? 如今在電商們?nèi)鋺?zhàn)“雙11”的時(shí)候 ，島城大大小小
實(shí)體店，小到路邊小店大到豪華百貨都積極開(kāi)拓互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)模式。除此之外，一些大的商超還抱團(tuán)“蹭節(jié)”，準(zhǔn)備把“雙11”過(guò)成自己的節(jié)日。
開(kāi)網(wǎng)店竟比實(shí)體店賺 在靠近威海路車(chē)站的過(guò)街天橋上向馬路兩邊望去，就會(huì)發(fā)現(xiàn)位于威海路123號(hào)網(wǎng)點(diǎn)二層的一戶(hù)住宅的外墻上懸掛著一個(gè)綠色的大燈箱，這就是劉小姐線(xiàn)上女裝的實(shí)體店鋪——熊家。
劉小姐介紹，在經(jīng)營(yíng)“熊家”前，她曾在延安二路夜市擺過(guò)攤，賣(mài)原單牛仔褲為主，在夜市上小有名氣，積累了很多老客戶(hù)。
隨著電商的不斷興起 ，劉小姐也跟風(fēng)注冊(cè)了網(wǎng)店。漸漸一些回頭客介紹了不少新顧客，網(wǎng)上店鋪生意越來(lái)越火，她也逐漸從實(shí)體店轉(zhuǎn)到網(wǎng)上。
線(xiàn)上線(xiàn)下雙管齊下 延安二路服飾店的孫女士介紹，6年前她還是青島一家外貿(mào)公司的小職員 ，當(dāng)時(shí)因?yàn)楣ぷ髟蚪?jīng)常給國(guó)外客戶(hù)打交道。一次偶然的機(jī)會(huì)，一位美國(guó)的朋友想通過(guò)她給青島一位女士發(fā)一個(gè)手包。孫女士發(fā)現(xiàn)，這是個(gè)賺錢(qián)的好辦法。她隨后在網(wǎng)上注冊(cè)了一家網(wǎng)店，工作之余兼職干一些化妝品和服裝代購(gòu)。漸漸的，孫女士的兼職網(wǎng)店做得越來(lái)越火，收入遠(yuǎn)超本職工作，于是在2010年她辭去了外貿(mào)公司的工作，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店。后來(lái)又用網(wǎng)上賺的錢(qián)在延安二路租下一間鋪面，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下雙管齊下。
孫女士說(shuō)，網(wǎng)店在“雙11”前后會(huì)搞買(mǎi)一送一和整點(diǎn)秒殺活動(dòng)。“雙11對(duì)我們這些小店主來(lái)說(shuō)比過(guò)年還重要。”孫女士感慨道。
實(shí)體商超抱團(tuán)蹭節(jié)“雙11” 為了不讓“雙11”成為電商獨(dú)享的狂歡節(jié)，聯(lián)商網(wǎng)、陽(yáng)光百貨、銀座、家家悅、五星電器、宏圖三胞團(tuán)等聯(lián)合發(fā)起了“蓮荷行動(dòng)”，組建實(shí)體店同行的聯(lián)合組織，同時(shí)決定于“雙11”期間舉辦中國(guó)購(gòu)物節(jié)，將電商的節(jié)也變成自己的節(jié)，進(jìn)行聯(lián)合大促銷(xiāo)。
“蓮荷行動(dòng)”下，參與的實(shí)體店同行之間將開(kāi)展更多的深入合作和資源共享，包括聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、人才培訓(xùn)合作、O2O技術(shù)對(duì)接、相互交流學(xué)習(xí)等等。中國(guó)購(gòu)物節(jié)雖然意在搭車(chē)“雙11”，但時(shí)間更長(zhǎng)，一直持續(xù)到11月16日。
記者從參與此活動(dòng)的企業(yè)名單中看到，上萬(wàn)家門(mén)店幾乎覆蓋了中國(guó)所有的省份，輻射從一二線(xiàn)到四五線(xiàn)不同等級(jí)的百余座城市。島城的多家知名商超均位列其中。所有參與企業(yè)中，年銷(xiāo)售額在10億元以上的企業(yè)達(dá)68家，占比近七成。
線(xiàn)上線(xiàn)下融合拓寬空間 然而商家們普遍認(rèn)為，“雙 11”再火一年畢竟也只有這一次，如何謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，把傳統(tǒng)實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)更好的發(fā)揮出來(lái)才是關(guān)鍵。線(xiàn)上線(xiàn)下融合是商家的普遍共識(shí)。
據(jù)介紹，今年10月，大潤(rùn)發(fā)內(nèi)部舉辦了一次研討會(huì)，探討大潤(rùn)發(fā)面對(duì)電商沖擊的應(yīng)對(duì)策略。總體思路就是從電商最難進(jìn)入的領(lǐng)域進(jìn)行強(qiáng)化。在服務(wù)方面，準(zhǔn)備增加育嬰室和中老年健檢區(qū)域。
對(duì)于一些規(guī)模不大的中小商家，線(xiàn)上線(xiàn)下融合更是持續(xù)發(fā)展的唯一出路。“別看我門(mén)頭小，但我背后看不見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)里有成千上萬(wàn)的顧客。”采訪(fǎng)中，這是一些老店家的現(xiàn)狀和新店家的目標(biāo)。 本報(bào)記者 景毅 實(shí)習(xí)生 景元 陳歡歡 賀曉玉
（來(lái)源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 李敏娜]
