本報記者　葉嘉利　10月15日發自北京　

　　科比的傷勢還沒有好,西裝革履地坐在德安東尼的邊上。現場大屏幕每一次出現科比,觀眾就會爆發一陣歡呼。即便科比沒有上場,只要他來了中國,就是票房的最大保證,盡管他受傷了,盡管湖人戰績很爛,這都不影響科比的品牌效應。

　　科比來中國的次數已經超過10次,每到一處就像臺風過境,球迷追科比可謂無所不用其極,爬樹、翻墻、追車、買別墅之類的行為并不鮮見。15號晚上的五棵松,科比的名字一遍一遍響徹全場。

　　很顯然,科比在中國的受歡迎程度遠超美國本土和其他國度,于是記者把這個問題拋給來到五棵松的大衛·斯特恩,斯特恩認為科比在中國受歡迎是因為效力于湖人隊,還有他對于勝利的渴望以及球場上的表現,但這個回答顯然太場面化了。

　　或許,科比的身上凝聚著NBA那種個人英雄情結的傳承。NBA對于這套文化的推廣,付出了長達二十多年的努力。從喬丹、科比到姚明,都做出了巨大的貢獻。但如今科比傷病不斷,已經走到了職業生涯末期,他總不能每次都穿西裝推廣他的英雄主義。所以,NBA在中國的推廣,非常需要尋找新的賣點。

　　一場戰罷,取得超過10個廣告贊助的NBA應該是賺得盆滿缽滿。中國賽更像是一盒原裝的美國文化快餐,球迷、NBA和贊助商之間一直維持著互利共贏的關系。如果沒有科比這味作料,還會有誰來支撐票房呢?重任就落到新任總裁亞當·肖華身上了。