?　　半島全媒體記者　馮晶　報道

　　半島都市報2月7日訊　由中國廣告協會報刊分會聯合國家廣告研究院傳媒研究中心及中國傳媒經營網舉辦的2016中國報刊廣告“金推手”獎評選日前揭曉,本報獲得全國報刊廣告“金推手”獎優秀集體大獎,本報半島粉絲節和魯信地產隨珠花園/和璧花園項目全媒全案營銷合作案分獲經典案例獎。近日,2016全國報刊廣告經營工作總結大會暨“金推手”獎頒獎典禮在江蘇南通舉行,會議吸引了全國100多家報刊社的經營管理負責人以及專家學者,就探索“新方向”、創立“新驅動”、重構“新生態”展開深度交流。

　　2016年7月起,半島都市報十七周歲生日期間推出首屆“半島粉絲節”；2016年11月起,半島傳媒又以“雙十一”、“雙十二”為節點,推出貫穿兩個月的半島粉絲節第二季,融合天地和家裝公司落地活動、第八屆山東國際車展、第二屆青島國際海參節、首屆山東金融博覽會等系列活動,再造營銷高峰,累計實現營收過千萬元,為客戶創造價值數千萬元。

　　如果說半島粉絲節是以創意策劃先行,全行業、全媒體聯動的典范,那么半島都市報全案全媒營銷則是順應時代需求,以策劃打動客戶,全媒營銷達到客戶滿意的典型案例。

　　2016年9月,半島傳媒以全媒傳播體系、全案營銷思路、以粉絲節營銷模式與魯信地產達成初步意向,與報社進行全媒體全案策劃合作。2016年9月19日,《與和氏璧齊名的夜明珠現身青島》的封面懸念廣告亮相,并在內頁刊登連續三個版的解讀和硬廣,而當天半島客戶端開機屏、半島都市報官微頭圖也都同步推送,加上朋友圈的二次傳播,在青島刮起“魯信旋風”。據來自客戶的反饋,2016年9月19日當天,魯信隨珠花園售樓處電話打爆；預約認籌三天,共售出428套、銷售額11.8億元。隨后,和璧花園二期開盤當天,半島傳媒又推出了異形廣告設計,之后跟進的軟文解讀、微信傳播和硬廣發布,更是讓這兩個項目熱度不減,持續熱銷。

　　經過17年的發展,半島都市報社由原來的一張報紙發展成為下轄及合辦五報(半島都市報、城市信報、青島早報、青島晚報、濰坊晚報)、四網(半島網、硅谷中國網、卓越早教網、信網)、三微(半島微博矩陣、半島微信矩陣、半島微視)、兩端(半島客戶端、小螺號發行客戶端)、一刊(半島魅麗)的全媒體立體傳播平臺,擁有印刷量位居全國第二的印刷廠和半島地區最大的發行隊伍,成為集報刊支柱、新媒體、印刷、發行物流、文化園區、傳媒金融、會展、教育培訓、酒店、旅行社等多業態于一身的綜合性“傳媒航母”,連續八年獲得“中國500最具價值品牌”,品牌價值達66.59億元。

　　  [編輯: 張珍珍]