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　　一年一度的春節轉眼就到眼前，時下各家各戶都在忙著采購年貨。這幾年隨著網購的發展，網上淘年貨成了新的趨勢。近日，記者從淘寶指數、阿里指數，以及線下銀座商城等了解到了山東人年貨大數據。從線上看，山東年貨中面食、雞肉零食、傳統糕點、驢肉等關注度最高。而線下，糧油副食品的關注度最高。

　　30-39歲對年貨關注度最高

　　老家臨沂的市民鄒先生以前每年都會大包小包往家帶年貨，每到這時候對他來說“都像是一場災難”。“我家在臨沂下面鄉鎮上的一個村，每次春節回家都要倒好幾次車，下車后還要走很遠的一段山路。春節的時候，老想著給家里買點年貨，可是提著大包小包回家極不方便。這幾年網購和快遞發達之后，我回家就省事多了，要么直接網購，要么提前把年貨寄回家，自己輕輕松松就可以回家，真是方便。”

　　百度指數（PC端）顯示，自2016年1月1日至1月23日，山東地區，搜索年貨最高的城市是濟南，其次是青島、煙臺、臨沂、淄博等。按照年齡層次分布來看，30-39歲對年貨關注度最高，其次為20-29歲，這兩個年齡段占了80%。可見隨著80后、90后人群逐漸成家立業或者走上工作崗位，他們大多會選擇方便、快捷的網購方式選購年貨，而且對網購年貨的需求呈上升趨勢。

　　

　　同期比較，淘寶指數（僅PC端）來看也差不多，淘寶指數顯示，我省各市對年貨喜好程度來看，排名依次為濟南、青島、濰坊和煙臺。不過按照搜索年貨人群占比來看，青島占比為96%高于濟南的89%，暫居第一。

　　放眼全國，最關注山東年貨的竟然是拉薩。淘寶指數顯示，拉薩地區對山東年貨關注度最高，其次為寶雞。

　　

　　購物搜索，找的最多的是山東面食

　　在淘寶指數中搜索“山東年貨”顯示，山東年貨自1月10日開搜索開始直線上升，1月15日和20日關注度達到兩個峰值。其中該指數顯示，網友最關注的是山東的面食、雞肉零食、傳統糕點、驢肉等，關注度分別是29.41%、25.88%、18.82%、11.76%。首屆阿里年貨節活動于2016年1月14日起預熱，17日(臘八節)正式開售，至21日結束。兩個峰值恰好在年貨節期間。

　　山東省商務局電子商務處副處長曹國平表示，我省參加年貨節商家數量為蘋果1家，梨1家，海參1家，阿膠膏1家，海鮮大禮包1家，品味山東大禮包1家。

　　農村淘寶土貨十大爆款中山東有三款，分別是海鮮大禮包（煙臺大海米250g、海蜇1000g、大烤蝦250g、香酥黃花魚300g），品味山東大禮包（德州扒雞550g、流亭豬蹄450g、喜旺腸160g*2、周村燒餅70g*2）和煙臺棲霞蘋果5斤裝。其中海鮮大禮包排在第二位，為山東年貨中最受歡迎的商品。

　　另外，從搜索指數來看，男人愛百度、女人愛支付寶。其中，使用支付寶搜索的男女比例是47：53，使用百度指數的男女比例是70:30。果然，還是馬云背后的女人比較強大。

　　

　　線下年貨糧油副食最熱銷

　　線下年貨銷售又是什么情況呢？泉城廣場地下銀座的一位銷售經理表示，日前該超市銷售情況較好的是糧油等副食品；比較容易保存的干果、干山貨等也已經開始熱銷起來；各大品牌的肉食禮盒的銷售量也開始攀升，預計比同期增長10%，比上個月增長30%。而另一家濟南本土大型連鎖超市方面也表示，截至目前，糧油面等民生類產品賣得較好。

　　記者采訪了濟南多家超市了解到，相比往年來看，今年省城濟南的年貨啟動時間稍晚。某大型超市經理表示，之所以出現此種情況與網上大大小小的年貨節有一定關系。據經驗分析，老百姓購買年貨分為幾個階段，距離春節前一個半月，市民大多采購一些禮盒裝產品，以作送禮之用；春節前一個月大多采購一些容易長期保存的食物，比如糧油米面等；春節前半個月，市民就開始采購生鮮類和糖干果類產品，比如海鮮、肉食、蔬菜等。

　　“現在送禮的越來越少了，禮盒類年貨需求量自然就下降了。”該經理表示，往年臨近春節一個半月開始，超市就啟動了年貨銷售，禮盒類年貨開始旺銷。而現在市場對這類年貨需求減弱，自然啟動就晚一些。年貨銷售旺季延后到了第二個階段，對于糧油面等副食品的銷售。加之，今年網上的年貨節啟動比較早，且主打農村土特產的概念，對實體超市的年貨沖擊可謂是“雪上加霜”。

　　不知道該買啥，網友愛問年貨清單

　　搜索年貨，記者發現，在網上，網友最愛問的有關年貨的問題是：“年貨有哪些？“年貨清單”“哪些東西是年貨的必須品”“過年要買什么年貨”等。還有網友愛算經濟賬，問及“年貨怎么買最劃算？”。

　　對此，山東大學社會學教授王忠武認為，“年輕人對年貨概念的缺失有關”。“年貨顧名思義，就是指過年前需要置辦的物品，而采購過程則稱為辦年貨。置辦年貨的過程，其實就是一種春節習俗和傳統的表現，也是市民感受年味的時刻。而這往往就是現代年輕人最缺失的東西。”

　　王忠武表示，“從上網年齡分布可見，在網上關注年貨的大多是年輕人。年輕人常年在外工作，春節回家肯定要帶一些年貨，或者幫家里采購年貨。但是由于這個年齡階段的年輕人多是獨生子女，對家里春節年貨的采辦參與比較少，所以喜歡上網問這類問題。”

　　另外，如今網購興起后，年貨的品種越來越豐富，老百姓對于買什么樣的年貨越來越頭疼，因此選擇向其他網友求助。

　　（齊魯壹點記者 任磊磊）

　　 [編輯: 李敏娜]