?　　半島網12月21日消息 12月，青島市黃島區旅游局整合區域內重點優勢旅游度假資源，以旅游綜合體項目為核心，推出涵蓋品質酒店、餐飲、娛樂、溫泉、冬季運動等業態的十二款個性化超值冬季休閑度假產品，再度掀起“冬游熱”。

　　冬游玩法再升級

　　據了解，“冬游黃島”營銷活動是當地旅游部門為拉動冬游市場而采取的淡季營銷手段，從2015年的兩款組合產品，到2016年的7款套餐，“冬游黃島”逐漸形成區域性品牌活動。今年，黃島區旅游局針對走訪調研，針對“70、80后”為代表的主流消費人群的度假需求，和新生代消費人群“90”后的休閑消費，重點圍繞區內海上嘉年華、金沙灘啤酒城、紅樹林度假世界等項目開展調研，并組織區內高端度假酒店開展產品組合，分門別類地開發出休閑、度假兩個系列，12個內涵豐富符合消費者實際需求的超值產品套餐組合。

　　談及這次升級版的冬季組合產品，黃島區旅游局副局長燕亞超說：“今年的‘冬游黃島’從產品結構來講，實現了從觀光向度假的轉變，更是對青島西海岸度假生活的一種詮釋。以活動中嘉年華度假雙人A套餐為例，460元一價全包，小兩口就可以在海上嘉年華玩一次摩天輪、看一場3D電影、滑一次冰，而且還可以在海邊的福朋喜來登酒店的住上一晚，另外套餐里還有額外的KTV、親子園專屬優惠，一來可以享受近乎半價的優惠，二來全都是‘度假消費剛需’，真正能做到度假客心里”。

　　讓市場決定市場

　　除了科學做產品，這次“冬游黃島”更成為了企業自主聯合營銷的舞臺。過去，旅游企業的聯合營銷更多的是靠政府搭臺，很多企業雖然在聯合營銷中受益，但找不到長效合作的機制與默契。為破解這一難題，黃島區政府出臺了《關于加快旅游業創新發展的意見》，鼓勵企業間形成合力、自主開展聯合營銷。

　　在產品組織中，區旅游局在幫助企業遴選完有競爭力的產品后，更多的是起到了“媒人”的作用，在企業間牽線搭橋，鼓勵其自主組合產品、尤其是打通了“錢袋子”--通過建立打包產品內企業結算機制加強企業間的交流與互信，而旅游局將主要精力放在了密切關注每一對組合動向進展、解決問題矛盾上。通過一系列行之有效的“撮合”，同行之間的交流瞬間順暢了很多，成為了資源互補的合作伙伴。燕亞超說：“原計劃不超過10個的組合產品，企業一下子報過來二十多個，企業之間的聚合力形成后，對于市場的放大效應相當可觀，有時甚至會超乎所有人的想象。用市場決定市場，行政手段更多的轉化為服務方法，這將成為我們黃島區旅游局未來主要的工作手段與方向”。

　　據了解，本次“冬游黃島”將于12月25日正式上線銷售，12套產品中的嘉年華系列產品將率先亮相。產品將在同程網、美團網、金鳳凰旅行社、瑯琊臺旅行社等線上線下渠道進行售賣，活動將持續至明年的2月15日。

　　文 王君莉 實習生 紀豪杰 通訊員 王聞達

[編輯: 宮語隆]