?　　6月21日是父親節，都說商家“有節必促”，但記者探訪島城市場發現，相比剛過去的母親節和兒童節的熱鬧，父親節顯得有些冷清，商家營銷的熱情也不高。雖然“爸經濟”整體熱度不夠，但還是有一些地產、小家電、服裝商家打起了促銷活動。

　　父親節島城商家不感冒

　　從今年5月中下旬開始，市場就進入“節慶模式”。從母親節到兒童節，連續兩個節日讓商家使出了渾身解數，從各式促銷標語到溫馨提示，再到各種讓利活動，商家們為了爭搶客戶可謂下足了功夫。

　　然而，對于即將到來的父親節，記者探訪發現，不僅與剛過去的母親節、兒童節難以相比，甚至被淹沒在端午節的促銷浪潮中。記者昨日探訪了香港中路、臺東和李滄多家商場發現，幾乎各大商家都針對端午節展開了營銷活動，促銷標語掛滿了商場。然而，與之形成鮮明對比的是，僅有臺東沃爾瑪等少數幾個商場針對父親節展開營銷活動，而且幾乎也都是商家自發進行促銷。

　　不僅線下冷清，線上同樣不熱鬧。記者昨日打開淘寶、京東等網店發現，比起母親節和兒童節鋪天蓋地的宣傳廣告，父親節的促銷顯得很單薄。

　　男性更理性促銷難見效

　　記者調查發現，其實并非精明的商家不愿意在父親節上下功夫，而是投入產出的比例難以讓人滿意，促銷的效果并不明顯。香港中路一家商場某服裝品牌負責人告訴記者，去年的時候，他們曾經針對父親節專門搞過促銷，但實際銷售情況并不比平時增加多少，而為了促銷要提前準備好多天，很多標語、售價都要調整，需要額外花費的地方很多，但實際收益卻不好，父親節促銷反而成了出力不討好的事情，“考慮到實際收益不大，我們今年就不再針對父親節搞活動了?！?br>
　　對品牌策劃頗為專業的青島久源文化傳播有限公司總經理徐珍告訴記者，節慶消費的目的其實是為了贏得顧客，以女性和兒童為主體的營銷活動，效果往往很明顯，因而也受到商家青睞，愿意花費更多的精力和金錢投入。而男性則相反，他們更傾向于把購物活動看作是項日常工作任務，消費的過程較為簡單、迅速，也不太容易受到周圍客觀環境的影響。“正是因為節日促銷對商家業績拉動不大，商家沒有熱情參與也就不足為怪了?！庇浾?李德銀

　　新聞延伸

　　推薦父親節備選禮物

　　通常在父親節，大家選一些小禮物，可是送金送銀也不如送健康實在，現在針對健康和養生的小家電很多，選購一款合適的送給父親，能夠經常使用，而且非常實在。

　　剃須刀 剃須刀是每一位成年男士必備的生活用品，為了能保證父親們每一個清晨都能夠神清氣爽容光煥發，選購一只稱心如意的剃須刀實在是極為必要。

　　足浴器 夏季會很容易忽視對足部的護理。夏季大多數朋友都會穿著涼鞋，這樣很容易讓腳部受寒。父親節快到了，推薦一款足浴器送給爸爸們。

　　血壓計 許多老年人的血壓都不穩定，如果每天能測量一下血壓，給父親一天的飲食運動做一個總體規劃，心中有數最好不過了。

　　豆漿機 豆漿也被我國營養學家推薦為防治高脂血癥高血壓動脈硬化等疾病的理想食品，選款送給父親是必備的營養利器。

[編輯: 林永麗]