?　　2月1日，阿里巴巴聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首次發(fā)布的《中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在剛剛結(jié)束的阿里年貨節(jié)期間，我省35歲以下消費(fèi)者成為淘寶平臺(tái)中老年頻道的購(gòu)物主力軍，帶動(dòng)山東成為全國(guó)十大孝心省份第三名。

　　與穩(wěn)居全國(guó)前列的龐大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)力并不相稱，山東網(wǎng)上銷售相形見(jiàn)絀。記者從日前召開(kāi)的全省商務(wù)工作會(huì)上獲悉，山東去年電商交易額1.8萬(wàn)億元，分別是廣東、浙江的56%、83%。

　　省商務(wù)廳電子商務(wù)處處長(zhǎng)許冰波表示，我省企業(yè)與個(gè)人阿里平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店約62萬(wàn)家，而廣東、浙江分別為200萬(wàn)家、100萬(wàn)家；在向省外銷售額與從省外購(gòu)進(jìn)額的比例方面，我省存在明顯差距。

　　據(jù)悉，全民網(wǎng)購(gòu)狂歡背后，各省電商發(fā)展格局大不一樣。京滬粵浙等發(fā)達(dá)省份是順差，廣東在省外買(mǎi)1元，同時(shí)向省外賣(mài)3.4元，浙江買(mǎi)1元賣(mài)2.2元；多數(shù)省份尤其是中西部，都是逆差；山東“買(mǎi)2元賣(mài)1元”，僅淘寶平臺(tái)2014年購(gòu)銷逆差就達(dá)540億元。

　　“山東網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，與經(jīng)濟(jì)大省的地位極不相稱，與粵浙相比，電商差距超過(guò)GDP差距。山東網(wǎng)上消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)、銷售意識(shí)差，電商購(gòu)銷呈現(xiàn)明顯逆差，這種格局短期內(nèi)很難扭轉(zhuǎn)，電商供給側(cè)改革任重道遠(yuǎn)。”山東省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮希寧直擊我省電商發(fā)展的軟肋:浙江有天貓、北京有京東、廣東有唯品會(huì)，山東缺乏類似影響全國(guó)的大型自建電商平臺(tái)；廣東對(duì)各類第三方平臺(tái)的普及程度最大、應(yīng)用程度最深，網(wǎng)上購(gòu)銷順差最大，山東對(duì)第三方平臺(tái)的利用率不高；浙江與電商相關(guān)的公共服務(wù)體系比較發(fā)達(dá)，反觀山東，在技術(shù)、支付、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)，都急需提升。

　　網(wǎng)銷趕不上網(wǎng)購(gòu)，除了電商產(chǎn)業(yè)本身的制約，更深層的原因在于山東的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，山東GDP最近9年一直位居全國(guó)第三，但電商交易額僅約占全國(guó)3%，遠(yuǎn)不及經(jīng)濟(jì)總量排名靠后的北京、上海，其原因就在于山東的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，重工業(yè)占比較大，三產(chǎn)服務(wù)業(yè)發(fā)展與京滬有較大差距。另外，山東重工業(yè)發(fā)達(dá)，但鋼鐵、石化、汽車(chē)等產(chǎn)品不適合在電商平臺(tái)銷售；廣東、浙江輕工業(yè)發(fā)達(dá)，而輕工業(yè)較易在網(wǎng)上銷售。

　　針對(duì)電商購(gòu)銷的逆差格局，山東如何突破?

　　菏澤的探索已經(jīng)初見(jiàn)成效。該市商務(wù)局局長(zhǎng)練建軍表示，菏澤以電商標(biāo)準(zhǔn)改造農(nóng)產(chǎn)品、輕工業(yè)品，以農(nóng)為主的淘寶特色中國(guó)·菏澤館、以工為主的阿里巴巴菏澤產(chǎn)業(yè)帶相繼上線運(yùn)營(yíng)；結(jié)合大眾創(chuàng)業(yè)、扶貧攻堅(jiān)營(yíng)造“全民電商”的濃厚氛圍，全市去年電商培訓(xùn)覆蓋8.3萬(wàn)人次，越來(lái)越多的企業(yè)、個(gè)人加入電商大潮當(dāng)中；2015年電商銷售額700億元，增速超過(guò)40%；全市外發(fā)與收到的包裹數(shù)量，已由2014年的1:3變?yōu)?015年的1:1.3，兩者之差逐漸縮小，并在去年的“雙十一”迎來(lái)轉(zhuǎn)折:當(dāng)天賣(mài)出12萬(wàn)單，買(mǎi)進(jìn)10萬(wàn)單。

　　全省商務(wù)工作會(huì)對(duì)此也已作出安排:在電商領(lǐng)域打造“五個(gè)一批”發(fā)展主體，即創(chuàng)建一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)電子商務(wù)示范基地，打造一批在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的區(qū)域型和行業(yè)垂直型電子商務(wù)平臺(tái)，培育一批電商龍頭企業(yè)，創(chuàng)辦一批特色鮮明的電子商務(wù)網(wǎng)店，建設(shè)一批全國(guó)性或區(qū)域性線上線下相結(jié)合的交易市場(chǎng)。

　　馮希寧表示，要從根本上解決購(gòu)銷逆差問(wèn)題，先要認(rèn)清發(fā)展電商的意義。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商已是指向國(guó)民經(jīng)濟(jì)全局的基礎(chǔ)支撐，再不能像過(guò)去那樣視為單獨(dú)的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。電商超常規(guī)發(fā)展才能盡快彌補(bǔ)逆差，這需要政府提升電商意識(shí)、加大扶持力度。記者 代玲玲 郭爐

　　 [編輯: 李敏娜]