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　　咨詢機構(gòu)統(tǒng)計顯示,短短兩年內(nèi),微信公眾號刷量市場規(guī)模從215億元升到378億元,八成營運類公眾號有過刷量行為,一些大號的平均真實閱讀量只有顯示閱讀數(shù)的三成,泡沫在數(shù)輪循環(huán)中越吹越大……

　　“買關注”兩年狂增163億元

　　在過去一年里,我國先后冒出了200多家直播平臺,動輒吸引億元級的風險投資。其數(shù)據(jù)造假更成為泡沫:2015年曾出現(xiàn)一直播平臺顯示觀看人數(shù)超過13億人的事件；網(wǎng)友表示某直播使用黑屏長達三小時,仍有20多人“不離不棄”。

　　虛高的量推升企業(yè)的估值,估值帶來的資本涌入讓運營者獲得更多廣告收入,收入的一部分可以再次用于“買關注”,泡沫在數(shù)輪循環(huán)后越吹越大。一位新媒體業(yè)內(nèi)人士說,從去年開始,微信公眾號的廣告收費標準不斷提高,公眾號年入百萬元甚至千萬元并不罕見。造流量賺廣告,于是成為快速獲取利益的“捷徑”。

　　第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)艾媒咨詢9月29日發(fā)布報告說,微信公眾號刷量市場規(guī)模,在過去三年里始終保持著高速的增長態(tài)勢,2014年市場規(guī)模為215億元,到現(xiàn)在已升到378億元。80。6％的營運類公眾號有過刷量行為；存在造假行為的微信公眾大號中,平均數(shù)據(jù)真實度只有顯示閱讀數(shù)的30。7％。

　　誰是黑色產(chǎn)業(yè)鏈“接盤俠”

　　長遠來看,刷量破壞了微信目前倡導的綠色生態(tài),讓原創(chuàng)內(nèi)容沒法變現(xiàn),讓微信的廣告增長受到威脅,讓優(yōu)質(zhì)賬號沒法和商業(yè)賬號抗衡。

　　微信平臺本身也是刷量的“受害者”。“自媒體和微信是競爭關系。大號能夠自己接廣告,會擠壓廣告商在‘廣點通’體系下投廣告。真正的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更是“冤大頭”。上海交通大學媒體與設計學院講師魏武揮認為,當微信刷量成為常態(tài),就會出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象,一些實際上訪問量很低的公號因為刷量可以拿到巨額營銷收入,而本分的公眾號因為不刷量卻拿不到生意。

　　因為刷量而產(chǎn)生的以億計的隱性成本,表面上看是由公眾號、投資人和廣告主來承擔,但是羊毛出在羊身上,隨著企業(yè)運營成本的水漲船高,廣告公關費用的日漸增長,這些都會被計入企業(yè)成本,企業(yè)為了保證自己的收益,只能讓這些成本由終端消費者消化買單。

　　刷量產(chǎn)業(yè)鏈短時難消除

　　但是目前因為刷單、刷量被處罰的案例卻不太多。公開信息顯示,安徽銅陵市公安局經(jīng)偵支隊曾抓獲一利用網(wǎng)絡刷單為客戶提供虛假業(yè)績牟利的犯罪團伙,現(xiàn)場查獲作案電腦20余臺、通訊卡3000余張。令人驚訝的是,涉案人員均為剛從大學畢業(yè)的年輕人,將自己的“刷單”業(yè)務打著“青年創(chuàng)業(yè)”的幌子,收集掌握京東、淘寶等電商平臺的商家信息,利用虛擬機登錄商鋪提供刷單服務,不到一年時間獲利近百萬元。

　　然而要懲罰刷量行為,套上哪條法律條文,著實讓執(zhí)行者陷入了尷尬。上海段和段律師事務所律師劉春泉說,刷量欺騙了第三方,誤導了投資人和消費者對商品服務、質(zhì)量等要素的判斷,從民事角度說是一種不誠信的欺詐或詐騙行為,涉嫌虛假宣傳,同時又與不正當競爭、虛假廣告“沾邊”。

　　這讓不少靠刷量謀生的人對于刷量法律風險不在意?！拔⑿藕茈y實現(xiàn)永久性封殺。刷量的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過技術(shù)的調(diào)整,還會恢復繼續(xù)走下去?！币幻⒘咳藛T說。　　　　　　　　　　據(jù)新華社

　　 （來源：半島網(wǎng)-半島都市報） [編輯: 張維]