游客填寫問卷。

　　對文旅節印象最深刻的活動是開幕式和啤酒嘉年華；文旅節在硬件設施和軟環境建設上有待提高；對西海岸印象最深的景區是金沙灘……2013中國·青島鳳凰島(金沙灘)文化旅游節于7月26日拉開帷幕，為更好地了解市民和游客對文旅節和西海岸旅游的建議和需求 ，開發區旅游局推出了“游客眼中的文旅節”問卷調查，從文旅節開幕式當天開始 ，歷時4天，采取匿名隨機調查形式，共發放調查問卷600份，收回有效問卷568份，有效問卷率達94.7% 。

　　15年文旅節積攢眾多“粉絲”

　　為了更好地了解市民的建議和需求，完善相關的服務，開發區在文旅節期間推出了“游客眼中的文旅節”調查問卷，問卷針對文旅節和西海岸度假旅游環境等共設置了17個問題，有單選和多選等不同形式。7月26日(星期五)文旅節開幕式當天開始發放問卷，7月29日(星期一)結束，歷時4天，發放地點主要在金沙灘景區，采取匿名隨機調查形式。據悉，本次調查聘用4名志愿者，共發放調查問卷600份，收回有效問卷568份，有效問卷率達94.7%。

　　調查問卷結果顯示，受訪者中有95%的受訪者聽說過文旅節，并有92%的受訪者認為文旅節對西海岸的旅游形象很有意義或較有意義，作為青島市三大品牌節慶活動之一，連續15年成功舉辦，使文旅節品牌深入人心，市民的參與度也越來越高漲，其中不少都是親朋好友介紹，也從側面反映出文旅節擁有較好的口碑。“其中，62%的受訪者會參與到文旅節活動，說明文旅節對開發區旅游的拉動作用明顯，而38%的受訪者未參加文旅節活動，表明以文旅節為旅游品牌吸引游客的潛在客源市場較大。”旅游局相關負責人介紹。

　　開幕式留下深刻印象

　　在調查問卷結果分析中，記者發現，31%的受訪者因活動豐富有吸引力而參加文旅節活動，今年文旅節五大板塊15項主題活動，為市民和游客呈現了一場豐富多彩的文化盛宴。其中，對文旅節印象最深刻的活動中，文旅節開幕式、啤酒嘉年華和金鳳凰獎頒獎典禮排名前三，分別為47%、34%和27% 。“其他板塊占比相對較少，說明部分新增板塊內容需要繼續擴大影響力。”

　　在文旅節哪些方面有待提高的選題中，包括活動接待服務設施、觀眾參與度、活動創新、服務質量、宣傳力度、餐飲、交通、活動秩序和環境等選項，比例較為均衡，顯示受訪者對文旅節硬件設施和軟環境建設期望值較高。

　　中青年為重要客源

　　而在受訪者對開發區哪些旅游景區(點)印象的比列當中，金沙灘以88%的選票“登頂”。“金沙灘一直是游客來區游玩的必選場所之一，而且此次文旅節的主要場地也是在這，所以知名度一直較高。”該負責人說。

　　據統計，此次受訪者中中青年比例占62%，說明此部分人群是開發區旅游的重要客源市場。調查顯示，西海岸的客源市場以近距離的省內為主，而來自省外的游客相對較少。“受訪者構成中省內游客占絕對比例，高達90.1%，省外游客僅占8.8% ，表明省外客源市場亟待開拓。”該負責人表示。

　　文/圖 記者 殷萍  趙麗云 　 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 孫瑤瑤]