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青島90后美女老板在2014年底的年會(huì)上，獎(jiǎng)給4名優(yōu)秀員工每人一輛寶馬豪車。（資料圖片）記者 何毅

　　臨近春節(jié)，年會(huì)季逐漸落幕，這一季的企業(yè)年會(huì)呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)：低調(diào)者講個(gè)話發(fā)個(gè)言匆匆收?qǐng)觯桓哒{(diào)者則請(qǐng)明星，發(fā)現(xiàn)金，獎(jiǎng)豪車，隨后還必有網(wǎng)絡(luò)炒作。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高調(diào)者基本都集中于新興產(chǎn)業(yè)公司，光鮮亮麗的年會(huì)基本上成了企業(yè)的一種宣傳手段。但也有評(píng)論人士認(rèn)為，年會(huì)應(yīng)該與企業(yè)自身實(shí)力相符，不可盲目追隨奢侈風(fēng)，“打腫臉充胖子”的做法要不得。

　　>>>現(xiàn)象 從“度娘”到本地土豪

　　當(dāng)百度CEO李彥宏披著一身金黃色戰(zhàn)袍敲起架子鼓，并請(qǐng)來(lái)小鮮肉男神鹿晗和新任“度娘”angelababy助陣時(shí)，另一邊京東商城掌門人劉強(qiáng)東正在舉辦一場(chǎng)中國(guó)版的維多利亞秘密內(nèi)衣秀，100萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)以隨機(jī)抽取的形式發(fā)放。2014年在紐交所掛牌上市的獵豹移動(dòng)走起“實(shí)在”路線，買來(lái)10輛寶馬X1獎(jiǎng)給十佳員工，還拿出100萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)I(lǐng)PO團(tuán)隊(duì)。同樣作為BAT巨頭之一的騰訊當(dāng)然也不會(huì)閑著，在北京五棵松體育館舉辦的年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不僅請(qǐng)來(lái)李易峰、范冰冰等一眾娛樂圈藝人捧場(chǎng)，更是現(xiàn)場(chǎng)派送幾乎人手一份的數(shù)萬(wàn)元現(xiàn)金大禮包，時(shí)時(shí)處處不忘彰顯土豪氣質(zhì)。

　　又到年會(huì)季，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)在你死我活競(jìng)爭(zhēng)了一年后，最終到了年會(huì)環(huán)節(jié)，不得不說(shuō)依然是夠拼的。但無(wú)論這些企業(yè)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)云集多少大咖，年終獎(jiǎng)多么豐厚，對(duì)于局外人來(lái)說(shuō)，純屬娛樂事件。

　　在青島，雖然沒有像百度騰訊那樣巨頭的企業(yè)，但從年會(huì)獎(jiǎng)品上來(lái)對(duì)比，同樣土豪的本地企業(yè)卻有的是。提起青島匯安融通信息科技有限公司，可能很少有人知道 ，但2014年該公司幾名普通的業(yè)務(wù)員，最終獲得7位數(shù)的百萬(wàn)年終獎(jiǎng)，卻足以令圈內(nèi)人咋舌。記者了解到該公司主營(yíng)擔(dān)保、典當(dāng)、信用貸款等金融相關(guān)業(yè)務(wù)，獲得巨額年終獎(jiǎng)的員工都是拼命拉業(yè)務(wù)的好手，每人為公司貢獻(xiàn)的業(yè)績(jī)都百倍于自己獲得的年終獎(jiǎng)數(shù)額。

　　董事長(zhǎng)馬辰介紹稱，該公司共有60多名員工，年會(huì)上發(fā)放的年終獎(jiǎng)最少的也有3萬(wàn)多元。2014年年底該公司舉辦第五屆年會(huì)，主要還是為了激勵(lì)員工，也給公司客戶營(yíng)造一個(gè)好印象。年會(huì)在萬(wàn)達(dá)艾美酒店舉辦，包括公司員工、相關(guān)單位和客戶一共有420多人參加，僅菜金和酒水總花費(fèi)就超過二十萬(wàn)元，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的獎(jiǎng)品包括手機(jī)、金幣、奢侈品包幾乎人手一份。

　　“我要求公司員工每人都要表演節(jié)目，大家一起狂歡的時(shí)候沒有領(lǐng)導(dǎo)下屬的區(qū)分，玩就玩得開心，工作就努力工作。”馬辰自己還拿著吉他，帶著一個(gè)小型樂隊(duì)登臺(tái)演唱了羅大佑的《童年》，“我們的客戶年齡段多數(shù)在40歲左右，我也是希望能夠引起客戶的共鳴。”

　　>>>變化 辦年會(huì)多為博知名度？

　　馬辰曾報(bào)名參加過在青島開辦的數(shù)家EMBA培訓(xùn)班，一方面是為了極盡所能提高自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)，另一方面也是通過同學(xué)圈來(lái)積累人脈資源，通過與島城各行各業(yè)多位企業(yè)老總的交流，他發(fā)現(xiàn)2014年大辦年會(huì)的企業(yè)其實(shí)并不算多：“今年地產(chǎn)、貿(mào)易幾大曾經(jīng)的暴利行業(yè)都不好過，截至目前青島本地房地產(chǎn)開發(fā)商沒有一家舉辦大型年會(huì)的，有個(gè)別只是辦了個(gè)平常會(huì)議性質(zhì)的年終總結(jié)會(huì)，整個(gè)過程只有領(lǐng)導(dǎo)講話和員工代表發(fā)言。”

　　專業(yè)從事大型會(huì)議策劃的島城一家公關(guān)公司負(fù)責(zé)人藍(lán)女士，根據(jù)自己實(shí)際接單的情況表示，島城2014年年終總結(jié)會(huì)呈現(xiàn)出“兩極分化”的趨勢(shì)：“土豪企業(yè)就大辦特辦，更多的干脆連吃個(gè)便飯都免了。”記者采訪了青島多家國(guó)有企業(yè)公關(guān)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人，有關(guān)年會(huì)和年終獎(jiǎng)的話題，都表示“只有羨慕私企的份兒”，而兩家上市公司人力資源部負(fù)責(zé)人向記者表示，年終總結(jié)大會(huì)都很傳統(tǒng)，年終獎(jiǎng)只是多發(fā)了一個(gè)月工資而已。

　　藍(lán)女士解釋稱，出現(xiàn)這種情況一方面是由于中央限制三公消費(fèi)持續(xù)發(fā)力，國(guó)有控股企業(yè)和上市企業(yè)都不敢有大動(dòng)作，生怕跟“鋪張浪費(fèi)”扯上關(guān)系，另一方面是一些傳統(tǒng)行業(yè)不景氣，部分企業(yè)挖空心思克扣員工福利，哪兒還能騰得出辦年會(huì)發(fā)年終獎(jiǎng)的經(jīng)費(fèi)。

　　第一財(cái)經(jīng)特約評(píng)論員蔡為民表示，縱觀近幾年屢次成為頭條新聞的企業(yè)年會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)，熱衷于舉辦大型年會(huì)的企業(yè)主要包括科技公司、金融公司和營(yíng)銷策劃公司，還有部分成立不久、急需打出名氣的公司。特別是在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大趨勢(shì)下，部分企業(yè)依然不惜重金，高調(diào)炫富試圖沖擊頭條新聞，這樣一來(lái)年會(huì)本來(lái)用于交流感情，增進(jìn)員工領(lǐng)導(dǎo)之間感情的傳統(tǒng)功能已經(jīng)變了。

　　每到歲末年初，多家社交媒介上就能看到一些企業(yè)有意無(wú)意“露”出來(lái)的年會(huì)照片，從員工裝束到飯菜質(zhì)量再到節(jié)目和獎(jiǎng)品的尺度都越玩越大。而年會(huì)的高調(diào)不止要體現(xiàn)在任性出格的現(xiàn)場(chǎng)，在場(chǎng)外的宣傳和炒作也是企業(yè)的重要任務(wù)，從幾大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重金聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)水軍制造熱門話題，就可看出端倪 ，李彥宏的黃金甲、劉強(qiáng)東的內(nèi)衣秀，這些都曾長(zhǎng)時(shí)間成為普通市民茶余飯后的話題。

　　>>>背后 年會(huì)的“醉翁之意”

　　2015年初，“青島90后美女老板給員工發(fā)寶馬”的話題登上新浪微博熱搜榜單，“暴富”“90后”“美女”，一時(shí)間包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的多家媒體都在深度挖掘這些關(guān)鍵詞。記者采訪后核實(shí)，這位90后青島小嫚，確實(shí)在自己公司年會(huì)上，給四名業(yè)績(jī)突出的員工每人獎(jiǎng)勵(lì)了一輛價(jià)值30萬(wàn)元左右的寶馬轎車。而比起這些價(jià)值不菲的年終獎(jiǎng)，整臺(tái)年會(huì)的策劃更是煞費(fèi)苦心。

　　2014年最后一天，該公司年會(huì)在青島市北區(qū)麗港酒店舉行，出席年會(huì)的公司員工、團(tuán)隊(duì)成員以及客戶代表等有400余人。整個(gè)年會(huì)都是按照國(guó)際雞尾酒會(huì)的形式在星級(jí)酒店中進(jìn)行，酒會(huì)中所有人都可以端著酒杯暢飲，并和公司高層領(lǐng)導(dǎo)以及自己向往的創(chuàng)業(yè)偶像拍照合影留念。

　　年會(huì)的壓軸戲無(wú)疑是該公司2014年年底表彰大會(huì)，并對(duì)業(yè)績(jī)優(yōu)秀的代理頒發(fā)了獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)狀及相關(guān)獎(jiǎng)品，法國(guó)、美國(guó)七日游，新馬泰、日、韓任選七日游，蘋果筆記本電腦和iPhone6手機(jī)似乎在一眾大獎(jiǎng)面前根本都提不上臺(tái)面。抽獎(jiǎng)的最后環(huán)節(jié)回到最初的熱搜話題“發(fā)寶馬”，該公司評(píng)選出來(lái)的是4位“創(chuàng)業(yè)功臣”，據(jù)透露這四名員工都創(chuàng)造了超過1000萬(wàn)的業(yè)績(jī)，每人獎(jiǎng)勵(lì)一輛30萬(wàn)元的寶馬轎車。該公司在本次年會(huì)的宣傳炒作方面更是絞盡腦汁，除了邀請(qǐng)本地幾家媒體參與報(bào)道外，公司還發(fā)動(dòng)微博大V網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該公司主營(yíng)潔面、洗護(hù)和塑形三種功效的相關(guān)產(chǎn)品，其自有品牌在美國(guó)注冊(cè)的日期是2014年1月2日，距離舉辦年會(huì)僅有一年的時(shí)間。產(chǎn)品營(yíng)銷主要依靠招收在校學(xué)生代理的方式，通過微信、微博、人人網(wǎng)、QQ等社交軟件來(lái)傳播，不少高中生，職業(yè)中專生，甚至部分初中生都加入了代理銷售該公司產(chǎn)品的陣營(yíng)。該公司這名高級(jí)代理透露：“年會(huì)那幾天不少代理都是從外省趕來(lái)的，以前只限于在網(wǎng)上交流，直到年會(huì)才見領(lǐng)導(dǎo)第一面，所以既然年會(huì)是第一印象，那當(dāng)然要彰顯實(shí)力，以便于招收更多代理。”但這種營(yíng)銷手段在行業(yè)內(nèi)卻受到不少非議。

　　與90后美女老板重金發(fā)獎(jiǎng)不同的是，在青島設(shè)立分公司的另一家經(jīng)營(yíng)化妝品和保健品的企業(yè)，將年會(huì)重點(diǎn)放在了“大場(chǎng)面”上，記者采訪了這家名為羅麥科技有限公司的青島地區(qū)一名負(fù)責(zé)人李寧，除了滔滔不絕地向記者介紹該公司一款用于保養(yǎng)皮膚的噴霧產(chǎn)品外，李寧還重點(diǎn)介紹了該公司在北京鳥巢體育館舉辦的年會(huì)。

　　作為地區(qū)代表之一，李寧表示有資格參加該公司年會(huì)的員工并不多。記者注意到，該公司年會(huì)邀請(qǐng)了北京電視臺(tái)主持人王旭東和春妮作主持，在表演節(jié)目的環(huán)節(jié)，國(guó)家一級(jí)演員楊立新、張凱麗現(xiàn)場(chǎng)表演了配樂詩(shī)朗誦，包括孫楠在內(nèi)的一眾國(guó)內(nèi)一線歌手獻(xiàn)唱，年會(huì)通過直播車同步網(wǎng)絡(luò)直播，入場(chǎng)觀眾和演員總?cè)藬?shù)過萬(wàn)人，無(wú)論從嘉賓陣容還是舞臺(tái)布置，其規(guī)模都幾乎相當(dāng)于一臺(tái)省級(jí)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。

　　不過在公司高調(diào)宣傳的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的詬病也接踵而至。而且該公司員工除了銷售產(chǎn)品外，還極力說(shuō)服顧客繳納加盟費(fèi)成為代理，并許諾最高可達(dá)數(shù)千萬(wàn)元的豐厚利潤(rùn)，記者在采訪過程中，同樣遇到該公司銷售人員強(qiáng)烈的宣傳攻勢(shì)。

　　>>>專家 奢侈低俗之風(fēng)不可長(zhǎng)

　　山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)李鐵崗對(duì)此表示，喜歡熱鬧是傳統(tǒng)中國(guó)文化的元素，年會(huì)是正常企業(yè)文化建設(shè)的需要，從員工激勵(lì)的角度來(lái)說(shuō)，年終獎(jiǎng)是留住優(yōu)秀員工，助力公司穩(wěn)步發(fā)展的法寶，但凡事都應(yīng)該有個(gè)底線，當(dāng)一家企業(yè)把衣著暴露的內(nèi)衣模特請(qǐng)到年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，年會(huì)福利恐怕跟多數(shù)員工已經(jīng)沒有太多關(guān)系，反而公司卻以此為噱頭賺足了眼球。

　　而同樣作為行業(yè)巨頭，某地產(chǎn)公司的年會(huì)打出“精神比物質(zhì)更重要”的主題，公司精心制作微電影進(jìn)行宣傳 。李鐵崗表示，發(fā)展成熟的土豪企業(yè)發(fā)起年終獎(jiǎng)來(lái)出手闊綽，本無(wú)可厚非，但是在中央各項(xiàng)“節(jié)儉令”連續(xù)出臺(tái)，狠剎奢侈之風(fēng)的當(dāng)下，即便是民營(yíng)企業(yè)，也不應(yīng)該拋棄文化一味追求和宣傳奢華。而創(chuàng)業(yè)型的公司更沒有必要跟隨行業(yè)巨頭一起打腫臉充胖子，企業(yè)舉辦年會(huì)的規(guī)模要與企業(yè)實(shí)力相匹配，有的企業(yè)為了撐門面，不惜明顯超出企業(yè)承受范圍的重金來(lái)“彰顯實(shí)力”，這背后隱藏的動(dòng)機(jī)已是司馬昭之心路人皆知。

　　本版文/記者 曹凱杰 實(shí)習(xí)生 葉宏偉

　　 （來(lái)源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 李敏娜]