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又是一年賞花時(shí)，遍野杜鵑紅，飛染大珠山。作為“春來(lái)飛紅第一山”的大珠山迎來(lái)盛花期，漫山遍野的杜鵑花再次開(kāi)放，迎接八方賓客。清明假期期間，大珠山杜鵑花將進(jìn)入盛花期，客流量預(yù)計(jì)將迎來(lái)高峰。
歲歲花開(kāi)，作為江北最大的野生杜鵑花景區(qū)，大珠山杜鵑花會(huì)已經(jīng)成為一個(gè)品牌，進(jìn)入第11個(gè)年頭。如何做活杜鵑花背后的文章？如何帶動(dòng)其他品牌的崛起和相關(guān)行業(yè)的發(fā)展？如何帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村的發(fā)展？如何提高重游率？“花經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)大課題。
賞
清明小長(zhǎng)假藍(lán)荊子盛放迎客來(lái) 清明節(jié)臨近，隨著氣溫逐漸升高，大珠山的萬(wàn)畝野生杜鵑即將進(jìn)入全盛花期。3月31日上午，記者來(lái)到大珠山景區(qū)，珠山秀谷漫山遍野的杜鵑花已經(jīng)綻放近半，一片花海，生機(jī)盎然。景區(qū)工作人員告訴記者，“目前開(kāi)放的是藍(lán)荊子，是大珠山規(guī)模最大、面積最廣的杜鵑花品種。這個(gè)周末就將進(jìn)入盛花期，清明小長(zhǎng)假游客可以前來(lái)欣賞，藍(lán)荊子的花期預(yù)計(jì)將持續(xù)至四月中下旬。”
記者了解到，大珠山野生杜鵑共有藍(lán)荊子、映山紅、崆峒花三個(gè)品種，繼藍(lán)荊子之后，映山紅將在五一前后綻放。“映山紅的色彩更加鮮艷，花型也更大，更具觀賞性。隨后，杜鵑花第三個(gè)品種—— 崆峒花也將逐漸綻放。三個(gè)品種的杜鵑花相繼綻放，花期可一直持續(xù)至5月中下旬。”工作人員說(shuō)。
拍
免費(fèi)拍照補(bǔ)光讓您拍照“美美噠” 在大珠山景區(qū)入口處，新添了網(wǎng)絡(luò)自助取票機(jī)，在網(wǎng)上購(gòu)票的游客可以直接在機(jī)器上取票，減少了人工取票的排隊(duì)時(shí)間。進(jìn)入景區(qū)后，沿途經(jīng)過(guò)的景點(diǎn)都有一個(gè)指示牌，上面印有二維碼，游客使用手機(jī)掃碼，就能聽(tīng)到關(guān)于這個(gè)景點(diǎn)的語(yǔ)音介紹。“我們?cè)谥樯教旆稹⒂^花云徑等10個(gè)主要景點(diǎn)都安放了指示牌，提供電子語(yǔ)音講解服務(wù)，讓游客在觀賞的同時(shí)更加了解大珠山的歷史文化。”
拍出美美的照片，是不少游客前來(lái)賞花的主要目的。記者在觀花云徑看到，景區(qū)設(shè)置了最佳拍攝點(diǎn)，還有“參考圖”供游客獲得最佳拍照效果。工作人員告訴記者，像這樣的最佳拍攝點(diǎn)共有10個(gè)，每個(gè)景點(diǎn)都是經(jīng)過(guò)攝影家協(xié)會(huì)的攝影家“踩點(diǎn)”后推薦的最佳位置。“我們還在幾個(gè)主要的景點(diǎn)，安排了攝影志愿者，免費(fèi)為游客提供拍照服務(wù)，游客不用擔(dān)心合影人不全或者自己拍攝技術(shù)不過(guò)關(guān)影響拍攝效果的問(wèn)題了。”
“拍攝戶外風(fēng)景照，最怕就是逆光。為了讓游客拍出更滿意的照片，我們還在攝影點(diǎn)提供專(zhuān)業(yè)的補(bǔ)光燈，免費(fèi)供游客使用，讓游客在大珠山體驗(yàn)影樓外拍的效果。”工作人員說(shuō)。
食
西海岸十佳美食將首次亮相大珠山 在珠山秀谷景區(qū)的游客中心，2015年青島西海岸旅游業(yè)“五名十佳”美食品牌評(píng)選的“十佳名小吃”也于杜鵑花會(huì)期間集中亮相，有青島老火燒、墨汁涼粉、杠子頭、老漢熏豬蹄、五彩饅頭……市民黃先生告訴記者，自己每年都來(lái)大珠山欣賞杜鵑花，“以前都習(xí)慣帶著吃的來(lái)爬山，現(xiàn)在可以一邊賞花，一邊品嘗名小吃，感覺(jué)非常好！”
玩
能K歌參加海選還可看狗熊猴子表演 記者了解到，節(jié)假日期間，大珠山景區(qū)還設(shè)置了多項(xiàng)互動(dòng)性活動(dòng)供游客參與。“我們與新華書(shū)店聯(lián)合，舉辦春天誦詩(shī)會(huì)—— 千人讀書(shū)活動(dòng)，游客可以在高山流水中讀書(shū)，體會(huì)不同的閱讀感受。”工作人員介紹，喜歡唱歌的市民和游客可以登上“春天好聲音”百姓舞臺(tái)一展歌喉。“每周一至周五是海選，周末我們?cè)诰皡^(qū)內(nèi)設(shè)置舞臺(tái)，讓市民游客有更多的游覽體驗(yàn)。”工作人員說(shuō)。
此外，大珠山景區(qū)還與青島森林野生動(dòng)物世界聯(lián)合，推出“萌寵總動(dòng)員”趣味活動(dòng)，每天設(shè)3到4場(chǎng)動(dòng)物表演活動(dòng)，游客可以在這里看到狗熊、羊駝、猴子等萌寵動(dòng)物的精彩演出。
安保無(wú)憂
無(wú)人機(jī)進(jìn)景區(qū)擔(dān)當(dāng)應(yīng)急救援 “一旦游客在游覽過(guò)程中突發(fā)意外，為了保證第一時(shí)間搶救，景區(qū)與無(wú)人機(jī)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，在節(jié)假日期間，準(zhǔn)備6架8軸飛行器隨時(shí)待命。當(dāng)游客需要救援時(shí)，在目視直線范圍內(nèi)，飛行器可以在200秒內(nèi)抵達(dá)，空投藥物或其他所需物資。”大珠山景區(qū)宣傳營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人王聞達(dá)介紹，在景區(qū)內(nèi)使用飛行器做應(yīng)急救援保障，在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)。“飛行器還可以起到‘空中指揮部’作用，現(xiàn)場(chǎng)傳輸視頻信號(hào)，當(dāng)景區(qū)出現(xiàn)人流擁堵等情況，可以將現(xiàn)場(chǎng)信息及時(shí)反饋至景區(qū)辦公室，便于工作人員調(diào)流。”王聞達(dá)說(shuō)。
“為了更好地服務(wù)游客，景區(qū)今年招募了近百名志愿者，節(jié)假日期間在景區(qū)進(jìn)行秩序維持等服務(wù)。我們還與山海情救援隊(duì)聯(lián)動(dòng)，派出專(zhuān)業(yè)的搜救隊(duì)員在山上提供救援保障。”王聞達(dá)說(shuō)。
■不僅能看花
買(mǎi)張?zhí)灼保宰⊥嫒芟?/span>
據(jù)了解，大珠山的杜鵑花的確很火。去年杜鵑花會(huì)開(kāi)幕20多天就接待了40萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)70% 多，去年清明節(jié)一天接待了6萬(wàn)人次，景區(qū)接待能力接近飽和。的確，杜鵑花會(huì)在島城市民心中已經(jīng)成為一張很有知名度的名片，如何利用好杜鵑花會(huì)的影響力做更多文章，這是黃島新區(qū)旅游局今年的重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)工作之一。
為此，新區(qū)在杜鵑花會(huì)開(kāi)幕時(shí)同期推出了“花開(kāi)黃島”春游套票，賞花景區(qū)、度假酒店、美食自助、特色景區(qū)組合在一起，既推薦了自己的旅游產(chǎn)品，又讓游客大老遠(yuǎn)跑來(lái)不只是看一看花，而是享受到了更多服務(wù)。
“套票將杜鵑花會(huì)巨大的市場(chǎng)影響力最大化地釋放出來(lái)，讓其他產(chǎn)業(yè)、景區(qū)搭上這個(gè)車(chē)，一同發(fā)展起來(lái)。”黃島新區(qū)旅游局副局長(zhǎng)燕亞超介紹，為此他們從1月份就開(kāi)始籌劃，將新區(qū)內(nèi)的酒店、餐飲、甚至其他景區(qū)都捆綁上，并且根據(jù)不同人群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)個(gè)性化的產(chǎn)品。
記者也注意到，“花開(kāi)黃島”的套票分“一日游”、“兩日游”兩大類(lèi)，每類(lèi)又分一二十種套票，價(jià)格也根據(jù)包含的產(chǎn)品不同從125元到628元不等。其中一日游套餐將賞花景區(qū)跟餐飲品牌組合，而兩日游則還包含星級(jí)酒店住宿，“這些價(jià)格都是我們動(dòng)員企業(yè)拿出最優(yōu)惠的價(jià)格來(lái)做的，游客自己組合肯定不會(huì)有套餐這樣的優(yōu)惠，應(yīng)該說(shuō)還是很劃算的。”
這種旅游套票的模式也是新區(qū)旅游的一貫做法，“冬游黃島”套票就是該區(qū)在冬季旅游這一淡季時(shí)期推出的套餐組合模式，取得了很好的效果。“借著冬季滑雪，帶動(dòng)淡季旅游，效果很好。2015年這一套票推廣銷(xiāo)售有了大幅度提升，旅行商也對(duì)這一套票的代理推廣銷(xiāo)售進(jìn)行了大力支持。”燕亞超認(rèn)為，旅游套票的推出，改變了以前泛泛推廣旅游形象的做法，不遺余力地利用當(dāng)季品牌捆綁其他的產(chǎn)品，贏得了旅游企業(yè)的信賴(lài)，也贏得了顧客和市場(chǎng)的口碑，是雙贏的做法。
■打造雙引擎
油菜花開(kāi)，與杜鵑花爭(zhēng)艷
杜鵑花背后的產(chǎn)業(yè)不僅限于杜鵑花。今年新區(qū)的“春游黃島”套票中，將西海岸生態(tài)觀光園的百畝油菜花海也列入了重點(diǎn)推薦品牌之中，借著杜鵑花的品牌優(yōu)勢(shì)推廣油菜花的品牌，打造新區(qū)賞花的雙引擎，并且杜鵑花的花期從3月底持續(xù)到5月初，油菜花的花期從4月中旬持續(xù)到5月中旬，可以錯(cuò)峰賞花。
“這也體現(xiàn)出我們今年的一個(gè)創(chuàng)新，新區(qū)地域這么大，還有其他的花產(chǎn)品。”燕亞超介紹，此前他們也做了考量，其中小珠山也有杜鵑花，但規(guī)模沒(méi)那么大，且與大珠山雷同，而其他花期不在春季的也不適合在此時(shí)做重點(diǎn)推薦，因此選擇了理想的油菜花項(xiàng)目。“兩種花花期不同，推出的節(jié)奏也不同，前后相繼，把一個(gè)產(chǎn)品影響放大化，帶動(dòng)其他品牌一起發(fā)展。”
旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)有測(cè)重點(diǎn)，服務(wù)則做到盡善盡美。今年的杜鵑花會(huì)還推出了八大溫馨服務(wù)，例如拍照補(bǔ)光服務(wù)、無(wú)人機(jī)服務(wù)等，讓游客感受到愜意的旅游。
“也就是說(shuō)，做好‘花經(jīng)濟(jì)’的文章，做大杜鵑花會(huì)，組合其他景區(qū)、酒店、餐飲做好推廣，同時(shí)擴(kuò)大黃島賞花的主題，推薦新的賞花產(chǎn)品，帶動(dòng)整個(gè)新區(qū)春季旅游發(fā)展。”燕亞超總結(jié)。
交通指南·公交
1、靈山衛(wèi)樞紐站—— 珠山秀谷臨時(shí)公交專(zhuān)線
3月26日~5月1日每周末和節(jié)假日，開(kāi)通靈山衛(wèi)樞紐站至珠山秀谷的臨時(shí)公交專(zhuān)線。青島市民可乘坐隧道5路、6路、7路、8路公交車(chē)到靈山衛(wèi)樞紐站后換乘公交專(zhuān)線直達(dá)大珠山珠山秀谷。
2、大珠山石門(mén)寺—珠山秀谷臨時(shí)公交專(zhuān)線
3月26日~5月1日每周末和節(jié)假日，開(kāi)通石門(mén)寺—珠山秀谷的臨時(shí)公交線路。
3、調(diào)整301路運(yùn)行珠山秀谷
3月28日~4月29日非周末或非節(jié)假日期間，調(diào)整301路運(yùn)行靈山衛(wèi)樞紐站—大珠山珠山秀谷—大珠山石門(mén)寺，青島市民乘坐隧道5路、6路、7路、8路公交車(chē)到靈山衛(wèi)樞紐站后換乘301路直達(dá)大珠山珠山秀谷、石門(mén)寺。
4、青島理工大學(xué)-大珠山珠山秀谷定制公交
通過(guò)美團(tuán)網(wǎng)搜索“青島真情巴士定制”或“大珠山杜鵑花會(huì)”進(jìn)行團(tuán)購(gòu)定制，或撥打電話18325426650訂購(gòu)。
線路走向：由青島理工大學(xué)新校區(qū)-韶山路-長(zhǎng)江路-江山路-濱海大道-山川路-珠山秀谷
3月26日起每周末及節(jié)假日，票價(jià)40元/人（含景區(qū)門(mén)票）。
5、黃島西城區(qū)公交
3月26日~5月1日，游客可坐105路（西海岸汽車(chē)總站發(fā)車(chē)）直達(dá)大珠山珠山秀谷；坐3路、7路、103路公交車(chē)到濱海樞紐站或坐12路、101路、102路、501路到濱海大道后換乘臨時(shí)公交專(zhuān)線至景區(qū)。
交通指南·自駕
青島方向：青島-膠州灣隧道-濱海大道-大珠山風(fēng)景區(qū)
青島-膠州灣高速公路-疏港高速-大莊立交黃山出口下-大珠山風(fēng)景區(qū)
濰坊、濟(jì)南、淄博方向：濟(jì)青高速-同三高速-膠南諸城出口下-大珠山風(fēng)景區(qū)
日照方向：日照-濱海大道-大珠山風(fēng)景區(qū)
黃島東區(qū)方向：東區(qū)-濱海大道-大珠山風(fēng)景區(qū)
做好漫山杜鵑花背后的“花經(jīng)濟(jì)”
年年歲歲花相似。大珠山杜鵑花會(huì)經(jīng)過(guò)十余年的錘煉已經(jīng)成為了一個(gè)響亮的品牌，影響力已經(jīng)輻射到江浙等地。但年年歲歲怒放的杜鵑花背后不僅僅是歲歲年年的重復(fù)花開(kāi)，每一年它都被賦予了時(shí)代和發(fā)展的新意，是可以做得更大更好的“花經(jīng)濟(jì)”—— 不僅其自身品牌日益成熟和創(chuàng)新，同樣帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，甚至其他景區(qū)抱團(tuán)兒前進(jìn)。歲歲年年人不同。漫山杜鵑花背后有不一樣的“花經(jīng)濟(jì)”。
新區(qū)旅游局副局長(zhǎng)燕亞超——精心打磨，做成品牌
負(fù)責(zé)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)推廣的燕亞超自覺(jué)身上的擔(dān)子很重，“跟全省其他城市比，有時(shí)候感覺(jué)很有危機(jī)感。各地發(fā)展旅游的勢(shì)頭迅猛，營(yíng)銷(xiāo)推廣也聲勢(shì)很大，我們的旅游資源這么好，但如何培育出一系列有影響力的旅游產(chǎn)品，如何盡快打造出'濱海度假目的地'的區(qū)域旅游形象，真的是時(shí)不我待。”在行業(yè)培育和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，新區(qū)加大投入，在去年年初出臺(tái)了《關(guān)于支持住宿餐飲業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，極大地撬動(dòng)了旅游業(yè)全鏈條的發(fā)展。《意見(jiàn)》實(shí)施一年來(lái)，成功促進(jìn)了全區(qū)住宿餐飲企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，納入申報(bào)范圍的 34家旅游企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)22.46%。“這個(gè)政策促使了新區(qū)旅游業(yè)在2015年實(shí)現(xiàn)了一個(gè)小爆發(fā)，‘青島西海岸，度假新發(fā)現(xiàn)’正逐漸成為青島旅游市場(chǎng)的新趨勢(shì)”。
燕亞超說(shuō)，新區(qū)要打造“度假目的地”，迫切要把這個(gè)旅游形象推廣出去。杜鵑花會(huì)連續(xù)舉辦了10年，今年是第11年，已經(jīng)成為青島春季旅游的一張名片。這么一個(gè)成熟的旅游產(chǎn)品，要讓它產(chǎn)生出更大的市場(chǎng)輻射力，就需要精心打磨，做成品牌。
為了做足杜鵑花的文章，新區(qū)旅游局在年初就及早動(dòng)手做了精心策劃，圍繞著花開(kāi)花落的自然周期，設(shè)法拉長(zhǎng)杜鵑花的市場(chǎng)效應(yīng)，從3月份開(kāi)始的“花開(kāi)倒計(jì)時(shí)”的市場(chǎng)預(yù)熱，到賞花最佳期，到大珠山三種杜鵑花依次開(kāi)放，一直延續(xù)到5月份，從活動(dòng)策劃，到服務(wù)提升，新區(qū)的旅游市場(chǎng)在春天就達(dá)到了相當(dāng)?shù)臒岫龋緛?lái)應(yīng)該在五六月份才進(jìn)入旅游旺季的青島，提前兩個(gè)月就有了大幅升溫。可以說(shuō)，“一朵花催熱了一個(gè)季節(jié)，一座山推廣了一座城市”。
黃海學(xué)院副教授賈緒紅——
深挖資源提高“重游率”
賈緒紅認(rèn)為，大珠山杜鵑花會(huì)的品牌影響力逐漸形成，對(duì)周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的帶動(dòng)作用，也提高了黃島區(qū)的區(qū)域知名度。隨著大眾健康休閑意識(shí)的增強(qiáng)，大珠山推行的旅游年卡制度也吸引了很多固定客源，逐漸和周邊的一大批休閑娛樂(lè)設(shè)施成為了很多市民的后花園。今后如何做大“花經(jīng)濟(jì)”的文章，賈緒紅有自己的建議。
賈緒紅說(shuō)，杜鵑花會(huì)的舉辦，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)是毋庸置疑的，然而在旅游景區(qū)和周邊鄉(xiāng)村的協(xié)同發(fā)展方面仍然存在很多開(kāi)發(fā)的空間。目前，旅游景區(qū)和周邊鄉(xiāng)村的發(fā)展并沒(méi)有形成很好的利益協(xié)同機(jī)制，一是鄉(xiāng)村缺乏借力使力的意識(shí)，二是景區(qū)也未在聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)方面做更深入的思考。“這其實(shí)是一種資源浪費(fèi)，沒(méi)有利用好已有的旅游資源。”
此外，作為一種自然資源，杜鵑花的吸引力本身具有很強(qiáng)的季節(jié)性，重游率相對(duì)較低。景區(qū)仍然需要在適宜旅游的其他幾個(gè)月份開(kāi)發(fā)新的旅游吸引物，借著杜鵑花的熱度，深度開(kāi)發(fā)人文資源，或者開(kāi)發(fā)新型休閑類(lèi)或探險(xiǎn)類(lèi)旅游產(chǎn)品，以獲得更好的可持續(xù)發(fā)展能力。
（來(lái)源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 林永麗]
