?　　像小編醬的吃貨，總是喜歡逛超市多于逛商場(chǎng)，每次逛超市，都會(huì)在牛奶酸奶展柜前流連忘返。一方面，是糾結(jié)于奶制品的選擇，另一方面，是考量奶制品的贈(zèng)品是否劃算以及有所需。這不，小編就發(fā)現(xiàn)了，伊利的neinei在促銷活動(dòng)中，總喜歡附贈(zèng)一些諸如毛巾、購(gòu)物袋、玻璃杯、陶瓷碗等等，每次看到這些贈(zèng)品，小編都會(huì)忍不住的夸贊，伊利已經(jīng)出離了牛奶的范圍，就連生活用品也承包了！

　　是的，小編沒(méi)說(shuō)錯(cuò)，小伙伴們也沒(méi)看錯(cuò)，伊利正在下一盤名為“生活+”的大棋局?！吧?”其實(shí)來(lái)源于今年最火的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推而廣之，人們的生活方式也因此產(chǎn)生了巨大的改變，從線下到線上，再到場(chǎng)景體驗(yàn)的來(lái)臨，買實(shí)物贈(zèng)送相關(guān)品類實(shí)物的方式已漸漸讓消費(fèi)者感到疲軟。但是，伊利就是要改變這種狀態(tài)，讓贈(zèng)品豐富立體起來(lái)，“走”進(jìn)消費(fèi)者的生活中。

　　

　　打一個(gè)比方，以往的促銷手段通常是買伊利牛奶，就會(huì)贈(zèng)伊利酸奶或伊利其他品類，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他首先得花功夫提回家，然后還得在產(chǎn)品保質(zhì)期內(nèi)飲用完。更本質(zhì)的是，在很多消費(fèi)者的觀念里，贈(zèng)品比正品low一個(gè)檔次，那么，當(dāng)此類贈(zèng)品再繁復(fù)出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者還會(huì)買單嗎？

　　伊利正是看到這一點(diǎn)，才挖空心思的獨(dú)樹一幟，以生活用品的精準(zhǔn)度提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲。其實(shí)，除了前邊提到的生活用品，伊利還與優(yōu)酷合作，將贈(zèng)品的范圍延伸到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，將優(yōu)酷會(huì)員作為產(chǎn)品贈(zèng)品。優(yōu)酷會(huì)員卡雖不是實(shí)實(shí)在在的物品，但它絕對(duì)是年輕人的心頭愛(ài)。伊利就是要抓住消費(fèi)者的生活愿望，并為其買單。

　　正所謂，百姓之事無(wú)小事，伊利也將這個(gè)道理運(yùn)用在了企業(yè)發(fā)展中。早在2012年伊利進(jìn)行品牌升級(jí)之初，伊利董事長(zhǎng)潘剛便提出將“以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者而改變”作為伊利創(chuàng)新核心觀念。除了牛奶研發(fā)的創(chuàng)新，伊利在營(yíng)銷過(guò)程中也堅(jiān)持著以消費(fèi)者需求的核心，無(wú)論是大到路演，還是小到促銷贈(zèng)品，伊利無(wú)不從消費(fèi)者角度出發(fā)，面面俱到，只為更加滿足消費(fèi)者需求。

　　這便是伊利的“生活+”大棋盤。其實(shí)，要小編說(shuō)，伊利可是很有“心機(jī)”的乳企，TA想通過(guò)各種方式將“伊利”這個(gè)品牌滲透在消費(fèi)者生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。你想啊，當(dāng)你用著伊利的贈(zèng)品碗，就一定會(huì)想到“這個(gè)碗是買伊利牛奶時(shí)附贈(zèng)的”，將來(lái)你也一定會(huì)再次光顧伊利。

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　　 [編輯: 王泯蘇]