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11日， 濟(jì)南蘇寧物流中心的工人忙碌地分揀包裹。齊魯晚報(bào)記者 任磊磊 攝
“雙11”以幾近瘋狂的“買買買”落幕。汶上縣一家服裝企業(yè)去年“雙11”因成交額近百萬元一炮走紅，其為此付出了高達(dá)50萬元的天貓推廣宣傳費(fèi)用。尷尬的是，今年未投入宣傳的他們，成交額降至三五萬，但仍是汶上縣300多家服裝企業(yè)中分羹電商的“領(lǐng)頭羊”，他們?yōu)楹卧谝苑b為主戰(zhàn)場的“雙11”，狂歡不起來？
齊魯晚報(bào) 記者 高雯
去年成交近百萬，今年僅5萬元11日零時(shí)，與“點(diǎn)燈熬油買買買”的市民一樣，濟(jì)寧淘寶電商園、鄒城魯南電商園等園區(qū)內(nèi)也燈火通明，“噠噠噠”的敲打鍵盤聲此起彼伏，枕戈待旦的創(chuàng)業(yè)青年們紛紛乘上“雙11致富快車”。而在汶上服裝電商園內(nèi)的愛絲制衣，今年的“雙11”和去年相比，安靜了太多。
去年“雙11”，愛絲制衣的自主品牌“晨姿羽絨”日成交額達(dá)到近百萬元，給當(dāng)?shù)乇姸鄠鹘y(tǒng)服裝企業(yè)上了一堂“后悔莫及”的電商課。而今年，愛絲制衣卻沒能享受到狂歡，成交額約為五萬元。尷尬的落差背后，是參與天貓活動(dòng)的包裝和推廣費(fèi)用太高昂。愛絲制衣電商部門負(fù)責(zé)人王先生說，去年上百萬成交額的背后，他們投入了近50萬入駐天貓主會(huì)場的推廣費(fèi)。
“像天貓鉆展、直通車等的宣傳推廣，都是按流量或點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)，客戶只要點(diǎn)擊了頁面，不論購買與否，我們后臺就產(chǎn)生了費(fèi)用。”王先生說，除去宣傳推廣的費(fèi)用，其實(shí)利潤微薄，“去年我們就算是花錢打品牌，賺知名度吧。”
“我們是一家以代加工為主的傳統(tǒng)服裝企業(yè)，要推廣自主品牌，尤其是走電商渠道，前期的推廣成本很高。”王先生說，今年幾經(jīng)權(quán)衡，他們將活動(dòng)重點(diǎn)放在了12月，沒再重金打造“雙11”。據(jù)他估算，“雙11”當(dāng)天女裝羽絨成交的這5萬元，多是靠前期運(yùn)營積累下來的老客戶。
代加工利薄，做電商又怕燒錢事實(shí)上，汶上縣被評為“中國休閑服裝制造名城”，域內(nèi)匯聚著300多家為優(yōu)衣庫、H&M等大品牌代加工的服裝企業(yè)，擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和生產(chǎn)技術(shù)，但在這個(gè)“雙11”，鮮有企業(yè)能分到電商狂歡的大蛋糕。
“我們的傳統(tǒng)本土服裝企業(yè)，還是以線下接單，做品牌服裝的代加工為主。這種模式是多年以來形成的穩(wěn)定生產(chǎn)銷售渠道，但是利潤相對很低。”汶上一家服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，代加工一件售價(jià)在500元左右的優(yōu)衣庫、ZARA等品牌產(chǎn)品，生產(chǎn)企業(yè)的代加工費(fèi)只有50元，即10%左右的利潤，如果能成立自己的品牌發(fā)展電商，利潤將高達(dá)40%，但這需要經(jīng)歷一段時(shí)間“燒錢圈地”的品牌推廣之路。
小何經(jīng)營著一家服裝淘寶店，今年“雙11”，僅半天就成交了一千多單，屋里密密麻麻都是打包的衣服。然而身處汶上這個(gè)服裝生產(chǎn)基地，小何的貨源卻來自外地。“當(dāng)初跟本地的服裝企業(yè)幾乎都談過合作，但是他們嫌訂單小、量小，沒談攏。”小何認(rèn)為，當(dāng)?shù)氐姆b企業(yè)對于發(fā)展電商的積極性還不太高，電商思維依然不夠活躍。
汶上縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)服裝企業(yè)發(fā)展電商正處在起步階段，很多企業(yè)想發(fā)展電商卻不知如何入手。為此，縣政府規(guī)劃建設(shè)了服裝電商產(chǎn)業(yè)園，還與阿里巴巴洽談合作，希望能給他們提供更多支持。
全省包裹將超7000萬件，快遞開足馬力
快件增4倍，快遞員忙瘋了 齊魯晚報(bào)記者李虎任磊磊
陳瑋杜洪雷
此前，國家郵政局預(yù)計(jì)今年“雙１１”期間快件業(yè)務(wù)量將超過7.6億件，最高日處理量可能突破１.４億件。11日，記者從郵政管理部門和各大快遞公司了解到，今年我省“雙11”快件業(yè)務(wù)量將超過7000萬件，這讓快遞業(yè)再迎大考。
“我們今天的‘雙11’第一單貨已經(jīng)送到顧客手里了，這單貨僅用了3個(gè)小時(shí)。”11日，濟(jì)南蘇寧物流有限公司副總經(jīng)理范錄山告訴記者，家住濟(jì)南槐蔭區(qū)的趙女士11日上午7時(shí)45分下的單，上午9時(shí)貨物就出了物流中心，10點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)送到她手里。
據(jù)了解，蘇寧物流中心有120個(gè)工人分三班輪崗，26個(gè)工位全力開工。“以人均處理400件商品計(jì)算，我們?nèi)仗幚砹f件商品不成問題。”范錄山說，13日將是‘雙11’的到貨高峰，到貨量將突破五六萬。如果超過六萬，物流中心將啟動(dòng)緊急預(yù)案，增加工位設(shè)置。“我們這個(gè)物流中心的極限承載量是八萬件，所以目前的到貨量還遠(yuǎn)達(dá)不到極限。”
11日中午12時(shí)，順豐速運(yùn)濟(jì)南桿石橋網(wǎng)點(diǎn)迎來了“雙11”期間的首批快件。快遞員說，這部分快件主要是小米的空氣凈化器，數(shù)量不算多。該網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人廖建林告訴記者，“雙11”首日運(yùn)到網(wǎng)點(diǎn)的快件一共有4個(gè)批次，大約1300件，比去年同期增多了20%，增幅相對平緩。
“截至11日晚上8時(shí)，分撥中心進(jìn)港的快件量達(dá)到了90萬件，僅韓都衣舍就已經(jīng)有9萬多件產(chǎn)品從濟(jì)南發(fā)貨，我們平時(shí)全天的進(jìn)港中轉(zhuǎn)量最多20萬件，預(yù)計(jì)今晚12點(diǎn)前的進(jìn)港中轉(zhuǎn)量將達(dá)100萬件，是平時(shí)最高中轉(zhuǎn)量的5倍。”11日，圓通速遞濟(jì)南轉(zhuǎn)運(yùn)中心經(jīng)理李建軍告訴記者，這是今年“雙11”第一個(gè)快件進(jìn)港分撥高峰，13日將迎來快遞派件的高峰。
據(jù)山東省郵政管理局統(tǒng)計(jì)，截至11日晚9時(shí)，我省主要骨干快遞網(wǎng)絡(luò)累計(jì)產(chǎn)生的收派總量為721萬件，收派總量較去年同比增長105%，其中收件量389萬件，同比增長142%，派件量332萬件，同比增長73%。
省郵政管理局預(yù)計(jì)，今年“雙11”期間（11月11日至20日）全省郵政、快遞行業(yè)處理的郵件、快件業(yè)務(wù)量將超過7000萬件，峰值將出現(xiàn)在12日、13日、14日、15日4天，最高日處理量可能突破1000萬件。省郵管局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，受業(yè)務(wù)量短時(shí)間內(nèi)急速高量增長影響，青島、濟(jì)南、臨沂、濰坊、煙臺等快件出口量較大地區(qū)，“雙11”前期快件攬收壓力較大，“雙11”后期各市快件派送壓力較大。
紐交所為“雙11”敲鐘
正能量代表當(dāng)敲鐘人 齊魯晚報(bào)訊11日晚10時(shí)30分，北京水立方，美國紐約證券交易所為“2015天貓‘雙十一’全球狂歡節(jié)”舉行遠(yuǎn)程開市敲鐘儀式。當(dāng)晚的敲鐘人不是馬云，不是阿里員工，而是八位來自民間的正能量代表。
八人由阿里巴巴公益天天正能量項(xiàng)目組推薦，從獎(jiǎng)勵(lì)過的千名正能量人物中遴選而出，他們中有孩子、護(hù)士、教師、農(nóng)民工、環(huán)保志愿者，年齡最小的僅7歲，最大的近60歲。如爬著扔垃圾的“文明逗”、搶救患者的“最美新娘”郭嫄嫄、長城撿垃圾的“洋清潔工”威廉·林賽、堅(jiān)守35年的“三語”鄉(xiāng)村教師盤學(xué)秀、87個(gè)孩子的“媽媽”麥瓊方、打工還債的“誠信包工頭”陳武現(xiàn)、“江河衛(wèi)士”熊楊、帶著父親上大學(xué)的孝子韓天學(xué)，均曾獲阿里公益天天正能量獎(jiǎng)勵(lì)。
之所以邀請8位正能量代表擔(dān)任敲鐘嘉賓，阿里公益天天正能量項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，“阿里巴巴讓電子商務(wù)帶領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)走向‘小而美’的時(shí)代，同時(shí)也將向世界呈現(xiàn)發(fā)生在中國的‘小而美’正能量。希望正能量的種子繁殖在生態(tài)圈內(nèi)外，讓真善美的聲音輻射到全球各地。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，阿里巴巴已為全國一千多人頒發(fā)“天天正能量”獎(jiǎng)勵(lì)，獲獎(jiǎng)人年齡跨度從2歲到94歲，單人最高獲獎(jiǎng)?lì)~度達(dá)10萬元，獲獎(jiǎng)人國籍涵蓋中、英、美、德、俄等多國。
（齊魯晚報(bào)記者）
[編輯: 李敏娜]
