?　　半島網8月11日消息 8月11日，“全球舉杯共分享——青島啤酒遠銷100個國家暨一帶一路市場拓展發布會”在青島舉行。發布會上，來自全球的百位消費者代表，被授予青島啤酒全球消費者代言人的榮譽獎牌，標志著青啤“全球代言人”正式亮相。據悉，作為唯一一個在發達國家比發展中國家更被熟悉的中國品牌，青島啤酒宣布將在持續鞏固提升海外傳統優勢市場的同時，沿著“一帶一路”國家積極開拓新市場。

　　

青啤全球舉杯共分享現場

　　精彩：

　　4款升級新品發布，青啤首席品牌官黃曉明實力賣啤酒

　　

青島啤酒首席品牌官黃曉明

　　

黃曉明現身賣啤酒

　　今天的發布會上，作為青島啤酒的首席品牌官，青島籍明星黃曉明空降現場，引發全場尖叫。更令人意想不到的是，黃曉明一現身便用英語、普通話、“青島話”三種語言跟全場打招呼，并稱贊青島有“三好”：青島啤酒好喝；青島人好；青島景好。隨后，黃曉明化身“酒保”，賣力推銷青島啤酒，直呼“青島小哥，哈起青島啤酒不叨叨”，讓現場氣氛迅速升溫。

　　據了解，今天的發布會現場，青島啤酒4款全球升級新品亮相。同時，青島啤酒限量版“百國紀念瓶”禮盒也正式揭曉，該禮盒將經典1903、青島純生、奧古特三款青島啤酒主打產品，搭配啤酒紀念杯，在設計上集合全球不同國家的“干杯”語言，共同匯聚成“100”數字，詮釋全球舉杯共分享。

　　互動：

　　因酒而聚，100位全球“酒友”為青啤代言

　　作為今天發布會互動環節的另一個重頭戲，經過前期征集產生的全球百位消費者代表，從全球各地來到青島，齊聚現場。他們從青島啤酒股份有限公司董事長孫明波、總裁黃克興、紀委書記李艷、副總裁樊偉手中接過全球消費者代言人的榮譽獎牌，標志著青啤“全球代言人”正式亮相。

　　

青啤全球代言人歡聚青島

　　據了解，從6月份開始，在全球社交平臺上，由青島啤酒開啟的“斗圖模式”刷爆了各國人民的朋友圈。青島啤酒全球舉杯共分享“全球代言人計劃”面向全球公開征集100位消費者“代言人”：通過微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram等平臺，全球億萬喜愛青島啤酒的消費者，分享與青島啤酒的小故事、“親密照”，爭先加入青島啤酒“全球代言人”的行列。

　　發布會現場，來自澳大利亞的消費者代表Bryn說：他在2014年的時候，在墨爾本在一個中國飯店第一次喝青島啤酒，很棒！來自加拿大的消費者代表Carson說，在加拿大的山上，第一次喝了一杯青島啤酒，頓時神清氣爽。來自阿根廷的代表Sebastian故事更有趣，他的家族是做生意的，幾年前，在家中吃飯的時候偶爾喝到青島啤酒，家人一致認為很好喝、很新鮮。于是，他們計劃進口青島啤酒到阿根廷來，一年之后，他們真的把青島啤酒賣到阿根廷全國。“我們很驚訝，這個啤酒在我們國家擴散得這么快！”……

　　雖然來到中國青島的時間很短，但這些來自全球100個國家和地區的消費者代表已經入鄉隨俗了。現場，青島啤酒首席品牌官黃曉明向外國“酒友”提問，對青島哪些事情印象最深，這些外國朋友竟然瞬間從英語切換到地道而流利的青島話：“哈啤酒，吃蛤蜊”。

　　成就：

　　用極致匠心贏得市場，全球年消費青島啤酒瓶可繞地球119圈

　　1903年，青島啤酒誕生。經過114年的發展，青啤以“慢、專、精”的工匠精神，把一瓶啤酒做到極致。

　　

青島啤酒股份有限公司總裁黃克興

　　青島啤酒股份有限公司總裁黃克興介紹，每一分鐘在全球共有4萬瓶青島啤酒被飲用，每年，全球消費者消費的青島啤酒瓶連起來，可繞地球119圈，地球往返月球7次。

　　“從青島啤酒走出國門第一天開始，出口就不僅僅是為了賣產品，更重要的是創品牌。青啤的國際化戰略是‘高品質、高價格、高可見度’三高戰略為基準的國際化，從來不打價格戰、求量求快，而是扎扎實實做品牌，扎扎實實做產品。”青島啤酒公司黃克興表示，“直到今天，‘品牌帶動下的發展’仍然是青島啤酒持續堅持的發展戰略。我們相信，只有把品牌樹起來，才能立得住，打得遠，才能真正讓民族品牌在全球扎根、繁榮。”

　　品牌：

　　海外知名度調查，青島啤酒排名食品飲料類第一

　　在發布會上，中國外文局對外傳播研究中心、中國報道雜志社、新華網首次聯合發布調研報告《中國品牌與中國國家形象調研報告》。

　　報告顯示，青島啤酒是海外受眾最為熟悉的中國品牌之一。綜合最近三年的調查數據發現，青啤、聯想、華為等中國品牌，在海外均擁有較高的知名度。而在食品、飲料、酒水、餐飲類產品中，青島啤酒排名第一。

　　在消費者認知度方面，在部分國家青島啤酒認知度超過90%，尤其在歐美發達國家的整體認知度更高。近三年的調查均顯示，青島啤酒在發達國家的知名度高于發展中國家。特別是在2014年的調查中，青島啤酒成為所有品牌中唯一一個發達國家的熟悉程度超過發展中國家的品牌。

　　戰略：

　　青啤“國際化”再出發，重點開拓“一帶一路”

　　作為世界第二大經濟體、第一大貿易國，中國正成為推動實現“新全球化”的先行者、實踐者和引領者。作為青島啤酒全球化發展的里程碑事件，2017年青島啤酒遠銷全球100個國家地區，青島啤酒公司發布企業“一帶一路”市場拓展，扛起中國品牌在全球“高品質、高價值、高可見度”的大旗。

　　

青島啤酒公司董事長孫明波

　　布局“一帶一路”，青島啤酒的戰略化發展的藍圖已經展開。“市場無國界、品牌有歸屬。青島啤酒要做‘品牌強國’的不懈實踐者。”青島啤酒公司董事長孫明波表示，“百年青島啤酒，就要以一瓶啤酒的‘中國功夫’中，扎根中國制造，做強中國‘質’造，發展中國‘智’造。以‘中國產品走出去，中國品牌走上去，中國文化走進去’，在持續鞏固提升海外傳統優勢市場的同時，沿著‘一帶一路’國家積極開拓新市場。”

　　作用：

　　青啤為青島市發展外向型經濟新模式樹立了標桿

　　中國輕工業聯合會副會長賈志忍表示，當前，全球啤酒行業正迎來差異化、品牌化消費的時代，謀求“轉型升級”，打造全球化、高端化品牌正成為這一時期的關鍵詞。青島啤酒在推出新產品、探索新模式方面為輕工行業提供了轉型升級的樣本。

　　據悉，以供給側結構性改革為主線、以加快新舊動能轉換為核心任務的重大戰役，已在青島全面打響。青島啤酒通過創新求變，主動立于時代前沿，通過堅持特色化品質，產品創新與消費升級互促，取得了較好的增長態勢。通過立足國內市場與主動參與國際競爭協同，遠銷100多個國家和地區，既讓中國品牌走向了世界，也把全球消費者引到了中國，為青島市外向型經濟新模式的發展樹立了標桿；為 “青島制造”的規模、品質和地位進一步提升，探索出了寶貴經驗，蓄積了發展后勁。

　　文/圖 葛飛

　　[編輯: 王女子]