去年“五一”,曲阜“
三孔”景區(qū)推出“
背論語(yǔ)免費(fèi)游三孔”活動(dòng),游客只要背出《論語(yǔ)》中30條句子并隨機(jī)釋義5條,即可免費(fèi)獲得“三孔”景區(qū)門(mén)票。這一活動(dòng)增強(qiáng)了與游客的參與互動(dòng)性,同時(shí)促進(jìn)了《論語(yǔ)》及儒學(xué)知識(shí)的普及,被認(rèn)為是旅游創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的示范。
□ 本報(bào)記者 高曉雷
游客:住宿一晚,只為早起排隊(duì) 4月6日早上不到8時(shí),在“三孔”景區(qū)“論語(yǔ)背誦廳”門(mén)口,距離活動(dòng)開(kāi)始還有半個(gè)多小時(shí),門(mén)口已有四五十人在排隊(duì),至8時(shí)30分背誦開(kāi)始,隊(duì)伍已經(jīng)增至近一百人。他們大都是前一天從外地趕到,住了一晚只為早起排隊(duì)。同時(shí),背誦廳內(nèi)還坐著二三十個(gè)通過(guò)電話或網(wǎng)絡(luò)預(yù)約的游客。
在背誦廳現(xiàn)場(chǎng),記者與來(lái)自山東師范大學(xué)的楊凱歆一起進(jìn)入背誦間。她每背一句,評(píng)委張林在其報(bào)名表的背面迅速寫(xiě)下該句的關(guān)鍵詞。前后不到兩分鐘,楊凱歆共背出31條。“你有5句背錯(cuò)了,還需要再背4句,待會(huì)兒我告訴你錯(cuò)在哪兒。”張林告訴她。在評(píng)委的“指導(dǎo)”下,楊凱歆背完了要求的數(shù)量,順利通過(guò)。
“背誦廳好久沒(méi)這么旺的人氣了,淡季時(shí)每天只有不到10人,我們只有一個(gè)評(píng)委值班、開(kāi)放一個(gè)背誦間。”曲阜市文物局“背論語(yǔ)活動(dòng)常態(tài)化辦公室”主任兼現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委王睿智說(shuō)。今年清明假期第一天開(kāi)始,4個(gè)背誦間已經(jīng)同時(shí)開(kāi)放接待游客。
據(jù)了解,4月6日當(dāng)天,共有165人參加《論語(yǔ)》背誦,125人拿到了免費(fèi)門(mén)票。
景區(qū):“過(guò)關(guān)攻略”利弊參半 在論語(yǔ)背誦廳,幾乎所有游客手中都拿著一張A4紙,密密麻麻寫(xiě)滿了《論語(yǔ)》句子,手中沒(méi)有紙的游客則盯著手機(jī)在默念。記者注意到,所有人手中紙上的句子,絕大多數(shù)都不超過(guò)一行。
其實(shí),這種“過(guò)關(guān)攻略”曾讓景區(qū)頗為頭疼。在活動(dòng)規(guī)則“第一稿”上,游客只需在10分鐘內(nèi)背出30條句子即可。鑒于“攻略”影響到普及《論語(yǔ)》、弘揚(yáng)儒學(xué)的初衷,景區(qū)在規(guī)則的“第二稿”上添加了“須解釋其中任意5條”。
對(duì)此,曲阜市文物局副局長(zhǎng)韓鳳舉認(rèn)為,“攻略”也是“規(guī)則許可”。活動(dòng)并不是要求游客成為“論語(yǔ)專(zhuān)家”,而是旨在增強(qiáng)游客與景區(qū)的參與互動(dòng),增加游客對(duì)儒學(xué)的學(xué)習(xí)和了解,同時(shí)達(dá)到景區(qū)“讓利”的目的。
新規(guī):破除“非零即滿分” “活動(dòng)自去年五一開(kāi)展以來(lái)至4月6日,參與者總共9513人,通過(guò)6831人,通過(guò)率71.81%。”韓鳳舉向記者展示“論語(yǔ)辦”剛剛發(fā)給他的當(dāng)日數(shù)據(jù)。
據(jù)了解,“背論語(yǔ)游三孔”,被看作“景區(qū)活化”戰(zhàn)略的重點(diǎn)和典范,目前景區(qū)為此項(xiàng)活動(dòng)累計(jì)各項(xiàng)投入約300萬(wàn)元,讓渡門(mén)票收入超過(guò)100萬(wàn)元。
“活動(dòng)近一年,參與者不到一萬(wàn)人,對(duì)于這個(gè)數(shù)字我們并不是很滿意。”韓鳳舉說(shuō),“同時(shí),要么背完30條得滿分,要么背不完得零分,這種‘非零即滿分’的規(guī)則比較單一生硬。”
“五一”將正式施行的活動(dòng)規(guī)則“第三稿”,將破除“非零即滿分”的弊端,鼓勵(lì)“背得多游得多”。
“背誦數(shù)量降至15條,降低了通過(guò)門(mén)檻,這意味著,游客只要參與,基本上都能獲得不同程度的免票機(jī)會(huì),這將進(jìn)一步促進(jìn)《論語(yǔ)》及儒學(xué)知識(shí)的普及。”韓鳳舉說(shuō)。
[編輯: 張珍珍]
