?　　距離網(wǎng)購盛會“雙11”還有20天，一場沒有硝煙的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開始在各大電商之間上演。為了讓這場戰(zhàn)役打得漂亮，巨頭們使出渾身解數(shù)，促銷“戰(zhàn)術(shù)”不斷升級。電商巨頭阿里巴巴提前公布了今年“雙11”全球化、無線化、平臺化三大戰(zhàn)略，并開始預(yù)售；京東宣布上線無線端拍拍微店，從移動端發(fā)起攻勢；一號店、國美、蘇寧等不甘示弱……本地大小商家也開始摩拳擦掌，將“雙11”視為品牌促銷的絕佳時機。

　　實體店的網(wǎng)絡(luò)商城參戰(zhàn)

　　10月21日 ，記者登陸淘寶網(wǎng)、天貓、京東、一號店等網(wǎng)站，“雙11”促銷均被擺到了顯眼位置，宣告著一年一度的購物節(jié)就要來了。商城們“戰(zhàn)術(shù)升級”：預(yù)售、包郵、贈券等，讓人目不暇接。

　　這是阿里巴巴上市后的第一個“雙11”，作為老大哥的淘寶網(wǎng)早在10月中旬就開始高調(diào)啟動購物節(jié)促銷活動，目前正在進行部分產(chǎn)品的預(yù)售。除此之外，部分網(wǎng)店已經(jīng)推出買贈活動和送券。

　　京東商城推出“雙11價”提前搶，用30天保價放心購的方式提前吸引消費者掏腰包。除此之外，國美、蘇寧等傳統(tǒng)實體店的網(wǎng)絡(luò)商城也不甘示弱，陸續(xù)推出了許多優(yōu)惠購機、購家電活動，提前為“雙11”預(yù)熱。

　　市民消費觀趨于理性

　　“家門口”的大小商家，也陸續(xù)開始對“雙11”投以關(guān)注的目光。

　　10月21日，記者登錄海爾商城官方網(wǎng)站，雖然未將“雙11”擺在最顯眼位置，但部分活動仍舊與這一“購物節(jié)”掛鉤。比如該網(wǎng)站推出了“金秋洗衣機節(jié)”，明確指出“雙11價格提前享”。

　　淘寶、天貓上的青島商家也開始行動起來，推出了許多活動。

　　往年“雙11”前，不少消費者開始搶購，記者在當(dāng)日采訪了解到，這部分市民仍舊存在，但更多消費者對于“雙11”的促銷活動反應(yīng)略顯平淡。

　　“我十一在店里買了一款洗衣機，優(yōu)惠了600元，看‘雙11’活動也是這個力度。”市民王先生告訴記者，和以前不同，在激烈競爭下，主流商品的價格相對透明，如今商家做活動已經(jīng)成為常態(tài)，“雙11”的活動并非是“獨一無二”的，“沒必要去搶”。

　　市民劉丹對于去年“雙11”的購物經(jīng)歷“心有余悸”，“物流速度太慢了。”她告訴記者，她在網(wǎng)上買了一件小禮服，本以為一個月寄到?jīng)]有問題，結(jié)果11月底貨才來，“那么大的成交量，連店小二都顧不上搭理我們，購物體驗太差了。”

　　除了價格戰(zhàn)，還打品牌戰(zhàn)

　　往年“雙11”，價格戰(zhàn)是這場無硝煙戰(zhàn)役的亮點，今年除了價格戰(zhàn)外，商家開始熱推“品牌”“時尚”“國際”等概念，試圖獨辟蹊徑。

　　阿里巴巴工作人員告訴記者，日前天貓商城對外明確了今年“雙11”平臺化、國際化、無線化三大方向，表示除了當(dāng)天可以買到便宜貨外，還有諸多的驚喜等待著消費者。“今年要淡化5折的概念，更強調(diào)可以買到自己想要的東西，而不僅是低價。”天貓總裁王煜磊也公開表示，今年該商城推出的“拍檔”概念，更是代表著時尚。

　　除此之外 ，上市后的首個“雙11”，該網(wǎng)站還推出了許多國際品牌，包括青島本地的部分商家也應(yīng)邀加入全球化營銷的陣營。本次“雙11”前，天貓已經(jīng)吸引了來自20多個國家的2.7萬備貨。此外，天貓國際、淘寶海外等也將主打國際化業(yè)務(wù)。

　　第三個值得注意的特點是今年“雙11”向移動端的靠攏。據(jù)拍拍網(wǎng)內(nèi)部人士蘇女士透露，拍拍網(wǎng)此次將以平臺活動為基礎(chǔ)，搭建拍拍微店生態(tài)。賣家對粉絲直接發(fā)紅包，更可在微信朋友圈中裂變發(fā)放。任一拍拍微店下訂單后，都擁有抽iPhone6的資格。記者 周曉荷

　　 （來源：半島網(wǎng)-半島都市報） [編輯: 張珍珍]