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青島的旅游形象已深入人心。

　　半島都市報(bào)4月12日訊（記者 姜振海） 12日上午，島城首個(gè)高品質(zhì)綜合性旅游品牌“青島經(jīng)典”正式發(fā)布，這也是島城第一個(gè)以“全域旅游”為視野的城市整體旅游品牌。青島旅游集團(tuán)將以“青島經(jīng)典”為平臺(tái)和載體，嘗試通過(guò)品牌化的運(yùn)作，在島城旅游供給側(cè)改革方面進(jìn)行全面探索。

　　青島是一個(gè)品牌城市，青島啤酒、海爾、海信等一批國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌讓世界了解了青島，也讓青島走向了世界。在旅游品牌方面，青島“紅瓦綠樹(shù)、碧海藍(lán)天”的形象深入人心，但缺乏以“全域旅游”為視野的整體旅游品牌。

　　作為青島第一個(gè)以旅游為主業(yè)的國(guó)有大型企業(yè)，青島旅游集團(tuán)肩負(fù)著探尋青島旅游業(yè)供給側(cè)改革方向、整合青島旅游資源、帶動(dòng)青島旅游業(yè)跨越式發(fā)展的重任。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的“走馬觀花”的旅游模式正在被以文化為核心內(nèi)涵的品質(zhì)化旅游所代替，旅游品牌的價(jià)值在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用愈發(fā)突出。

　　而“青島經(jīng)典”品牌推出，正是旅游集團(tuán)向高端旅游業(yè)態(tài)發(fā)展、帶動(dòng)島城“全域旅游”發(fā)展的重要舉措。未來(lái)，青島旅游集團(tuán)將會(huì)通過(guò)整體品牌的打造，圍繞吃住行游購(gòu)?qiáng)事糜瘟兀暇皡^(qū)景點(diǎn)資源、歷史文化資源、海洋海島資源、自然生態(tài)資源、鄉(xiāng)村旅游資源、帆船賽事資源,把“青島經(jīng)典”打造成青島旅游高端精品的集成平臺(tái)，以品牌帶整合，以品牌促發(fā)展，探索一條適合青島旅游業(yè)發(fā)展的供給側(cè)改革之路。

　　在打造品牌平臺(tái)的同時(shí)，充分發(fā)揮青島旅游集團(tuán)官方網(wǎng)站和正在打造的“智慧旅游平臺(tái)”的優(yōu)勢(shì)，將線上與線下的品牌展示、產(chǎn)品推廣、游客互動(dòng)、景區(qū)串聯(lián)等相融合，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品及周邊配套產(chǎn)品的整合，實(shí)現(xiàn)青島旅游整體的品牌化、品質(zhì)化融合發(fā)展。

　　青島旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)王紅表示：“我們正在邀請(qǐng)國(guó)家旅游智庫(kù)專家以及社會(huì)各界人士，成立專家委員會(huì)，制定‘青島經(jīng)典’平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，真正讓優(yōu)質(zhì)的旅游資源進(jìn)入平臺(tái)。將與青島的旅游業(yè)同仁一起，共同參與到‘青島經(jīng)典’旅游產(chǎn)品平臺(tái)建設(shè)中，在打造旅游高端業(yè)態(tài)的同時(shí)，推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，為青島成為區(qū)域性服務(wù)中心做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。”

　　在發(fā)布會(huì)上，“青島經(jīng)典”的標(biāo)識(shí)和內(nèi)涵同時(shí)對(duì)外發(fā)布。

　　■首先做什么

　　“青島經(jīng)典”將征集旅游品牌產(chǎn)品

　　青島以其自然、人文和山、海、城渾然一體的特色被譽(yù)為東方瑞士，本身就是濱海旅游城市的經(jīng)典。如何讓國(guó)內(nèi)外游客到青島住上幾天、幾周，能夠游覽體驗(yàn)到青島最好的產(chǎn)品，是新組建的青島旅游集團(tuán)的歷史責(zé)任。

　　他們把打造“青島經(jīng)典”旅游產(chǎn)品品牌作為集團(tuán)組建后的首要任務(wù)，確定為集團(tuán)組建后要干好的第一件大事。作為打造“青島經(jīng)典”旅游產(chǎn)品品牌的首個(gè)舉措，就是面向市民征集經(jīng)典旅游品牌產(chǎn)品。

　　推薦標(biāo)準(zhǔn)有：首先，要有文化底蘊(yùn)，有故事可以講，在本行業(yè)中產(chǎn)品品質(zhì)最優(yōu)，也就是說(shuō)名列前幾位的。其次，凡是可提供中外游客參觀、游覽、體驗(yàn)、消費(fèi)的旅游產(chǎn)品都可以推薦。可以是一個(gè)景區(qū)、街區(qū)、街道、村莊、公園、博物館，也可以是一個(gè)商場(chǎng)、賓館、飯店、咖啡館、酒吧，也可以是一個(gè)節(jié)會(huì)活動(dòng)，一次體育、文化活動(dòng)。推薦的方式和內(nèi)容主要以“青島經(jīng)典”網(wǎng)站為主體，也可以通過(guò)青島市的廣播、電視、報(bào)紙、刊物等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行推薦。每個(gè)推薦產(chǎn)品都要有一個(gè)百字文的推薦語(yǔ)，至少附有兩張照片，最好提供音像資料。具體招募信息可關(guān)注青島旅游集團(tuán)官方網(wǎng)站及“青島經(jīng)典”官方網(wǎng)站。

　　■打造子品牌

　　叫響濱海步道、青島街里、海洋溫泉

　　青島旅游集團(tuán)還計(jì)劃先在三條線路和街區(qū)上集中打造“青島經(jīng)典”的子品牌：

　　以西起團(tuán)島東至石老人的“濱海步道”為主軸，打造“濱海步道”品牌，將散落在濱海步道兩側(cè)的青島百年歷史所形成的經(jīng)典旅游產(chǎn)品串珠成鏈，打造世界級(jí)的旅游休閑步道。

　　以中山路為主軸，打造“青島街里”品牌，讓這個(gè)上世紀(jì)老青島人和游客鐘愛(ài)的傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，實(shí)現(xiàn)由旅游品牌產(chǎn)品帶動(dòng)的復(fù)興，再現(xiàn)青島開(kāi)埠商業(yè)文化場(chǎng)景。

　　以青島的歷史發(fā)源地即墨市的溫泉鎮(zhèn)為中心，集中打造“海洋溫泉”品牌。讓“海洋溫泉”這個(gè)珍貴的，代表現(xiàn)在國(guó)際流行的溫泉升級(jí)水平產(chǎn)品，成為青島最經(jīng)典的休閑度假產(chǎn)品。

　　選出首批品牌之后，青島旅游集團(tuán)打算先組建“青島經(jīng)典”旅游品牌產(chǎn)品營(yíng)銷聯(lián)盟，對(duì)加入品牌的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一營(yíng)銷，各自管理，獨(dú)立核算。待條件成熟后，再按市場(chǎng)的運(yùn)作，企業(yè)自愿的方式正式組建“青島經(jīng)典”品牌管理股份有限公司，實(shí)現(xiàn)品牌的資本化運(yùn)作。

　　“青島經(jīng)典”品牌LOGO的內(nèi)涵——

　　與“好客山東”和而不同

　　在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，“青島經(jīng)典”品牌形象標(biāo)識(shí)正式亮相，青島旅游集團(tuán)官方網(wǎng)站和“青島經(jīng)典”官方網(wǎng)站也同步亮相。

　　“青島經(jīng)典”品牌形象標(biāo)識(shí)由曾經(jīng)為“好客山東”、創(chuàng)維集團(tuán)、華潤(rùn)雪花啤酒集團(tuán)等進(jìn)行企劃及品牌形象設(shè)計(jì)的中國(guó)著名設(shè)計(jì)師韓家英親自設(shè)計(jì)。深圳韓家英設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意總監(jiān)王俊，介紹了“青島經(jīng)典”品牌形象logo內(nèi)涵與寓意。

　　“青島經(jīng)典”的設(shè)計(jì)內(nèi)核，植根于百年青島文化沃土和地脈資源，以青、紅、黃炫動(dòng)的色彩，體現(xiàn)年輕城市的活力。通過(guò)手寫(xiě)書(shū)法，展示青島的人文積淀。以山形代表島城山的沉穩(wěn)，黃色向上的動(dòng)感一撇，表明云帆策動(dòng)，藍(lán)色字體代表了海的澎湃。而“經(jīng)典”之印力透紙背，以圖章的形式進(jìn)一步明確了專屬性與識(shí)別性，標(biāo)明了這一可延續(xù)的品牌。色彩提純自青島的城市界面色彩基因：紅色來(lái)自紅瓦，寓意生命；綠色來(lái)自綠樹(shù)，寓意健康；碧海寓意愜意，藍(lán)天寓意純凈。而現(xiàn)場(chǎng)的不少市民則認(rèn)為，青黃紅三色代表了青島的“全域統(tǒng)籌、三城聯(lián)動(dòng)”，整體設(shè)計(jì)一動(dòng)一靜，將青島山的沉穩(wěn)、海的寧?kù)o、人的熱情完美地融為一體。

　　對(duì)于“青島經(jīng)典”標(biāo)識(shí)與“好客山東”的關(guān)系，王俊認(rèn)為是和而不同。“青島經(jīng)典”是好客精神的體現(xiàn)，與“好客山東”風(fēng)格一脈相承。不同是更突出了青島的山海資源，與原有的“好客山東”相比，有致敬也有創(chuàng)新。

　　■鏈接

　　如果你懂這座城，請(qǐng)當(dāng)志愿者

　　為了讓國(guó)內(nèi)外游客來(lái)到青島后，在有限的時(shí)間內(nèi)以最便捷直觀的方式及途徑，得到體驗(yàn)最具特色的青島美景、美食及特有品牌產(chǎn)品的訊息，提高旅游質(zhì)量，從而提升青島作為旅游名城的正面形象，青島旅游集團(tuán)依照市委、市政府的指示，全力打造了“青島經(jīng)典”這一旅游產(chǎn)品品牌，并將繼續(xù)開(kāi)展各種各樣的推廣活動(dòng)，為此面向全市招募志愿者。

　　成就“青島經(jīng)典”，需要最好、最純粹的旅游產(chǎn)品，更需要“懂這座城”的人積極參與，而對(duì)這些經(jīng)典最有發(fā)言權(quán)的，應(yīng)該是在這里生活并熱愛(ài)這座城市的所有青島市民，是最具活力與創(chuàng)造力的廣大青少年們。青島市青年志愿者協(xié)會(huì)倡議，共同為擦亮“青島經(jīng)典”這張城市名片而努力，懷著對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)、匯聚愛(ài)心和智慧，志愿向海內(nèi)外游客講述屬于這座城市獨(dú)特的歷史、文化、內(nèi)涵。

　　青年志愿者協(xié)會(huì)表示，號(hào)召志愿者們共同參與到青島市委、市政府主辦及青島旅游集團(tuán)承辦的各種文化、演藝、賽事、公益活動(dòng)中來(lái)，做一個(gè)“能講故事、想講故事、會(huì)講故事”的推廣“青島經(jīng)典”的志愿者。

　　記者 姜振海

　　 （來(lái)源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)）