文/余明輝

　　盡管“奶粉國家隊”的說法被工業和信息化部否認，但扶持“乳粉企業兼并重組”的名單，卻已接近完成。日前，從消息人士處獲悉，首批將獲得國家扶持的企業名單已經出爐，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山和高原之寶有望入圍。它們有望獲得中央財政專項基金、國家開發銀行政策性貸款、省級財政配套資金、兼并企業實施稅收優惠等一攬子扶持政策。業內測算，全行業扶持資金的額度將超過300億元人民幣。(9月21日《中國經營報》)

　　對于一直缺少高端奶粉品牌的國內來說，適時推出這一戰略舉措，無論對國內奶粉產業、具體奶粉企業還是消費者，都是一個利好。近些年來，洋奶粉占據了國內奶粉市場的半壁江山，而且話語權和份額有擴大之勢。國產奶粉與“洋奶粉”在市場競爭中，為什么節節敗退，或者說失去品牌吸引力呢？

　　首先，莫過于奶粉安全問題。消費者選購奶粉，第一要考慮的就是質量安全問題。但自三鹿奶粉事件爆發以來，每一次與奶粉相關的質量安全事件，都是對國人信心的一次打擊。國產奶粉敗在洋奶粉腳下，企業質量把關不嚴、檢測手段落后，缺乏與國際接軌的乳粉質量安全標準，以及相關主管部門的監督不嚴、執法不力，都難辭其咎。

　　第二，國內很多乳粉品牌在沒有鞏固自身根據地的情況下，盲目擴大戰線和涉及領域。很多奶企，不但生產品牌奶粉，同時還生產液態奶。戰線長 、不專業，降低了相關奶粉品牌競爭力。

　　第三，產品組合深度不夠，未能塑造良好的品牌形象。跨國品牌的產品體系設計是它們壟斷市場的關鍵所在，它們往往以高端產品為龍頭，然后再向下對中低檔市場進行細分，細密地兼顧市場各個層面，在消費者面前樹立一個強有力的整體品牌形象。而國產品牌的嬰幼兒奶粉處于低端，缺乏拉動品牌的高端產品，在一系列的宣傳中不注重品牌的延續性和統一性，訴求主題多變，很難在消費者面前樹立起準確一致的品牌形象。

　　此外，國產奶粉企業銷售形式單一，行業間的惡性競爭乃至相互中傷，也大大降低了國產奶粉的在消費者心目中的信譽度，消費量自然也就很難提升。

　　由此可見，要想讓一個國產品牌奶粉成為一個讓國內消費者普遍信任，乃至在國際上都“響當當”的品牌，是一個包括質量標準制定、把關、監督，經營理念和手段，以及營銷模式、市場氛圍建立，乃至企業文化等在內的系統工程。此次國家有關方面推出一些國產高端奶粉品牌，并給予資金等扶持，固然可貴。但推出這些民族品牌，更重要的是，相關企業、行業協會、政府部門、科研院所等各有關方面要齊抓共管，形成合力。這是智慧和責任，更是信心和義務。

　　

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