，東阿阿膠從原料、工藝、企業(yè)管理角度出發(fā)，全面保證產(chǎn)品質量安全；而就‘有效’而言，隨著不斷的科學實踐，中醫(yī)藥的養(yǎng)生保健效果在世界范圍內(nèi)有目共睹，東阿阿膠深入研究傳統(tǒng)中醫(yī)藥經(jīng)典，本著‘從經(jīng)典中來，到生活中去’的理念，把有效產(chǎn)品送入到消費者手中，這就是振興阿膠產(chǎn)業(yè)發(fā)展、振興中華老字號品牌的邏輯的實踐。”

　　創(chuàng)新是老字號最好的傳承

　　目前，新舊動能轉換的號角已經(jīng)全面吹響，作為中華老字號，如何在傳承和創(chuàng)新之間平衡已成為熱門話題。談到這一點，秦玉峰認為，中華老字號要活下去必須靠創(chuàng)新，創(chuàng)新才是最好的傳承。

　　秦玉峰告訴大眾網(wǎng)記者，沒有創(chuàng)新，老字號還停留在過去，是沒有未來的，而老字號企業(yè)在當下最大的問題和桎梏，就是創(chuàng)新能力不足。“我繞著展會現(xiàn)場走了一圈，發(fā)現(xiàn)有些老字號在傳承上做得都沒有什么問題，但也就是在‘老’上都還行，但在‘新’的方面做得還不夠。很多老字號的產(chǎn)品形態(tài)、包裝、時尚型做得不好，一定要做跟得上時代的產(chǎn)品，給用戶帶來更好的消費體驗。”秦玉峰說。

　　東阿阿膠之所以在多年的發(fā)展中始終深得消費者青睞，也正是因為在創(chuàng)新方面下足了功夫。據(jù)秦玉峰介紹，東阿阿膠從消費者的洞察、認知出發(fā)，以“從消費者到企業(yè)”的路徑來做創(chuàng)新工作。比如在產(chǎn)品方面，即便是成熟的產(chǎn)品，也要做到不斷創(chuàng)新，像桃花姬、真顏阿膠等產(chǎn)品，在產(chǎn)品形態(tài)、工藝、包裝、質量、服用的便利性等各個方面，東阿阿膠都做出了一系列的創(chuàng)新工作。“我們的創(chuàng)新維度不僅限于產(chǎn)品，還包括對消費者服務、對行業(yè)標準、對營銷文化的全方位創(chuàng)新升級”，秦玉峰說，“從工業(yè)技術革命創(chuàng)新，用現(xiàn)代化工業(yè)技術、小分子生物制藥技術取代作坊，到管理理念創(chuàng)新，再用文化營銷喚醒民族集體記憶，挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。東阿阿膠會始終把“創(chuàng)新與傳承相融合，實現(xiàn)更具突破性的發(fā)展。”

　　用毛驢走出絲綢之路

　　作為中華老字號，東阿阿膠不僅在國內(nèi)市場的擴展上大步向前，也在國際市場的戰(zhàn)略布局中大顯身手。隨著“一帶一路”新時代的開啟，秦玉峰說，東阿阿膠已然借助了“一帶一路”的東風，在全世界廣泛傳播中華老字號文化符號，樹立起中華老字號品牌形象。

　　秦玉峰說，在全球關注健康的時代，中醫(yī)藥作為中華文化的杰出代表，一直試圖為人類健康做出更大貢獻。中國藥學家屠呦呦獲得諾貝爾醫(yī)學獎，“飛魚”菲爾普斯的火罐紅印，都是中醫(yī)藥服務世界、造福人類的鮮活證明。東阿阿膠作為最具代表性的滋補類中藥，是經(jīng)過長期科學性論證和實證的中藥瑰寶，不僅在中國消費需求強勁，在歐美、日韓、東南亞等也備受青睞。復方阿膠漿在印尼、馬來西亞成為抗擊登革熱的特效藥，東阿阿膠在美國、日本成為滋補美容的珍品，當下，東阿阿膠正以獨特的滋補養(yǎng)生功效，服務世界健康。“用毛驢走出一條新的絲綢之路、健康之路，是我們不懈的追求。”秦玉峰說。

　　不僅如此，東阿阿膠還致力于為全球面臨的貧困問題做出行動，將中國老字號的厚道、擔當傳播到世界各地。秦玉峰說，在剛剛結束的國際毛驢產(chǎn)業(yè)發(fā)展學術交流會上，他已提出要將毛驢與精準扶貧結合，形成一種可復制、可推廣、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)扶貧新模式，成為中國農(nóng)民增收致富、扶貧脫貧的重要途徑。這作為一種解決貧困問題的中國方案，也理應使其惠及更多的國家和人民。

　　秦玉峰說，10年前，東阿阿膠的行業(yè)份額占到70%，但整個行業(yè)的蛋糕卻很小。10年之間，東阿阿膠利潤增加15倍，市值增加20倍，市場份額變小了，產(chǎn)值卻增加了很多。作為山東省老字號企業(yè)協(xié)會會長、東阿阿膠掌門人，秦玉峰認為自己有責任、有義務影響更多的山東省老字號企業(yè)，和老字號企業(yè)一起以魯商傳承千年的誠信義利文化為內(nèi)涵，通過文化營銷喚醒民族集體記憶，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境下實現(xiàn)老字號振興，讓老字號煥發(fā)青春，這是身為會長責無旁貸的使命。秦玉峰說，歷史變遷中，老字號的興衰詮釋著“適者生存”的法則。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境下，要實現(xiàn)老字號振興，就要摒棄門戶之見，共享經(jīng)驗。靠一個企業(yè)支撐不起中華老字號，要靠眾多中華老字號共同繁榮，共同做大，中華老字號在中國才有影響力，在世界才有影響力。

　　 [編輯: 董芳]