文/余明輝

　　近日，有媒體曝光稱，當當網售賣的化妝品來自批發市場，亞馬遜披著行貨的外衣販賣假化妝品。盡管聲稱“認真對待媒體監督”，當當網卻在聲明中呼吁“品牌加大對電商的直接授權，不要逼迫電商從不同渠道進貨。”這種“不給代理就山寨”的邏輯讓人愕然。(3月25日新華網)

　　毫不客氣地說，售假已經成為我國不少電商的一大痼疾。當當網自2012年以來連續三次被包括央視在內的重要媒體曝光售假。但現在，當當網的一句“品牌要加大對電商的直接授權，不要逼迫電商從不同渠道進貨”，分明是在說電商售假，相關品牌商沒有直接授予其網店直銷權是主要原因。這背后透露出的“不給代理就山寨”的邏輯讓人失望，更讓人難以接受。

　　根據我國相關法律法規的規定，包括電商在內的任何一個經營者，不得以任何理由銷售假冒偽劣商品，是其經營的一條基本原則。且按照市場經濟規律，自愿、公平交易是市場自由經營的基礎。而“不給代理就山寨”的思維背后，凸顯的是一種強行要求相關品牌商與電商交易的思維，其違背和剝奪的不僅是相關品牌商自愿交易的權利，更是市場經濟條件下經營者自由經營的秩序和原則。按照某些電商的邏輯，如果“不給代理就山寨”能夠成立，那么今后所有的人誰想銷售哪樣商品，是不是都可以此為由，隨心所欲銷售？屆時，市場秩序將何在？

　　最后，退一步講，即使有關電商有相關品牌代理權，就能杜絕售假問題嗎？這是一種想當然。道理很簡單，電商售假是想將不法利益最大化、無限化，僅僅一個品牌授權代理銷售，很明顯是無法解決和滿足它們的。

　　反過來檢視電商相關店鋪售假貨甚至假貨長期泛濫，除了相關網上店鋪經營者利欲熏心外，一方面，與相關電商的商品準入制度虛無 、監管制度存在漏洞和監管不嚴有很大關系。另一方面，也與相關電商的自查不力有很大關系。因此，面對電商售假，作為直接管理者和利益相關方，電商亟需做的除徹查假貨來源、追責網絡店鋪經營者外，更要檢視自身相關制度的建設和執行情況。至于品牌商品進貨渠道不暢或者說缺乏授權問題，電商需要反思的是品牌為什么不與自己合作，并積極化解，而絕不應該將此作為自身售假的理由。

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