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山東有線青島分公司數字電視廣告代理經營權拍賣會現場。

　　半島都市報11月27日訊(記者 王媛)27日下午，山東廣電網絡有限公司青島分公司2015年度數字電視廣告招商拍賣會在海景花園大酒店舉行，隨著拍賣師的“一錘定音”，山東大眾報業集團半島傳媒股份有限公司以超出起拍價36%的價格，競得青島有線2015年度數字電視廣告的獨家代理權。這是繼11月13日半島傳媒與青島有線簽約戰略合作協議后，雙方合作邁開的實質性的一步。

　　27日下午3時30分，拍賣會正式開始，拍賣人是山東廣電網絡有限公司青島分公司，拍賣的標的是 2015年1月1日至2015年12月31日的數字電視廣告代理經營權。而參加競買的“買家”，共有包括山東大眾報業集團半島傳媒股份有限公司在內的4家公司。

　　在拍賣師熱情洋溢的開場和詳細的市場分析后，拍賣會進入激烈的競價階段，參與競買的公司踴躍出價，現場氣氛熱烈。不過半小時，經十余輪競價，拍賣會進入了最扣人心弦的倒計時環節，拍賣師一手舉著拍賣槌，一邊倒數“3、2、1”，山東大眾報業集團半島傳媒有限公司最終以超過起拍價36% 的價格，成功競得山東有線青島分公司數字電視廣告代理經營權。

　　隨后，半島傳媒與青島有線簽署了成交拍賣文件，這標志著，半島傳媒成為2015年度青島有線數字電視廣告的獨家代理，青島有線也將進一步發掘數字電視廣告的潛力，提高數字電視廣告的價值，促進數字電視增值業務的發展。同時，也標志著山東有線全省數字電視廣告拍賣的完美收官，全省的數字電視廣告代理經營權從此全面進入市場化運作時代 。

　　山東有線始終致力于加快山東數字電視廣告的創新發展，不斷探索全省統一的廣告代理模式。青島作為山東的經濟中心城市，2003年到2005年在全國率先啟動并完成城市有線電視數字化整體轉換工程，并由此成為“全國有線數字電視示范城市”，實現了上與全省、全國有線電視網的互聯互通。2013 年青島入選中國“新一線城市”，有良好的經濟基礎、便利的交通和獨特的城市魅力，市民的消費潛力空間巨大。此次拍賣會前，山東有線和青島分公司進行了數月的籌備，做了大量的前期調研準備工作，并于11月14日成功舉辦了招商推介會。

　　半島傳媒是山東省首家實現整體股份制改造的大型國有文化企業，其前身為半島都市報社，下轄六報一刊一網，擁有豐富的讀者資源、內容資源和品牌資源。旗下擁有發行公司、廣告公司、文化傳播公司等系列子公司，已經形成集傳統媒體和新興傳媒、印刷、發行物流、酒店、旅行社和相關地產項目為一體的產業格局。近年來，先后獲得“全國文化體制改革工作先進單位”“中國都市傳媒影響力狀元媒”“中國最具品牌價值報紙媒體”等多項榮譽稱號和獎項。

　　11月13日，半島傳媒與青島有線簽約戰略合作協議，雙方確定將在產品整合、營銷渠道、物流網絡、互聯網、用戶數據開發等領域展開深層次交流與合作，實現優勢互補，實現“雙劍合璧共創輝煌”，共同以“文化惠民精彩島城”為目標，推進資源和產業鏈的深入對接融合，在“新媒體新生態”的大環境下，實現深度全面跨界融合，共同推動島城文化大繁榮，合力打造成全省最具影響力的平面媒體和廣電網絡融合互通平臺。

　　此次拍賣會，半島傳媒競得青島市區(包括城陽、青西新區、即墨、膠州、平度、萊西)數字電視廣告獨家經營權后，將代理包括高清機頂盒開機畫面廣告、主菜單視頻廣告、主菜單圖片廣告、頻道列表廣告、換臺廣告等數字電視廣告形式。這種廣告形式將突破傳統電視頻道、時間分割概念，以文字、圖片、視頻、音頻等多種形式出現，是傳統電視媒體基礎之上的新廣告資源。并且，能夠全面覆蓋全市220萬用戶，不受收看時間或者頻道限制，開機必達，具有極高的廣告到達率。記者  孟達

　　 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 李敏娜]