網(wǎng)上銷(xiāo)售的青島啤酒博物館1元門(mén)票。
1元可以玩轉(zhuǎn)福建南平包括武夷山風(fēng)景名勝區(qū)在內(nèi)的所有A級(jí)景區(qū)，這就是目前進(jìn)行的“一元票游大武夷”活動(dòng) 。9月13日，記者登錄幾家旅游網(wǎng)站了解到，“一元門(mén)票”的硝煙也燃到了青島，包括奧帆博物館、青島啤酒博物館等著名景區(qū)也已投入到這場(chǎng)活動(dòng)中，并以不秒殺、不限購(gòu)展示了足夠誠(chéng)意。專(zhuān)家稱(chēng)，在這看似賠本買(mǎi)賣(mài)的背后，是“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的式微。
青島景區(qū)現(xiàn)1元票 9月13日，家在延安二路的王女士打開(kāi)剛剛裝在手機(jī)上的攜程APP客戶(hù)端，點(diǎn)擊門(mén)票標(biāo)簽，如愿以?xún)數(shù)刂Ц?元錢(qián)購(gòu)得青島啤酒博物館的門(mén)票。“別看我家離景區(qū)這么近，一直覺(jué)得門(mén)票貴沒(méi)去過(guò)，聽(tīng)朋友說(shuō)現(xiàn)在1塊錢(qián)就可以買(mǎi)了，趕緊買(mǎi)幾張。”她說(shuō)。
這就是青島啤酒博物館攜手?jǐn)y程旅游網(wǎng)正在進(jìn)行的1元門(mén)票活動(dòng)。9月13日，記者登錄該活動(dòng)界面看到 ，游客預(yù)訂1元門(mén)票成功后將會(huì)收到六位驗(yàn)證碼，在景區(qū)售票處短信驗(yàn)證入園。不過(guò)，門(mén)票使用有點(diǎn)“苛刻”，必須要周三入園。據(jù)該景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人劉娜介紹，“一元門(mén)票”暫定持續(xù)到9月24日。
不秒殺，不限購(gòu)……這次活動(dòng)“真槍實(shí)彈”。不僅是青島啤酒博物館，記者在采訪(fǎng)中了解到 ，七月份，青島世園會(huì)與相關(guān)網(wǎng)站聯(lián)合推出一元門(mén)票活動(dòng)，八月份，位于奧帆中心的奧帆博物館也曾經(jīng)聯(lián)合同程網(wǎng)、攜程網(wǎng)推出一元門(mén)票活動(dòng) ，并在不久前剛剛結(jié)束。
今夏1元票有點(diǎn)熱 這個(gè)夏天，“一元門(mén)票”是旅游市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。據(jù)攜程山東公共事務(wù)部經(jīng)理高杰介紹，攜程網(wǎng)啟動(dòng)的第一期一元門(mén)票，聯(lián)合了國(guó)內(nèi)1000家景區(qū)，并與騰訊合作推出“微信支付再返一元”的優(yōu)惠，這就意味著進(jìn)入景點(diǎn)可以免費(fèi)了。
9月13日，記者登錄曾宣布豪擲2.5億元作為“1元門(mén)票”活動(dòng)預(yù)算的同程網(wǎng)，該網(wǎng)站目前正在銷(xiāo)售120個(gè)城市174個(gè)1元景點(diǎn)門(mén)票，已經(jīng)累計(jì)超過(guò)3000場(chǎng)，為600萬(wàn)游客節(jié)省5億元。
參加一元門(mén)票的景區(qū)既有新景區(qū)，也有像青島啤酒博物館這樣的成熟景區(qū)。9月1日～9月30日，“一元票游大武夷”也正式拉開(kāi)，凡購(gòu)買(mǎi)大武夷旅游一元門(mén)票的游客，可游覽南平市境內(nèi)所有國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)(不含觀光車(chē)和體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目)，包括5A景區(qū)武夷山風(fēng)景名勝區(qū)等，將“一元門(mén)票”拓展為“一元套票”，創(chuàng)下了有史以來(lái)的最低折扣。
奧帆博物館4天售5000張票 “青島啤酒博物館一元票，周三入園，憑門(mén)票有兩杯啤酒品嘗，很好喝，博物館也挺有意思。”這是一名成功購(gòu)得門(mén)票的游客在網(wǎng)絡(luò)上給予景區(qū)的評(píng)價(jià)。“這次活動(dòng)，國(guó)內(nèi)外游客的參與熱情很高。”劉娜介紹，單次搶票人數(shù)上千人，搶票人的實(shí)際兌換率超過(guò)90%。
據(jù)劉娜介紹，青島啤酒博物館自行開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的特色紀(jì)念品吸引了眾多游客的關(guān)注。很多游客將特色啤酒、酵母酥、酒心巧克力作為伴手禮。
青島旅游集團(tuán)工作人員介紹，奧帆博物館拿出了 4天做1元門(mén)票活動(dòng) ，單日購(gòu)票量最多接近2000張，整個(gè)活動(dòng)共售出了5000多張門(mén)票，文化中心也因此人氣大增。
另?yè)?jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，得益于今年9月實(shí)行的1元門(mén)票游大武夷地區(qū)活動(dòng) ，武夷山首次奪下熱門(mén)景區(qū)排行榜第一名。常州天寧寺也借中秋1元門(mén)票，首次進(jìn)入熱門(mén)景區(qū)前十。
■調(diào)查 “賠本買(mǎi)賣(mài)”背后，是多方共贏？ 業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，網(wǎng)站與景區(qū)合作一般情況下是網(wǎng)站承擔(dān)營(yíng)銷(xiāo)推廣作用，讓利部分由景區(qū)承擔(dān)。為了“一元門(mén)票”，同程、攜程已經(jīng)投入了數(shù)億元資金支持。旅游網(wǎng)站推廣不收費(fèi)，景區(qū)也為游客進(jìn)行補(bǔ)貼，為何兩方還如此積極促成“一元門(mén)票”這件事？
據(jù)高杰分析，高鐵時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、散客時(shí)代，人們出行方式也日漸與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)終端等緊密相連，“借助‘一元門(mén)票’活動(dòng) ，我們希望帶動(dòng)移動(dòng)端APP的下載，從而加快一線(xiàn)城市全面進(jìn)軍二三線(xiàn)城市和新興旅游市場(chǎng)的戰(zhàn)略步伐”。
“這個(gè)活動(dòng)吸引眼球，有利于景區(qū)的宣傳和推廣。”上述青島旅游集團(tuán)工作人員表示。對(duì)于景區(qū)而言，門(mén)票收入并不是最重要的收入來(lái)源，讓利給游客從而提高景區(qū)曝光率和知名度，有利于景區(qū)長(zhǎng)久發(fā)展。
既然要惠民到底，為什么不直接免門(mén)票呢？“事實(shí)上，我們確實(shí)和騰訊合作，通過(guò)返利的方式免票。”高杰說(shuō)。更重要的是，通過(guò)售出的一元門(mén)票為入口，爭(zhēng)取到更多的資源并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，可以針對(duì)游客建立起“大數(shù)據(jù)”，便于市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展。
■專(zhuān)家 未來(lái)旅游發(fā)展不能再靠門(mén)票 “旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尤其是旅游在線(xiàn)服務(wù)快速發(fā)展的今天，有競(jìng)爭(zhēng)力的景區(qū)和旅游網(wǎng)站通過(guò)一元門(mén)票招攬人氣，賺取眼球，是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。”青島大學(xué)旅游發(fā)展研究院副院長(zhǎng)張言慶分析說(shuō)。
同時(shí)，從這次大范圍的門(mén)票戰(zhàn)役來(lái)看，“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)越來(lái)越靠不住，發(fā)展旅游不能把眼光死死盯在門(mén)票收入上，這倒逼著旅游企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。“尤其在散客時(shí)代，更需要有全新的思路，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸來(lái)謀求景區(qū)更好的發(fā)展。”張言慶告訴記者。
根據(jù)記者查詢(xún)到的一份《中國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，未來(lái)旅游行業(yè)發(fā)展并非依靠門(mén)票經(jīng)濟(jì)。“舉個(gè)例子，2002年西湖免費(fèi)開(kāi)放后，迅速拉動(dòng)杭州市餐飲、酒店以及旅游周邊服務(wù)行業(yè)。”旅游業(yè)內(nèi)人士袁先生說(shuō)，景區(qū)在門(mén)票減少的同時(shí)，要關(guān)注消費(fèi)產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)產(chǎn)品的體系建設(shè) ，從而滿(mǎn)足游客多元化需求。
據(jù)悉，成熟旅游國(guó)家“免費(fèi)”門(mén)票已經(jīng)成為趨勢(shì)。2012年美國(guó)政府宣布所有的國(guó)家公園有17個(gè)免費(fèi)開(kāi)放日。新加坡也并非依靠“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，而是通過(guò)整體環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)拉動(dòng)，如購(gòu)物商場(chǎng)、高檔酒店、休閑度假村、城市環(huán)境面貌，精品飯店等。
文/圖 記者 周曉荷
（來(lái)源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 林永麗]
