超市內(nèi)不少高檔酒降價(jià)

　　

市民很少有買(mǎi)高檔香煙的

　　中秋臨近，往年這時(shí)候經(jīng)銷(xiāo)商忙著備貨，各單位忙著團(tuán)購(gòu)，可今年卻情況大變。8月20日，記者走訪了解到，雖然島城高端白酒提前半個(gè)月促銷(xiāo)，但依然改變不了高端酒水難賣(mài)的現(xiàn)狀。從十一只白酒股業(yè)績(jī)看，截至18日，已有11只股業(yè)績(jī)報(bào)憂，古井貢酒、衡水老白干和古越龍山中報(bào)業(yè)績(jī)均下滑。“從去年開(kāi)始，白酒價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)下滑，但下滑的幅度并不是很大，今年白酒價(jià)格大幅度跳水，有的甚至降了50%多，現(xiàn)在正是白酒銷(xiāo)售的旺季，價(jià)格不漲反降。”一位經(jīng)銷(xiāo)商介紹。另外，記者走訪發(fā)現(xiàn)，雖然高檔煙銷(xiāo)量也明顯減少，但價(jià)格調(diào)整幅度不大。

　　白酒類(lèi)

　　有的高檔酒專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)關(guān)門(mén)了

　　在近兩年白酒銷(xiāo)售低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，今年中秋的白酒行情會(huì)出現(xiàn)哪些新的變化？尤其是高檔白酒，是選擇降低身價(jià)改走親民路線還是一如既往保持高端大氣上檔次的風(fēng)格呢？各白酒企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額又會(huì)使出哪些營(yíng)銷(xiāo)花招呢？

　　20日上午，記者發(fā)現(xiàn)南京路靠近延吉路的五糧液專(zhuān)賣(mài)店不見(jiàn)了。記者詢(xún)問(wèn)了附近的一位居民，他說(shuō)道：“你找的是國(guó)窖1573形象店吧？別找了，已經(jīng)撤了，具體什么原因不清楚。”

　　向來(lái)不愁銷(xiāo)路的茅臺(tái)、五糧液等白酒企業(yè)從去年開(kāi)始面臨市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑、囤貨等難題，另外，由于酒企的強(qiáng)勢(shì)壓貨，經(jīng)銷(xiāo)商們出現(xiàn)了資金鏈困難，白酒行業(yè)面臨大洗牌。記者咨詢(xún)了在青島經(jīng)營(yíng)酒類(lèi)批發(fā)生意多年的張先生，他介紹說(shuō)：“茅臺(tái)、五糧液之前的門(mén)檻很高，如今降低了門(mén)檻，想進(jìn)一步吸引優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商提高銷(xiāo)售量。可開(kāi)放的經(jīng)銷(xiāo)商越多，原有經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)生新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越多，市場(chǎng)利潤(rùn)將變的更薄，很多經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)利可圖就關(guān)門(mén)了。”據(jù)了解，白酒行業(yè)黃金十年帶來(lái)的利潤(rùn)和產(chǎn)能擴(kuò)展導(dǎo)致大批的資金和人群流入，造成產(chǎn)能過(guò)剩、銷(xiāo)售遇阻，導(dǎo)致不少經(jīng)銷(xiāo)商不能及時(shí)解決眼下難題選擇退出白酒市場(chǎng)。

　　不少高端白酒中秋節(jié)前價(jià)格跳水

　　8月以來(lái)，A股半年報(bào)進(jìn)入密集發(fā)布期，從白酒行業(yè)交出的半年報(bào)來(lái)看，涉公務(wù)消費(fèi)的上市公司依然處境艱難。從十一只白酒股業(yè)績(jī)看，截至18日，已有11只股業(yè)績(jī)報(bào)憂，古井貢酒、衡水老白干和古越龍山中報(bào)業(yè)績(jī)均下滑。

　　沱牌舍得發(fā)布了2014年半年度業(yè)績(jī)預(yù)減公告，公司預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2825萬(wàn)元，同比減少60%到90%；皇臺(tái)酒業(yè)近日也發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年虧損480萬(wàn)元。此外，洋河股份曾預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)為27.9億元至32.8億元，同比下降15%以?xún)?nèi)。衡水老白干酒預(yù)計(jì)前6個(gè)月凈利潤(rùn)與上年同期相比下降30% 左右。

　　從高端白酒上市公司的虧損狀也能看出來(lái)，白酒行業(yè)的危機(jī)從2012年開(kāi)始就初現(xiàn)端倪，三公消費(fèi)限制以及禁酒令等，導(dǎo)致白酒行業(yè)一蹶不振。

　　“高大上”的專(zhuān)賣(mài)店找不到，記者隨后探訪超市的高端酒水銷(xiāo)量。記者來(lái)到了寧夏路某大型超市 ，在白酒專(zhuān)區(qū)，各種促銷(xiāo)活動(dòng)正開(kāi)展的如火如荼，記者還沒(méi)來(lái)得及細(xì)看，就有好幾個(gè)不同品牌的白酒促銷(xiāo)員簇?fù)碇^(guò)來(lái)講解。“五糧液搞活動(dòng)了，想選哪一款，我給你推薦一下？”“看看茅臺(tái)酒吧，比往年都便宜，想要什么價(jià)位的都有。”記者看到，平日里的很多高端白酒從專(zhuān)門(mén)的貨架上搬到了促銷(xiāo)柜里，和一些中低檔白酒一起，加入了瘋狂促銷(xiāo)的隊(duì)伍。

　　五糧液促銷(xiāo)員孫女士告訴記者：“從去年開(kāi)始，白酒價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)下滑，但下滑的幅度并不是很大，今年一反常態(tài)，白酒價(jià)格大幅度跳水，有的甚至降了50%多，現(xiàn)在正是白酒銷(xiāo)售的旺季，價(jià)格不漲反降，真是挺奇怪的。不過(guò)，現(xiàn)在買(mǎi)最劃算，去年中秋和春節(jié)時(shí)的價(jià)格都沒(méi)這么低。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，好幾款五糧液酒都打出了促銷(xiāo)的牌子 ，活動(dòng)日期是8月12日～8月26日。其中，有一款原價(jià)是1188元的，現(xiàn)價(jià)768元，價(jià)格下調(diào)35% 。“52度紅秀天香”和“52度大成唐窖”都是按組來(lái)賣(mài)，一組兩瓶，價(jià)格分別是587元和798元，有一款“紅秀天香”還推出了買(mǎi)一組立減200元的特惠活動(dòng)。“這款52度尊酒原價(jià)是789元，現(xiàn)在只賣(mài)522元，剛調(diào)的價(jià)格，你要是買(mǎi)夠2000元，我們還可以給你按團(tuán)購(gòu)價(jià)處理。”孫女士說(shuō)。

　　中低端酒“買(mǎi)一送一”也在搞促銷(xiāo)

　　高端酒放低了姿態(tài)，中低端酒更加親民，20日下午，記者來(lái)到了香港中路某大型超市，超市里不少白酒也搞起了促銷(xiāo)，尤其是中低檔白酒居多，擺滿了整整兩個(gè)促銷(xiāo)貨架。

　　記者看到，不少商家為加大售貨量可謂使出了渾身解數(shù)，有一個(gè)牌子上寫(xiě)著“購(gòu)買(mǎi)洋河藍(lán)色經(jīng)典同一系列單品兩瓶，送超市購(gòu)物卡50元，100元，150元，250元不等”，還有不少品牌白酒打出了“買(mǎi)一送一”的旗號(hào)來(lái)吸引顧客。在這些中低檔白酒中，最便宜的是52度天下福圣品光瓶，售價(jià)12元一瓶，最貴的白酒300多元一瓶，大部分集中在七八十塊錢(qián)一瓶。“如果不是送禮，市民們都愿意購(gòu)買(mǎi)這些低價(jià)位的，既便宜口感又比較好。”促銷(xiāo)員小李說(shuō)道。

　　在小李的帶領(lǐng)下，記者來(lái)到了白酒貨架前，這里擺放著各種品牌的白酒，包含中高低檔所有品牌，五糧液、茅臺(tái)和郎酒算是高端品牌，有的一千多塊錢(qián)一瓶。

　　記者數(shù)了一下，白酒貨架上的白酒一共有100多個(gè)品種，包含五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖、瑯琊臺(tái)、孔府家酒等幾個(gè)大的品牌。在這100種白酒中，有19種被貼上了“買(mǎi)一送一”的標(biāo)簽，如原價(jià)228元一瓶的孔府家中國(guó)家金標(biāo)酒，現(xiàn)在228元可以買(mǎi)兩瓶；原價(jià)156元一瓶的52度瀘州老窖醇香8年，現(xiàn)在78元一瓶。“最近白酒市場(chǎng)持續(xù)低迷，高端酒放低了姿態(tài)，低端酒更加親民，對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)未嘗不是一件好事。”促銷(xiāo)員小孫說(shuō)。

　　高檔煙

　　最嚴(yán)禁令下半月賣(mài)不出去一包高檔煙

　　國(guó)內(nèi)控?zé)煻嗄辏ツ昴甑最C布的“公務(wù)員禁煙令”最為有效。經(jīng)過(guò)半年發(fā)酵，整個(gè)煙草市場(chǎng)正因此感到前所未有的“寒意”。

　　今年4月，山東明確要求各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部不得在黨政機(jī)關(guān)辦公室、食堂、樓道、洗手間等機(jī)關(guān)公共場(chǎng)所吸煙。去年年底，國(guó)家相關(guān)部門(mén)也早已下發(fā)“公務(wù)員禁煙令”，要求各級(jí)黨政機(jī)關(guān)公務(wù)活動(dòng)中嚴(yán)禁吸煙，公務(wù)活動(dòng)承辦單位不得提供煙草制品，公務(wù)活動(dòng)參加人員不得吸煙、敬煙、勸煙，嚴(yán)禁使用或變相使用公款支付煙草消費(fèi)開(kāi)支。

　　提及香煙的售賣(mài)情況，海之源煙酒超市的老板孫先生坦言，今年的行情實(shí)在一般。“往年到了這個(gè)時(shí)候，香煙銷(xiāo)售量會(huì)比平時(shí)明顯增多，隔三差五的就得打電話喊人送貨，可今年，貨架上的香煙的售賣(mài)速度放慢了很多，尤其是高檔香煙，放了半個(gè)多月不見(jiàn)有人來(lái)買(mǎi)。你看，這貨架被煙盒堆放得滿滿的，新貨來(lái)了都擺不開(kāi)，最上層的一排都落上灰了。雖說(shuō)我店里的香煙品牌不少，但真正名貴的并不多，最貴的就是蘇煙了，一整條煙近800元。現(xiàn)如今，‘送禮風(fēng)’已經(jīng)刮過(guò)去了，買(mǎi)名貴香煙送禮的人明顯少了，我也不敢進(jìn)太貴的煙，就怕壓貨賣(mài)不出去。”

　　此外，在煙草行業(yè)內(nèi)部 ，高端市場(chǎng)受挫也已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局局長(zhǎng)姜成康曾公開(kāi)表示，公款消費(fèi)、高檔消費(fèi)，尤其是炫耀性消費(fèi)發(fā)生了很大變化，這對(duì)卷煙結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)很大影響，煙草企業(yè)要千方百計(jì)去庫(kù)存，尤其減少中高檔卷煙庫(kù)存。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年1～4月，全國(guó)規(guī)模以上煙草制品業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額同比下降0.8%。

　　在香港中路某大型超市二樓的香煙專(zhuān)柜前，擠滿了買(mǎi)煙的顧客。外地游客小徐選好了兩條泰山牌香煙，一共 200塊錢(qián)。“本周周末回家，帶回家給父親抽。”小徐說(shuō)。香煙專(zhuān)柜的售貨員徐女士稱(chēng)，最近一段時(shí)間，香煙的銷(xiāo)售情況總體來(lái)說(shuō)比較可觀 ，15元～30元一盒的平價(jià)香煙成了主角。跟平價(jià)煙的火熱形成鮮明對(duì)比的是高檔煙，記者在香煙柜臺(tái)前觀察了一個(gè)小時(shí)，不見(jiàn)一個(gè)人來(lái)買(mǎi)。

　　“利群、黃鶴樓、嬌子、泰山這幾個(gè)牌子的香煙都有比較高端的產(chǎn)品，最貴的是990元一條，面向的消費(fèi)人群較窄，一般都是用來(lái)送禮而不是自己抽，這都快中秋節(jié)了，高檔煙賣(mài)得依舊不理想。”售貨員徐女士說(shuō)道。文/圖  見(jiàn)習(xí)記者 王鑫鑫 記者 李敏

　　 （來(lái)源：半島網(wǎng)-城市信報(bào)） [編輯: 李敏娜]