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　　文/半島記者　邢成博　

　　圖/半島記者　吳璟

　　在剛剛過去的兩個節日——圣誕節和元旦假期中,不少市民發現青島有了新變化,去商場逛街時候,大廳中央不再是促銷打折的舞臺,而成了體育運動展演的場所。從之前單純的“買買買”到如今花錢購物同時看到豐富多彩的表演,市民的購物體驗正在向著越來越好的方向發展。而在這樣惠民的背后,是群眾體育深入基層的滲透,是體育局主導的多方共贏模式,也是商場新的贏利點和各體育協會迎來新的春天的大好時機。

　　給打折季增添新體驗

　　圣誕節和元旦假期是市民傳統的購物季,如今這兩個節日因為快樂運動秀而不同。

　　圣誕節,在市北區CBD萬達廣場,87歲的老人舞起長槍,5歲的孩童亮出功夫,引發了逛街市民的一陣陣驚嘆。在市南區百麗廣場,一群活力四射的青少年用各式各樣的花式跳繩挑戰著觀眾的神經；在嶗山區金獅廣場,觀眾們充分見識到原來普通的踢毽子還能變換出這么多的花樣；在李滄區奧克斯廣場,跆拳道的表演也技驚四座。元旦假期快樂運動秀在商場里玩得更精彩,健美、街舞、擊劍、老年體育舞四個項目分別在市北CBD萬達、嶗山金獅、市南百麗和李滄奧克斯廣場同時上演。現場人頭攢動,觀眾熱情如潮,為各大商場聚集了更多人氣和商機,也為前來逛街消費的市民提供了更加豐富多彩的視覺享受。

　　率先將指導意見落地

　　這份特別的逛街購物體驗絕對不是圣誕和元旦假期的專屬,記者從體育局了解到,這項由青島市體育局主辦,青島卓爍體育公司運營的“快樂運動秀”,將在市內四大商場同時推出為期1年的體育進商場展演活動。這個活動正是青島群眾體育推廣的一項重要成果。

　　據悉,從2014年10月到2016年10月,國務院先后出臺了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》和《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》兩個綱領性文件。在這樣的背景下,青島市體育局率先推出“快樂運動秀”——體育進商場展演活動,“就兩期的活動效果看,我們的快樂運動秀不僅吸引了現場逛街市民的圍觀和好評,現場表演的同時,還有一萬八千多人參與視頻直播互動,各方的反饋都很不錯,就一個新生事物來看,可以說是成功了。”市體育局副局長徐仲偉表示。

　　進商場活動分三個階段

　　在以往的體育產業發展中,政府的作用都被無限放大,運作的結果常常是一方獲利,其他各方積極性被打壓。而這次的快樂運動秀完全不同,記者了解到這項活動能夠健康良性發展下去憑借的正是多方共贏的局面。“其實最初推出這樣的活動我們就是有三個目的:一是進一步擴大體育運動在人民群眾中的影響,由點及面,引領健身新風尚；二是挖掘青島市各體育運動協會及俱樂部的運動項目,共同推動全民健身的發展；三是吸引更多的賽事公司參與進來,逐步將快樂運動秀打造成為青島體育賽事表演業的一個品牌、一張名片。”

　　徐仲偉表示,在各方的商議之下,快樂運動秀走進商場活動準備分為運動展示階段、跨界聯動階段、快樂運動嘉年華3個階段進行:第一個階段,主打運動展示,由體育協會、俱樂部組織專業人員到商場進行精心準備的體育表演,展示體育運動的花樣性和趣味性,吸引現場觀眾互動體驗,邀請群眾報名參加后續的“快樂運動秀”。第二階段,嘗試跨界聯動,活動的場所不僅局限于商場,還可以逐步擴大至廣場、社區、景區等地,擴大活動的覆蓋面和影響力。第三階段,推出青島快樂運動嘉年華,將各體育協會、俱樂部的運動項目集中展示,并向群眾開放體驗,打造成青島本土的“體育節”。

　　 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 焦琳]