4月15日至18日,由“天下第一泉”趵突泉景區聯合有關部門舉辦了“背李清照詩詞,免費游趵突泉”活動。2013年“五一”,“背論語免費游三孔”活動推出；2013年和2014年春節期間,“背《岳陽樓記》,領免費門票”新春特別活動連續舉辦兩年；兩地活動均引起巨大關注。趵突泉景區“免費游”活動有何效果、社會有何評價,記者就此展開調查。

　　百張門票兩小時“搶光”

　　“蹴罷秋千,起來慵整纖纖手。露濃花瘦,薄汗輕衣透。見有人來,襪刬金釵溜。和羞走,倚門回首,卻把青梅嗅。”

　　盡管開頭還有些緊張,手拿話筒的山東財經大學學生任夢然深吸了兩口氣后,還是非常順暢地背完了李清照的這首《點絳唇》。

　　4月18日上午10點20分左右,濟南市“天下第一泉”趵突泉景區東門南側,“背李清照詩詞,免費游趵突泉”的測試現場,任夢然拿到了當天免費贈送的100張景區門票的第82張。

　　“畢竟是理科,畢竟已經是大三了,盡管從小就很喜歡李清照的詩詞,但今天還是感覺有些生疏了。”拿到景區門票的任夢然調皮地吐了吐舌頭,頗有點重現《點絳唇》意境的模樣。

　　“沒想到這么受游客的歡迎,每天一早就有大批的游客排起了長隊,盡管從第二天開始從詩詞篇目中剔除了比較簡單的《如夢令》《夏日絕句》等,但還是不到兩個小時,100張免費贈送的門票就被搶光了。”趵突泉景區辦公室的聶晶告訴記者,“一邊重溫女詞人的雋永詩詞,一邊看美麗的三股水兒,游客們都說在視覺到心靈的雙重享受中,加深了對濟南的了解和喜愛。”

　　一次成功的城市營銷

　　海右此亭古,濟南名士多。而眾多名士中,有“千古才女”“一代詞宗”之稱的李清照無疑是最閃亮的一顆,加之進趵突泉東門不遠便是李清照紀念堂,這位800多年前的詞壇才女毫無爭議地成為家鄉濟南的現代“形象大使”和“城市代言人”。

　　“作為濟南市舉辦的‘找找泉范兒’系列活動之一,‘背李清照詩詞、免費游趵突泉’活動和孔子故里曲阜舉辦背論語免費游三孔,及岳陽樓景區舉辦過的背誦《岳陽樓記》可免費游覽等等一樣,都是將優美的自然景觀和深厚的人文底蘊融合在一起,擴大了景區以至城市的美譽度和影響力,也豐富了旅游的內涵,使城市營銷更親民,更接地氣。”濟南市城市園林綠化局局長韓永軍告訴記者。

　　作為國家歷史文化名城和全國優秀旅游城市,泉城濟南的影響力勿容置疑。但與泰山和圣人故里的三孔相比,放在世界范圍內也極具唯一性和獨特性的濟南泉水,卻還有相當大的提升空間。

　　記者采訪的一位旅游業界的專家就曾直言,建設美麗泉城,既需要像創建生態園林城市、環保模范城、國家衛生城市等“高大上”的活動,以豐富城市內涵和提升市民生活質量,也需要搞好城市營銷,進一步提高城市的美譽度和影響力。

　　資源整合剛破題

　　“活動怎么這么快就結束了呀?每天才100張門票呀?能不能多點?”

　　4月18日上午十點半左右,四個拿著青島大學學生證的女孩子剛準備加入排著的隊伍中,就聽說已經發出86張門票了,她們數了數前面的人數,無望地嘆了口氣。“‘背李清照詩詞、免費游趵突泉’——濟南,‘這個可以有’的。”她們笑著走向了售票窗口。

　　“背名士詩詞,游趵突勝景,既高雅又親民,活動真的很得民心很接地氣。”作為趵突泉景區的義務監督員,被邀請到測試現場作評委的71歲的范廣育老人,就對這項活動贊不絕口。

　　“從這四天的活動來看,無疑相當成功。”聶晶也表示,“但以后類似的活動還搞不搞?如何搞?還需要進一步研究、策劃。”

　　“濟南所擁有的自然資源、歷史資源和人文資源,都使濟南在走向世界大舞臺時充滿了底氣。”文化學者劉奎表示,“如何整合這些資源?怎么向世界推出這些資源?濟南還只能說剛剛破題。”

　　 [編輯: 張珍珍]