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山東省委副書記、省長郭樹清在品牌建設大會上發表主題演講。

國家工商總局副局長劉俊臣發表主題演講。

中國品牌建設促進會理事長劉平均發表主題演講。

　　大眾網濟南6月16日訊（記者 王磊） 今天上午，山東省品牌建設大會在濟南開幕，“創新創優創品牌——山東經濟由大到強的戰略選擇”成為本次會議的主題。山東省委副書記、省長郭樹清攜手國家工商總局副局長劉俊臣、中國品牌建設促進會理事長劉平均、聯想集團高級副總裁賀志強和海爾集團董事局副主席粱海山等9位嘉賓，分別就如何推進品牌建設，作了專題演講和互動。山東省副省長夏耕主持了會議，副省長王隨蓮和省政府秘書長王華等領導和嘉賓出席了會議。

　　“當前以高質量享譽世界的德國制造，曾經是廉價和劣質品的代名詞。”在以《實施品牌強省戰略 共鑄山東美好未來》為題的演講中，郭樹清省長舉例德國通過提高產品質量樹立工業強國形象的故事，闡釋了創立品牌不是坐享其成的事情，而是一個痛苦的過程。在郭樹清看來，創立自主品牌是一個包括諸多環節的系統工程，首先要發揚工匠精神，把質量放在第一位。

　　郭樹清說，實施品牌戰略，必須把更大的精力，更多的資源集中到最終產品上。山東已有很好的產品，例如和諧號動車組、浪潮服務器、濰柴動力設備、濟南二機床汽車生產線等。山東更有一批享譽全球的消費品，例如，去年我省青啤、張裕、東阿阿膠、景芝、宏濟堂、蘭陵、玉堂醬園、國井等8個百年品牌企業參加了意大利米蘭世博會，舉行“百年世博，山東榮耀”紀念儀式，展示了農產品及食品行業的山東品牌。我們要把這些企業和產品的經驗總結好、交流好，讓全省人人了解，戶戶知曉。應該在繼續鞏固傳統優勢的基礎上，把工作著力點放在消費品和投資品上，這也正是拉長產業鏈，轉向中高端的基本要求。

　　國家工商總局副局長劉俊臣在演講中介紹，截至2015年底，山東省有效注冊商標量超過49萬件，在全國排名第7；地理標志425件，穩居全國第一。他希望優秀的企業家們創造更多的商標品牌發展經驗，充分發揮先進典型的示范帶動作用。在劉俊臣看來，實施商標品牌戰略，發展品牌經濟，是新形勢下推動大眾創業、萬眾創新的重要抓手，是實施供給側結構性改革的突破口，是促進中國經濟創新發展的重要途徑，也是中國制造向中國創造轉變，中國產品向中國品牌轉變的重要方向。

　　“我國產能過剩，大量產品積壓，而中國消費者大量購買國外商品。”中國品牌建設促進會理事長劉平均提出，要提升中國品牌的競爭力，推動中國品牌走向世界。他認為，品牌是國際市場競爭的制高點，培育品牌的過程就是質量提升的過程，服務改善的過程，技術創新的過程，有形資產和無形資產增值的過程。當前，圍繞一帶一路發展戰略，更需要我們培育國際知名品牌，與中國高鐵、核電等核心產品為龍頭，形成產業集群，參與國際品牌經濟的競爭。

　　“放棄使用19年，已有一定無形資產價值的舊標識，雖然付出了成本，但一勞永逸掃清了品牌國際化的許多障礙。”聯想集團高級副總裁賀志強以“Lenovo”形象標識為例，講述了聯想走國際化道路塑造品牌的發展路徑。同時，他還認為，一個品牌特別是IT類的品牌要始終葆有活力，必須把創新作為靈魂。他說，聯想構建了以中國、美國、日本三地為支撐的全球創新研發三角，其中中國員工更貼近市場，美國員工更擅長基礎架構開發，而日本員工更專注于精細設計。

　　“人人創客成就時代的品牌。”在強調技術創新和質量提升的同時，海爾集團董事局副主席粱海山還從互聯網時代的品牌探索角度，與大家分享了海爾多年以來最核心的發展服務。粱海山說，品牌即人，海爾發展了眾多擁有決策權和財務權的“小微”。同時，實行用戶付薪驅動下的人單合一機制，讓每個員工能夠直面用戶，讓員工與用戶共創最佳的價值體驗，讓品牌不斷適應和滿足用戶個性化的需求，推動品牌持續迭代的創新。

　　中南財經政法大學原校長吳漢東教授說，2015年，中國制造在全球的份額已經占到25%。同時，在500個主要的工業產品當中，中國產量第一、出口第一的產品，已經超過了一半。未來中國產品向中國品牌的轉變，就是要推進品牌建設，提升中國品牌的附加值和影響力，首先要以創新培育品牌。他認為，品牌的附加值在很大程度上決定于這個產品的科技含金量。品牌的社會和市場的影響力，取決于這個產業的創新力。到目前為止，中國的科技創新，對經濟發展的貢獻率不到50%，因此，我們應該著力于產業創新、產品創新、科技創新，來增加品牌的含金量和它的軟實力。

　　在上午的會議中，張裕葡萄酒股份有限公司總經理周洪江、北京同仁堂集團公司董事長梅群、泰山體育產業集團董事長卞志良和韓都衣舍電商集團董事長趙迎光，也分別就如何推進品牌建設作了主題演講。

　　山東省有關部門單位的負責人，各市政府的負責同志，相關部門的負責人，省市有關協會的負責人，山東品牌企業和有培養潛力的企業負責人共1600多人參加了會議。