?　　文/半島全媒體記者　郝園園　圖/半島全媒體記者　孟達

　　美麗中國,時尚青島。8月22日下午,作為首屆中國青島國際時尚周的重要環節——2017首屆中國青島國際時尚周產業論壇拉開帷幕。眾多時尚產業界重量級嘉賓聚焦時尚主題,把脈時尚產業,共同為青島的國際時尚產業出謀劃策。在他們眼中,青島擁有時尚的基因和血脈,在發展時尚產業方面大有可為,未來青島必將打造時尚經濟新高地。

　　

2017首屆中國青島國際時尚周產業論壇現場。

　　時尚產業凝聚區域品牌魅力

　　中國人民大學文化藝術策劃研究所副所長、北大青鳥文化藝術研究院院長王鵬對時尚產業有著非常深刻的認識,當天他結合自己的工作經歷及眾多案例進行講解,給大家上了一堂生動的時尚課?！皼]有認知一切方法都等于零,所以研究時尚產業必須要先明確文化和時尚產業的關系?！蓖貔i認為,中國的文化產業核心帶有時尚產業性,文化產業的核心是創新,時尚是大眾的,是創意創新內容來提供的產品和服務,“在生活當中,時尚的不一定流行,流行的一定是時尚的?！?br>
　　“時尚是一種引領,時尚產業必須是‘內容為王’?！蓖貔i說,目前中國的時尚產業發展得還不是很好,主要在于發力點集中于單一的產品,而沒有形成產業,這也是研究時尚的人需要思考的。“我們在理解時尚的時候,一定要從廣義的角度去看。時尚具有前沿性,時尚可以引領任何東西。時尚可以是一種思想,也可以是一種精神?！痹谕貔i看來,時尚產業的流行依賴于人們的認知度、接受度和走心度。他舉例說,為什么《戰狼2》會火,是因為電影引起了人們的共鳴,讓人們有體驗感和參與感。

　　在談及時尚產業凝聚區域的品牌魅力時,王鵬說,青島在發展時尚產業方面有著得天獨厚的優勢,青島市的建筑、人文和文化都有著時尚的軌跡,“當然區域品牌的發展具有時間性,時尚產業的發展需要5到8年的一個過程?！蓖貔i表示,區域品牌的建立需要對時尚產業進行提前策劃,而策劃離不開融合和移位。“這里的策劃需要涵蓋文化性、故事性、交響性、意義性、共情性、娛樂性、創新性等諸多要素?！痹谒磥?青島發展時尚經濟有一定基礎,但仍需多方面發力。

　　建立青島自己的時尚符號

　　時尚到底是什么呢?在青島大學經濟學院左文琪博士的眼里,時尚在古語里就是“漂亮的衣服”,在對時尚的定義中,“時”是一種長度,時間的長度定義了時尚的長短；“尚”可以理解為一種高度,在古代為衣裳,在現代就是對美的崇尚和理解,多指流行的東西。左文琪研究的是符號經濟學,在她看來,符號經濟學和時尚經濟學聯系緊密,人們對時尚的追求,簡而言之,就是一種從馬克思主義哲學唯物主義的消費觀到精神理念追求的過渡。

　　“時尚并不是一種快速盲目的追求,而是一種定位。如果時尚快速消亡,是一種短暫文化的沖擊；如果留在歷史長河中,那就是一種習慣。”她拿人們最熟悉不過的微信舉例說,在沒有微信之前,人們的社交方式可能還停留在電話、短信層面,你可能不知道你的朋友吃了什么美食,也不知道誰又去哪里度假了?！熬W絡時代,讓微信和朋友圈成為一種時尚,甚至成為必不可少的生活必需品?！睆倪@個意義上來說,微信已經不是時尚,而是一種生活必需品。時尚和符號是互相結合的,時尚為符號提供了展現文化的平臺,符號也給時尚提供了一個奠基。

　　對品牌的追求和忠誠度,對時尚和符號的向往,在奢侈品上得到了淋漓盡致的體現。左文琪說,目前眾多奢侈品大牌多是國外品牌,國內的時尚產業需要將自己的文化注入品牌,將文化和品牌結合好?！霸谶@一點上,青島啤酒、海爾、海信等都做得比較好”。

　　此外,在城市特色方面,青島也應該建立自己的時尚符號?！叭藗兲岬椒▏拖氲嚼寺?提到瑞士就想到美景”,左文琪基于對青島商圈及時尚產業的調研數據,對青島時尚產業發表了自己的看法。“青島和大連、天津有著相似性,但是也有獨特性。青島有很多的符號,比如‘紅瓦綠樹碧海藍天’,比如五月的風。在未來青島發展時尚產業、打造時尚之都的過程中,一定要發展城市品牌符號和小吃符號等?！?br>
　　打造時尚科技新風口

　　“青島做時尚是最有底蘊的,也是最有未來的?！睈蹏呒瘓F副總裁吳超龍認為,不管是自然景觀和地域文化,青島和時尚都是非常融合的。在他看來,時尚和科技、品牌都有很強的關聯性。“比如迪奧秀場,以前僅有少數人可以看到,通過直播等科技手段無限放大后,讓所有的人都有機會看到?！睆倪@個層面講,科技是時尚的助推器,它可以讓所有人有機會參與到時尚發展中,讓每個個體全權掌握自己的購物體驗。“在網上購物以往只能看到別人的評價,來決定是否適合自己。現在通過科技在家就能體驗到衣服穿在自己身上的效果,科技讓時尚拉近了和人的距離。”

　　可以說,高科技將融合最新的流行風向,最新的時尚需要通過科技來體現。吳超龍認為,科技正在深度改變我們的生活,比如共享單車、虛擬現實、智能家居、無人駕駛汽車、人工智能……吳超龍說,科技是驅動力,時尚是指明燈。“不管是產品研發還是品牌落地,亦或是做一個秀場,都有機會去推動這個世界的發展?！眳浅堈J為,這些行為都要迎合用戶的需求,而隨著市場的變化,用戶的需求和心智在不斷提升。“可以說,時尚告訴我們未來的方向在哪里,我們要順勢而為?！彼?科技推動物質文明的發展?？萍际堑谝簧a力,而時尚引領精神文明的進步,“在這個消費升級的時代,時尚科技產業大有可為?！?br>
　　青島發展時尚產業恰逢其時

　　“消費升級使得市場對個性化的時尚產品需求日益旺盛,致使標準化、大眾化產品已開始對其喪失吸引力。導致得改革開放風氣之先的青島等沿海城市迫切需要發展轉型,時尚產業便是轉型方向之一?！睗洗髮W商學院教授黃興年從產業價值鏈視角看青島時尚產業發展路徑及面臨的挑戰,他認為,如今的時尚產業主要是模仿西方設計風格與承襲西方文化特色,但這種跟風模式難以成就青島的時尚產業?！爱吘鼓７虏环细辉Ｈ后w的個性化需求偏好,自然難以得到市場的認可。”

　　青島發展時尚產業恰逢其時,黃興年說,首先,中國消費者對時尚的追求和對時尚產品的購買力超出預期；其次青島具有發展動漫、電子以及紡織服裝時尚產業的得天獨厚的條件和基礎。不過,青島發展時尚產業也面臨嚴峻的市場競爭與現實困境?！爸袊鴷r尚市場基本被國外品牌所壟斷,消費者對國產時尚產業及其產品還缺乏應有的信心和信任,嚴重制約著中國包含青島的時尚產業及其產品的發展空間?！倍鴨渭儚那鄭u的角度來說,青島規劃的時尚電子等產業仍然缺乏堅實的市場基礎和人才支撐,“整體水平低下,還缺乏應有的市場競爭力與號召力,青島時尚產業的發展還受到國內對手的圍追堵截?！?br>
　　青島要想發展好時尚產業,首先要制訂青島時尚產業發展規劃,實施時尚企業促進政策,建立時尚產業發展風險投資基金,大力實施品牌戰略,培養一批龍頭企業和時尚品牌,制定有利于設計產業外包化發展的特殊政策?！耙龃蟆⒆鰪?、做精青島的時尚產業,必須以時尚產業發展的關鍵環節為突破口,從宏觀、中觀、微觀層面入手,打通產業發展瓶頸,促進時尚產業集聚,提升其科技含量?！秉S興年教授從各個方面進行深入分析,為島城時尚產業發展把脈支招。

　　■圓桌論壇

　　時尚大咖點贊時尚周

　　在當天下午的圓桌論壇上,眾多時尚大咖聚焦“時尚藝術和品牌價值”等話題,發表了自己的高見。北京服裝紡織行業協會專職副會長、北京時裝設計師協會秘書長王文生高度贊揚了首屆中國青島國際時尚周,“我很為青島時尚產業的從業者開心,之前從來沒有看到這種地方政府支持、主流媒體參與的以時尚為主題的活動。”

　　新絲路時尚機構副總裁、中國第一界模特冠軍、中國模特教母汪桂花則表示,青島從來不缺少美好和智慧,時尚周作為一個新的起點,必將助力青島的時尚事業再次開啟一個新的歷程,獲得更大的收獲?！皶r尚無處不在,相信今后時尚界人士也深感壓力巨大、動力巨大,相信青島的時尚產業會發展地更好?！?br>
　　2017首屆中國青島國際時尚周運營掌舵人張生先生則告訴記者,2017首屆中國青島國際時尚周的成功舉辦,不僅助推了青島時尚經濟的發展,還將助力青島時尚產業早日得到完善。未來,在眾多智囊的努力下,青島的時尚經濟必將加速發展。

　　區域品牌的發展具有時間性,時尚產業的發展需要5到8年的一個過程。區域品牌的建立需要對時尚產業進行提前策劃,而策劃離不開融合和移位。

　　

半島小記者在現場采訪。

　　——中國人民大學文化藝術策劃研究所副所長、北大青鳥文化藝術研究院院長王鵬

　　目前眾多奢侈品大牌多是國外品牌,國內的時尚產業需要將自己的文化注入品牌,將文化和品牌結合好。

　　——青島大學經濟學院左文琪博士

　　時尚告訴我們未來的方向在哪里,我們要順勢而為。科技推動物質文明的發展?？萍际堑谝簧a力,而時尚引領精神文明的進步,在這個消費升級的時代,時尚科技產業大有可為。

　　——愛國者集團副總裁吳超龍

　　消費升級使得市場對個性化的時尚產品需求日益旺盛,致使標準化、大眾化產品已開始對其喪失吸引力。導致得改革開放風氣之先的青島等沿海城市迫切需要發展轉型,時尚產業便是轉型方向之一。

　　——濟南大學商學院教授黃興年

　　時尚大咖談:

　　時尚要有內涵　不能隨波逐流

　　半島全媒體記者　文鴻飛

　　不同的人對時尚有不同的理解:有的人說時尚即是簡單,與其奢華浪費,不如樸素節儉；有的人則認為時尚是標新立異,給人煥然一新擁有時尚風范的感覺。那么,作為時尚產業的從業人員,他們對于時尚又有著怎樣的獨到見解呢?一起來看看。

　　打造改變生活方式的珠寶體驗

　　雪來珠寶總經理　宋夢雪

　　每個時代都有它自己獨有的時尚風向標,生活無時無刻不被時尚這個名詞所充斥著！雪來珠寶賦予珠寶以充滿激情和幻想的調性。換句話說,眼前看到的珠寶并不是靜止的,而是渾身散發著神秘色彩同時讓人有著進一步探索欲望的載體,更像是一個靈魂的伴侶！雪來珠寶聘請國際頂尖珠寶設計師,用簡潔樸素的草編繩為載體,以可自由拆卸的真絲流蘇為點綴配上翡翠、蜜蠟等最原始古樸的主體,視為思維的解放,意識的解放！一個沒有內涵的時尚是不可想象的,真正的時尚會給當代、下一代留下深刻的印象和指導意義。好的翡翠是有靈性的,它扮演了過去,承載了歷史！雪來珠寶的翡翠歷來都蘊含著博大深厚的文化底蘊。翡翠手鐲可以傳世,時尚沒有年齡的界限,80后、90后是被傳承者同時也是傳承的延續。年紀輕輕的他們更愿意被認為他們對時尚的認知是更高層次的且更有文化底蘊的。雪來珠寶采用純手工刺繡、真絲流蘇、翡翠等中國傳統元素結合巴洛克珍珠、波蘭琥珀蜜蠟等歐洲元素演繹珠寶界的完美跨界。其實,任何藝術都來源于生活、高于生活,雪來珠寶就是要打造真正能夠改變人們生活方式的珠寶體驗。

　　“新中式”已然引領時尚

　　鳯棲梧品牌第三代傳承人　冷靜

　　作為新中式風格的踐行者——“鳯棲梧”一直在時尚的道路上獨辟蹊徑,作為“鳯棲梧”的主理人,我認為時尚不是流于表面的表達和展現,而是一種深入基因的理解和運用,時尚不是淺顯的流行趨勢,真正適合自己又不失流行元素,還能兼顧穿著需求的,這才是時尚的正確打開方式。“鳯棲梧”正是一家致力于將東方的傳統工藝與西方的立體剪裁有機結合,設計制作出既有東方文化又不失流行元素的適合東方人衣著飾品的服裝品牌企業。東方人獨有的生活習慣和身材特征,讓我們擁有獨特的時尚訴求,如果一味追求歐洲一線大牌所帶動的流行趨勢,等于主動掩蓋東方美的精致感,結果適得其反。這些年,西方一線大牌也在不斷親近東方市場,Hermas設立了中國品牌；Gucci不斷運用繡花元素和中式紋樣……真正適合東方人的服飾,應該是既能夠表達出東方神韻,又能在剪裁上盡力揚長避短弱化身材比例上的不足。在傳承的基礎上加入現代流行元素,和西方先進技藝進行有機結合,將其演變為時尚感的中國風,也就是近幾年的新名詞“新中式”風格。未來,所謂時尚已經不再是西方一枝獨秀,這個古老的東方國度所蔓延的“新中式”已然引領時尚！

　　扎實肯干、服務升級,這就是蘇寧人的時尚

　　青島蘇寧云商商貿有限公司品牌總監　曲萌昭

　　時尚首先表現為一種敢為人先,不隨波逐流的精神。這種精神表現在蘇寧發展的方方面面,以正在如火如荼進行中的818發燒購物節為例,8月儼然成為你爭我搶的電商新戰場,相比于同行“蹭熱點式”換湯不換藥的促銷,818發燒節可謂是從商品、商品服務、支付、金融、物流、云服務等方面,實現商品、交易的全面升級創新,把“發燒”玩到極致,以創新的個性化營銷模式,給消費者帶來創新的驚喜,也引領了電商營銷的新風潮。時尚是一種兢兢業業、扎實肯干的敬業態度。這次818大促,涌現出了一批兢兢業業奮斗在各自工作崗位上的優秀員工。比如:蘇寧快遞員“火箭哥”、蘇寧售后服務人員、蘇寧V購等,他們是公司發展壯大的生力軍,同時也是全體員工學習的楷模和榜樣。他們良好的職業道德,強烈的開拓意識和創新精神,在蘇寧引領了一股愛崗敬業的風潮,這也是一種時尚！互聯網消費背景下,發燒級客戶對于精品需求不斷增加,相比于商品價格,他們更關注消費平臺的可信賴度、產品質量和服務體驗等,針對這一風尚,青島蘇寧重裝升級了多家店面,增加優趣專區,為18歲到35歲的年輕消費者提供有趣的智能體驗。

　　澳柯瑪以領先科技,打造高品質產品

　　澳柯瑪品牌部部長　馮波

　　所謂時尚,是時與尚的結合體。所謂時,就是時間,時下,即在一個時間段內；尚,就是崇尚,高品位,領先。結合起來就是當下人們所崇尚的一種高品位生活方式。對于家電產品來說,時尚就是產品外觀、功能的全面升級,產品更靚麗、更智能、更領先。今年以來,澳柯瑪連續推出了多款家電行業具有標志意義的產品,通過領先技術,打造精品,滿足了消費者的高品質生活。

　　打造新一代家用深冷冷柜旗艦——智酷冷柜。-40℃深冷速凍、0.1℃精準溫控。真正達到了超低溫細胞級保鮮,原汁原味；藍盾阻霜模塊抑菌除味更健康。滿足了家庭對三文魚、黑松露、海鮮等高端食材的儲存需求。專為中國家庭打造,更懂中國人生活——中式智慧冰箱。中式五門設計,雙變頻風冷無霜,百變多空間保鮮。冷藏室金屬背板速冷保濕,分區專儲干濕分離,-20℃至5℃寬幅變溫室,冷凍室對開門六抽屜獨立不串味,更符合國人使用習慣。打破傳統冰箱格局更人性－德式智慧冰箱。傳承德式設計精髓,全新創意儲存空間,冷凍室上移更方便。冷凍室可殺菌除味,一改傳統冰箱的軟肋；變溫室超寬幅精準控溫,可做酒柜,雙變頻設計壓縮機十年包修。

　　高清、互動已成為電視新時尚

　　山東廣電網絡有限公司青島分公司副總經理　侯瑩

　　幾年前提起高清交互電視,許多人都會感到陌生。而現在在島城,用高清交互電視收看高清節目；通過高清交互電視看大片、游戲、購物、學習已經成為一種電視新時尚。在國家政策的支持下,有線電視以滿足不同市民的需求為基點,探索能夠引領時尚的電視新模式。現在市民家中使用的高清交互電視不僅可以看電視,還可以用電視。從看電視的角度來講,我們突破模擬信號的束縛,專注于為市民提供1920×1080分辨率的真高清電視節目,目前,青島地區已步入高清時代,市民能夠收看的高清頻道高達81套,位居全國首列。從用電視的角度來講,我們將普通電視變成了家庭多媒體信息終端,市民通過高清交互電視就能解決自己衣食住行方面的需要。目前,有線高清交互電視具有時移回看、視頻點播、在線游戲、在線支付、生活信息、智慧社區、科普青島等多個板塊。市民在家中足不出戶,動動遙控器就可以收看30天已經播出過的電視節目,點播數萬小時院線大片,享受多種便捷的電視服務。每天,數十萬計市民通過有線高清交互平臺與電視發生互動,高清交互電視已經成為越來越多市民生活的一部分。

　　[編輯: 張珍珍]