?　　隨著青島海爾1月15日晚間的一則公告，美國GE家電業務最終落入中國家電企業的手中。在業內看來，中國本土品牌在美國的市場占有率非常低，此次海爾收購GE家電業務以后，能更好地促進其在美國家電高端化市場發展。

　　而早在去年7月，海信也通過收購夏普墨西哥工廠布局美洲市場。事實上，海爾、海信只是代表之一。青島企業在品牌意識、品牌發展上逐年上臺階，近年來更是加快了走出去的步伐，通過海外并購行業大佬等方式進一步提升青島品牌的世界影響力。

　　海爾進一步布局美國市場

　　停牌許久的青島海爾在周五晚間發布的海外并購公告引發了市場熱議。由海爾控股41%的青島海爾股份有限公司將整合通用電氣的家電業務，交易金額高達54億美元。這一出價創下了中國家電企業海外收購之最。海爾為何會在海外大手筆并購，而且并購對象還是世界知名的通用公司資產？

　　青島海爾股份有限公司董事長梁海山表示：“青島海爾和通用電氣家電是東西方家電市場領先企業，此次聯盟將給雙方帶來很多共贏。青島海爾和通用電氣家電業務在品牌、市場、產品創新、供應鏈和質量管理領域高度互補，雙方的合作將進一步提升海爾和通用電氣的品牌。”而在家電行業分析師梁振鵬看來，中國本土品牌在美國的市場占有率較低，此次海爾收購GE家電業務以后，能更好地促進其在美國家電高端市場發展。

　　據世界領先的消費品市場策略調查機構歐睿信息國際發布的數據，海爾在過去六年里連續被評為世界大家用電器第一品牌。無疑，海爾收購通用電氣家電業務就是要讓海爾這一品牌在國際市場上得到更大的發展。

　　青島邁向國際品牌之城

　　青島一向有著重質量、講品質的優良傳統，從上世紀八十年代孕育了青啤、海爾、海信、澳柯瑪、雙星“五朵金花”開始，大批優秀商標品牌不斷涌現，青島企業對質量的追求培育了青島的城市品牌、塑造了青島的城市品位，使青島顯現出獨有的城市品格，支撐起青島“品牌之都”的名號。

　　站在全球高度看，青島企業在品牌意識、品牌發展上逐年上臺階，向國際品牌邁進。世界品牌實驗室發布的2015年（第十二屆）《中國500最具價值品牌》排行榜上，青島啤酒以1055.68億元的品牌價值成為首個突破千億價值的啤酒品牌。在互聯網重塑世界的嶄新時代，青島啤酒早已溢出了啤酒消費本身，它已是全球通用的語言，成為文化的符號，甚至成為塑造國家軟實力的重要推手，國家重要的品牌名片之一。

　　青企加快國際并購步伐

　　如今，青企加快了“走出去”的步伐，通過并購海外品牌等方式開拓市場，同時提升企業品牌的知名度、影響力。去年7月，海信集團與日本夏普同時宣布：海信出資2370萬美元收購夏普墨西哥工廠全部股權及資產，并獲得夏普電視美洲地區品牌使用權。

　　海信副總裁林瀾表示，海信近期的戰略目標是成為全球彩電主流品牌且穩居前三。夏普是“液晶之父”，無論是技術積累，還是生產能力以及渠道資源，都是海信心儀已久的。在美國，海信品牌電視發展勢頭良好，收購夏普墨西哥工廠，不僅有利于解決美洲產能瓶頸，同時通過夏普品牌的授權，海信能更多地獲取渠道資源，從而實現海信在美洲市場的快速成長。

　　此外，2015年6月，青島三祥科技股份有限公司作為中國最大的汽車制動管生產廠，順利完成了對位于美國俄亥俄州的Harco的并購，將成為通用公司的一級供應商。這是繼2013年在美國北卡羅來納州成立三祥北美銷售公司之后，三祥科技全球國際化戰略又向前邁出了重要一步。而早在2013年10月，從事海藻養殖加工業的青島聚大洋斥資320萬澳元成功并購南澳州AKP海藻公司，邁出了中國海藻業搶灘大洋洲市場的關鍵一步。

　　海外并購助推企業升級

　　“走出去”給青島企業帶來了巨大的回報。2014年，我市海爾、海信集團境外企業資產位居中國跨國公司前100強；山東電建三公司、青建集團位列對外承包工程企業全國前100強，入選全球最大225強國際承包商行列；金王集團、賽輪股份公司、軟控公司、恒順電氣、即發集團、瑞昌棉業等企業積極開展國際化經營，實現全球范圍內的資源和價值鏈整合也讓自身的實力顯著提高。青島企業在海外實現了市場和品牌的雙豐收。

　　“海外并購成功的概念不應僅僅局限于并購目標是否實現資產升值和達到特定財務運營指標，更應在整個過程中滿足投資者進行并購的初衷和遠景戰略目標，部分青島企業通過并購向國際化大公司轉變，逐步學會全球化管理，使其產品質量國際化、管理國際化、市場國際化、品牌國際化。”市商務局相關負責人認為，隨著青島經濟發展，有更多的企業和品牌將通過并購方式走出國門，通過收購獲得新的能力、技術和智力資本，成為真正具有國際競爭力的跨國企業，這一切都值得期待。 記者 王婷

[編輯: 李敏娜]