文/斯涵涵

　　目前大部分網(wǎng)民通過(guò)百度、360等搜索引擎直接輸入關(guān)鍵詞查找網(wǎng)站，搜索引擎成為網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)站的重要入口，也成為虛假?gòu)V告泛濫的重要領(lǐng)域。有些搜索網(wǎng)站采用“競(jìng)價(jià)排名”商業(yè)模式推廣的商業(yè)廣告中，不乏虛假?gòu)V告。日前，懷化長(zhǎng)懷醫(yī)院醫(yī)療廣告等四款百度信譽(yù)V體系中的商業(yè)推廣，被國(guó)家工商總局公告為嚴(yán)重違法廣告，而至截稿日，記者仍能搜索到此違法廣告。(5月4日《光明日?qǐng)?bào)》)

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的“海洋”廣博繁雜，要想快捷地抓住“要點(diǎn)”，搜索引擎就成為網(wǎng)友習(xí)慣的方式。然而，當(dāng)搜索引擎不是以真實(shí)、質(zhì)量取勝，而是以廣告價(jià)格為先，網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告便泛濫成災(zāi)。

　　網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告已切切實(shí)實(shí)影響到人們的實(shí)際生活，不能任由搜索引擎成為“搜金引擎”，必須采取有效措施：第一，要加強(qiáng)法律監(jiān)管。國(guó)家工商總局、公安部等13部委去年聯(lián)合發(fā)布的《2013年虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作實(shí)施意見》明確指出，加強(qiáng)對(duì)大型門戶網(wǎng)站、搜索類網(wǎng)站及醫(yī)藥類網(wǎng)站的廣告監(jiān)管監(jiān)控，及時(shí)查處虛假違法廣告。目前，國(guó)家工商總局也會(huì)定期在網(wǎng)站上對(duì)嚴(yán)重違法廣告進(jìn)行公告。筆者認(rèn)為，對(duì)于屢教不改、危害巨大的違法廣告要在公告之后施以重罰，加大違法成本。同時(shí)，要對(duì)搜索有償推廣等新媒體廣告形式在《廣告法》中進(jìn)行明確界定，使相關(guān)企業(yè)行為早日納入法治的軌道。

　　第二，相關(guān)企業(yè)要愛惜自己的羽毛。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一步一步成長(zhǎng)壯大頗為不易，應(yīng)加強(qiáng)自律，擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。各種虛假推廣讓百度在大眾心中的公信力持續(xù)下降，嚴(yán)重?fù)p害用戶對(duì)搜索引擎的信任，并給搜索行業(yè)造成了負(fù)面影響。自我凈化、自律自省、勇于擔(dān)當(dāng)，保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的合法權(quán)益、構(gòu)筑消費(fèi)者友好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才是搜索引擎公司健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。

　　第三，社會(huì)各界要通力合作?；ヂ?lián)網(wǎng)綠色健康發(fā)展受到來(lái)自科技、社會(huì)、法制等多方面因素制約，因此需要政府管理部門和社會(huì)各界共同行動(dòng)起來(lái)。消費(fèi)者要勇于提起訴訟 、積極維權(quán)；遇到大規(guī)模的虛假?gòu)V告時(shí)，消協(xié)可以提起公益訴訟，降低消費(fèi)者維權(quán)成本，提高維權(quán)收益；行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)充分發(fā)揮作用，制定行業(yè)規(guī)范，規(guī)范企業(yè)行為。各方努力，鏟除網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告滋生、蔓延的土壤，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

　　

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