?　　半島記者　婁花

　　還記得去年的手機搖一搖和咻一咻搶紅包嗎?今年市民如何搶紅包?1月14日,記者采訪獲悉,今年阿里和騰訊在互聯網上掀起的“春節紅包大戰“,在2017年春節出現了新變化。隨著微信退出2017年春節紅包大戰,往年備受關注的支付寶和微信“紅包攻防戰”,今年換成QQ和支付寶的對陣。不約而同的是,QQ和支付寶2017年春節紅包均玩起了AR紅包游戲。

　　除了福氣還添了綠色元素

　　今年支付寶還會有五福紅包嗎?1月13日,支付寶揭開了謎底。今年春節,支付寶還會推出五福紅包,要“把欠大家的敬業福都還給大家”。支付寶春節紅包項目負責人冠華同時表示,今年支付寶的春節紅包將延續去年“集五福”的概念,但在獲得福卡、分享紅包等規則上會有很大不同,而最大的不同是,不會對任何一張福卡刻意營造稀缺,“今年我們繼續做五福,唯一目標就是把去年欠大家的敬業福都還給大家”。

　　據介紹,從1月18日開始,支付寶用戶可以通過“AR掃‘福’字”、“參與螞蟻森林”兩種方式獲得福卡。AR掃“福”字的玩法與支付寶中秋節推出的“AR掃月亮”創意活動玩法類似,用戶打開支付寶“掃一掃”中的“AR”,掃描生活里或者屏幕上等任何地方出現的“福”字,都有機會獲得福卡。參與螞蟻森林獲得福卡,是支付寶希望鼓勵用戶過一個綠色環保的春節。用戶只要開通螞蟻森林或者給自己的好友澆水,就有機會獲得福卡。更重要的是,用戶在螞蟻森林里的這棵虛擬樹長成后,支付寶的生態伙伴會在沙漠中種下一棵真正的樹,讓用戶在獲得福氣的同時也為這個世界增添一抹綠色。

　　對沒有集齊五福的用戶,支付寶也將在當晚為他們送上五福,希望所有人新年都能有福氣。冠華對記者說,今年集五福活動的設計更多是把敬業福還給大家,讓大家感受到集五福過程中的福氣、快樂和綠色,“我們并不想以金錢獎勵去刺激大家參與五福的活動。”

　　“黑科技”讓春節更有年味

　　從最開始為個人之間發紅包開發的小工具,到如今跟AR、綠色環保等新技術、新理念不斷結合,互聯網和黑科技給春節增添了新的樂趣和味道。

　　春節還沒到,支付寶的AR實景紅包已經點燃了人們的“紅包”熱情。自推出以來,眾多用戶、機構、商家都加入到了“玩家”行列。

　　為了讓更多用戶體驗這種互動樂趣,支付寶還將向境外開放AR實景紅包功能。1月18日起,境外支付寶用戶將可以玩AR紅包,并且能通過“AR掃‘福’字”、參與支付寶的春節“集福、拿紅包”活動。支付寶希望通過AR紅包和集福互動,促進親情和福氣傳遞,為境外春節增添年味和歡樂。

　　冠華表示,除了AR紅包和五福紅包之外,春節之前,支付寶“到位”上,用戶還可以下單讓附近的書法達人幫忙手寫春聯、剪窗花等傳統年俗,為新年增添年味。所有這些產品都是希望人與人之間,不管是線上還是線下,能夠有更多情感互動和文化傳承,“商業、產品跟人性、情感不應該是沖突的。”

　　談到紅包,紅包大戰和支付寶做社交就成為繞不開的話題。此前,支付寶發布AR紅包時,就透露支付寶今年沒有紅包大戰。冠華在發布會上強調,紅包是傳遞情感和愛的工具,不應該被異化。春節本來是團聚的日子,不要變成每個人在團聚的時候不和家人互動,而是自顧自的看手機。支付寶希望通過AR紅包的嘗試,能讓家人互動起來,通過技術增進親情,讓春節的團圓更有意思。同時,支付寶也希望在商業化方面能夠做出嘗試,讓線下的商業能夠通過AR紅包的形式和技術獲得新的靈感。

　　明星助陣紅包大戰

　　雖然微信此前宣布今年不再通過搖一搖搶紅包,QQ接棒了,騰訊公司副總裁殷宇正式對外公布了QQ紅包在2017年春節期間包括“LBS+AR天降紅包”在內的三大玩法,并宣布在春節期間派發2.5億現金紅包和價值30億的卡券禮包。

　　殷宇介紹,今年騰訊QQ春節紅包將會從小年持續到除夕,并會推出“LBS+AR天降紅包”、刷一刷紅包和“面對面”紅包三大玩法。百事可樂、屈臣氏、Supercell等知名品牌,以及包括Angelababy、黃曉明、黃子韜、TFBoys、趙麗穎等在內的20多位當紅明星將給全國網友發紅包。據了解,“LBS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個人紅包三種。基于LBS技術,由商家和明星準備的現金或卡券,將分布在全國數百萬個地理位置點上。

　　商家和明星的現金紅包將從1月20日小年開始,每天在全國各個地區陸續發放。網友只要在這些“紅包放置點”的半徑120米范圍內,無需移動,點擊紅包將自動開啟攝像頭。此時,“財神QQ”在實景中從天而降,將現金塞進三個紅包中,用戶有一次機會抽中現金。

　　AR社交或成網絡世界新入口

　　在QQ公布的春節三大紅包玩法之中,其中最為引人關注的是“LBS+AR天降紅包”。實際上,這并不是QQ第一次大規模地使用AR技術開展用戶活動。2016年奧運期間,QQ就首次嘗試了利用AR技術進行火炬傳遞,通過融合LBS地理位置,讓用戶進行從線上到線下的火炬傳遞。最終,超過1億用戶參加了此次活動。

　　殷宇認為,“紅包的本質仍然是社交,AR技術只是手段。我們使用AR技術發放紅包,是為了讓用戶給好友發紅包時能更有趣。QQ紅包的春節活動,其實主要目的還是為了給春節增加一點年味,讓大家能夠在‘玩紅包’中,回歸人與人溝通的本質。”　

　　業內人士分析,隨著國內移動互聯網發展人口紅利的消失,未來互聯網企業之間的比拼將會升級為技術之戰。正如殷宇所稱AR和社交,在連接現實與虛擬方面將可能產生新的機會點。借助于AR技術,未來每一個物品、每一個地理位置都有可能變成網絡世界的新入口。

　　支付寶宣布推出五福紅包,稱把去年欠大家的敬業福都還給大家。

　　■專家解讀　實為用戶黏性大戰

　　對于紅包大戰,青島經濟專家劉文儉分析,在用戶對傳統紅包產品出現審美疲勞后,除了增加科技因素提升趣味性和互動性別無他法,兩家公司的競爭目的依然是對用戶展開頻率和黏性的爭奪。

　　春節紅包大戰完全停止不太可能,不過形式會發生變化,原來是以微信和支付寶及商家為中心,以補貼為主的紅包大戰,未來會逐漸“去中心化”,由用戶或社群自創或者挖掘更多的玩法。

　　（來源：半島網-半島都市報） [編輯: 杜倩倩]