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　　在21日的亞冠決賽中，搶到頭條的除了恒大再度問鼎亞冠冠軍，還有恒大胸前的廣告問題。決賽中人們驚奇地發現，被東風日產買斷的廣告位上貼上了“恒大人壽”的字樣，東風日產方面迅速發布公告譴責恒大這一行為，在球迷中間引起軒然大波。在決賽過去兩天之后，23日恒大方面也承認了違約的事實，表示雙方正在友好協商解決。

　　賽前一分鐘 贊助商收到更換廣告函

　　“在今晚的亞冠決賽中，東風日產發現本該在恒大俱樂部球員比賽服胸前廣告上出現的‘東風日產啟辰T70’卻并未如約出現。恒大俱樂部在未征得我司同意的情況下，單方面擅自取消我方的贊助權益。對于此次恒大俱樂部的違約行為，我司希望恒大俱樂部能夠給予公開的解釋說明。”21日晚恒大亞冠捧杯之后，東風日產發表了這樣的聲明，瞬間讓歡慶恒大奪冠的人們冷靜了許多。鑒于在決賽中恒大眾將胸前頂著“恒大人壽”的標志，輿論也一邊倒地直指恒大沒有契約精神，擅自作出不合約定的舉動。

　　直到23日，恒大才正面回應了這件事。恒大方面表示，早在11月初恒大就已經就回購胸前廣告事宜和對方進行了電話、信函溝通，希望能回購決賽次回合比賽胸前廣告的權益，但東風日產方面拒絕了恒大的請求。由于雙方直到賽前仍溝通無果，因此恒大方面決定單方面更換胸前廣告。目前恒大方面承認了違約行為，也承認該行為侵害了贊助商的合法權益，并表示愿意按照合同規定進行相應的賠償。“近兩天我們會發表一份正式的公開聲明，對此事進行說明。”恒大一名工作人員表示。

　　本以為事情發展到這里已經有了答案，但是東風日產針對恒大的說法再發聲，東風日產事業部部長洪浩表示，恒大在賽前最早一次口頭溝通發生在11月10日，但東風日產于第二天就正式書面回復拒絕回購。此后，恒大一直以內部仍在溝通為由始終不予以正面回答。直到恒大亞冠決賽開賽前一分鐘，東風日產才收到一份來自恒大的書面函件，稱希望回購胸前廣告。對于恒大方面的違約行為，東風日產稱保留進一步行動的權利。

　　不是第一次 焦點賽事多次“換廣告”

　　面對各方的指責，恒大不僅認錯，并且還很淡定地表示在這樣做之前，就已經做好了違約賠錢的準備。能讓恒大如此淡定的除了有錢，更是因為這已經不是恒大第一次面對這樣的狀況了。

　　早在2013年亞冠決賽第二回合，恒大冰泉橫空出世就開啟了恒大違約的序幕。2014年8月27日，亞冠1/8決賽主場比賽，恒大胸前的廣告突然換成了恒大糧油。當時經雙方約定，在當天的亞冠比賽里，東風日產把胸前廣告有償讓渡給恒大。其實當時已經引起了東風日產方面的一些不滿，但出于某種無奈還是接受了。2014年10月，當年聯賽最后一個主場，廣州恒大對陣北京國安。在球隊第四次問鼎聯賽冠軍之際，恒大意欲再次通過臨時回購胸前廣告，以推出集團新涉足的農牧業、乳業等產品，遭東風日產拒絕。在東風日產沒有同意的情況下，他們強行換成了旗下的奶粉廣告。

　　今年恒大集團以39.39億元競得中新大東方人壽50% 的股權，亞冠決賽當天下午已有人猜測恒大或又再出此招，結果恒大果然復制了一貫做法。

　　埋單就一家 恒大信譽受損還得賠錢

　　表面上看，恒大的違約行為深深傷害了東風日產公司的權益，但是細細分析起來，這件事中受損的只有恒大俱樂部本身。

　　對于東風日產來說，2014年2月他們花了1.1億元購買到了恒大球衣的冠名廣告，按約定在聯賽、亞冠以及世俱杯上恒大眾將都應該穿著帶有東風日產標志的衣服，而恒大的行為讓他們在決賽少了露臉機會。但是記者查閱汽車行業數據了解到，盡管在2014年東風日產伴隨恒大賽季奪得四連冠，還在恒大牽手馬云、足校追加投資等一系列大事件上露臉，但是全年東風日產的銷量為95.17萬輛，僅比2013年的92.62萬輛增加2.8%，在十大車企中增速最低。這也從側面說明，買斷恒大胸前廣告對于東風日產的生意影響微乎其微，球迷在看球時會更多注意球星場上表現，對于廣告只是看個熱鬧，并不那么敏感。

　　這一次在亞冠之夜東風日產搶了恒大的頭條，不僅在體育圈和汽車圈都大大增加了曝光度，而且大部分聲音是力挺東風日產聲討恒大的。造出這個級別、這個影響力的廣告，有時花大價錢刻意為之都做不到，何況這次廣告是免費做的，所產生的損失恒大已經承諾彌補。

　　對于恒大人壽來說，在亞冠決賽夜被臨時換上并沒吸引到那么多人的目光，這次的事件徹底讓這家新收購的公司名號傳了開來，和此前恒大冰泉的橫空出世如出一轍，這樣的知名度曝光度也是違約金所不能比擬的。受損的只有恒大俱樂部的形象，在承認恒大強大的同時，不少球迷此后也會對恒大的信譽打上個問號，這樣的污點建立起來很容易，想要擦干凈就沒那么簡單了。記者 邢成博

　　 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 孫瑤瑤]