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　　半島全媒體記者　劉笑笑

　　1999年8月9日,半島都市報在青島誕生。她像一粒種子,在這個海濱城市生根、發芽,與這座城市心手相連、相伴成長。一晃,18年。她,已經長成朝氣蓬勃的青年。從單一的半島都市報到半島報系,從擁有單一的網站到擁有龐大的全媒體矩陣,半島傳媒已發展成為集文圖、影像、音視頻、VR、小程序等十八般武藝于一身。今天的“半島”,儼然成為一艘報網端微共生共融的傳媒航母。

　　>>覆蓋面

　　全天候覆蓋1700萬用戶

　　18年前,半島都市報誕生之時,沒有人知道她會長成什么模樣,能有多大出息。但是,她首先做到了一鳴驚人。她以精美的版面、出彩的報道、敢言的性格迅速占領了青島市場,既提供鮮活的新聞資訊,也提供各種話題、觀點和解釋,贏得了眾多讀者的喜愛,日發行量突破百萬,一紙風行半島,遙遙領先競爭對手,成為山東半島地區發行量最多影響力最大的報紙,成為青島市民首選媒體,成為一座城市的主輿論場。

　　不過,“半島”并不滿足于此。近年來,隨著各種新型傳播手段和方式的出現,尤其是移動互聯網的崛起,傳播渠道日益多樣化。面對互聯網技術應用帶來的新變化,“半島”與時俱進,提前布局,目前半島傳媒旗下的報網端微已實現深度融合,擁有以青島、山東半島地域為核心,覆蓋全國甚至全球1700萬用戶的受眾規模。其中,半島報系的用戶超過300萬,半島客戶端上線近兩年用戶量已突破100萬,旗下兩個官方微博的粉絲總量超過1200萬,官方微信及85個微信公眾號組成的半島微信矩陣,廣泛覆蓋各行業各層次用戶。

　　在新聞內容生成方面,半島全媒體平臺的報網端微各具優勢,全天候為用戶服務。尤其是在去年,半島建立了“全媒體中央廚房采編系統”,實現報網端微內容的有效整合,全面實現新聞采編發流程重構再造,切實做到一次采集、多次生成、多元發布、多渠道融合、多平臺互動,全媒體營銷,實現報網端微一體化的大半島傳播格局,形成融媒體業態。

　　>>公信力

　　為民鼓與呼,助力城市發展

　　“半島”關注生活在這座城市中的每一個人,關注這座城市里每一個能打動人的細節,關注這座城市的發展變遷。18年來,“半島”深知建立媒體公信力的艱難,不討巧,不回避,始終傳遞著有公信力的聲音。

　　她始終扎根青島這片熱土,鐵肩擔道義,為民鼓與呼。2016年8月初,膠州一中高考考生常升被同班同學篡改志愿,名落孫山。半島記者連夜采訪并出稿,掀起了全國性輿論熱點。隨后6天,半島全媒體平臺全天候關注常升的命運,直至他最終收到陜西師范大學的錄取通知書。

　　她義不容辭地擔當起城市價值的發現者和傳播者,助力城市發展、傳播城市價值。2016年8月,半島都市報提前策劃,獨家推出“青島為什么能”系列報道,對青島經濟轉型經驗進行深入解讀,為中國經濟的轉型之路提供青島樣本。同年9月,半島都市報又推出大型全媒體策劃“我的青島我的夢”系列報道,詳細解讀了青島近年來在交通布局、產業調整、商業規劃、社會民生建設等方面的巨大變化。2017年伊始,圍繞“青島GDP破萬億”刊發深度報道《青島優勢:透視萬億GDP的含金量》,獲得省市領導的高度贊揚。

　　2016年12月,由半島傳媒全程策劃、執行的首屆“山東金融博覽會暨金融+實體經濟”高峰論壇在濟南成功舉辦。這是山東歷史上首次省級大型金融博覽會,權威性強、陣容規模大、專業水準高,在國內外引起了巨大反響,充分體現了半島傳媒的全域影響力。

　　今年5月初,半島直播間落成,100平方米左右的演播室正式投入使用。開播不足一月,就承接了鎮江路小學運動會直播、半島V考場訪談直播、琴島學院大地畫紀錄片拍攝等項目。此外,還邀請青島市民生部門一把手走進演播室,與半島記者和廣大網友“面對面”進行一把手訪談。

　　>>影響力

　　擁有半島地區最有價值的讀者群

　　“半島”的力量來自公眾,來自讀者,來自您。半島傳媒如今擁有半島地區最有價值的讀者群,直接影響著最具影響力的人群。在覆蓋移動新媒體用戶的同時,半島傳媒紙質產品的讀者群也進一步擴大,影響力不斷鞏固和提升。

　　2016年,半島傳媒先后與山東航空、青島航空達成戰略合作,半島都市報成功大范圍、高密度登陸空港,全年有效疊加影響千萬量級的流動受眾,并將此影響力傳播到世界各地。在公交、火車站、港口等窗口單位,半島都市報也實現了較大范圍的覆蓋。

　　從2014年至今,半島傳媒已經創辦了24份社區報,平均每周發行量40萬份,免費供街道轄區所有居民閱讀。2011年起,半島還下沉深耕縣域,先后開設了西海岸、城陽、即墨、膠州、萊西和平度等地方版,全面覆蓋各區市主要城區和部分鄉鎮,同時打造相應的客戶端地方頻道、微信公眾號等。

　　更重要的是,半島傳媒還深度優化了主報的發行結構。從2017年開始,主報更強勢覆蓋青島市區,在政府、企事業機關的固定用戶比例顯著提升。在金融單位發行超過30000份,覆蓋網點上千個,青島市的福彩、體彩網點實現全覆蓋,直接到達銀行、保險、證券、上市公司、彩票等金融相關高收入人群。這些改變,大大提升了半島在高端人群中的影響力,增強了精準傳播的價值實現效率,也強化了半島在高端品牌營銷中的話語權。

　　

　　營銷力　半島連續9年入選中國品牌500強

　　海闊憑魚躍,天高任鳥飛。自創刊以來,半島都市報在國內多個獎項評選中均名列前茅,先后獲得中國十大都市報、中國報業領軍品牌、世界日報第48強、金長城傳媒獎·中國都市報十強、品牌貢獻獎·影響中國十大都市報、影響中國最具品牌傳播價值都市報、中國報刊廣告投放價值排行榜都市報十強、全球廣告主周·中國最具廣告影響力晚報都市報、中國品牌媒體百強·都市報品牌十強等諸多榮譽稱號。

　　就在今年6月22日,世界品牌實驗室(World　Brand　Lab)在北京發布的2017年(第十四屆)《中國500最具價值品牌》中,半島都市報以78.76億元的品牌價值位列第383位,較去年增加12.17億元。在今年全國35家入選的傳媒品牌中,半島都市報奪得山東半島地區唯一的一席。這已經是半島都市報連續9年入選中國品牌500強,品牌價值更是逐年攀升,由2009年11.06億元飆升至2017年的78.76億元。

　　今年以來,半島都市報圍繞客戶需求,通過深度參與、個案策劃、創意造節等形式營銷,得到客戶的高度認可和贊賞。半島都市報通過全媒全案營銷,以驕人的業績在行業內逆市飄紅,實現了自身品牌價值的不斷增長。

　　 [編輯: 李敏娜]

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