大眾報業(yè)與青報集團的合作，走的是“產(chǎn)權(quán)聯(lián)合、利益連結(jié)、文化融合”的路子，這既是按市場規(guī)律辦事之舉，又是立足中國媒體的意識形態(tài)屬性而做出的務(wù)實之舉。傅紹萬認為，產(chǎn)權(quán)聯(lián)合打斷骨頭連著筋，只有實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合，雙方的合作才能牢固；只有結(jié)成利益共同體，雙方對合作才有積極性，才能慢慢地連心。

    同時要看到，多年來由于受計劃經(jīng)濟影響，我國傳統(tǒng)媒體都是按行政區(qū)域布局，形成劃地而治的辦報和管理體制。打破這種體制僅靠市場是不行的，必須借助行政的力量。在大報集團與青報集團的合作中，省委常委、青島市委書記李群，省委常委、宣傳部長孫守剛，以及青島市委宣傳部主要領(lǐng)導都親力親為、積極撮合，發(fā)揮了不可替代的作用。

    合作雙方實現(xiàn)水乳交融，完成深度合作，最終要依靠雙方的文化融合。大眾報業(yè)集團在與地市報的合作中，每次都根據(jù)協(xié)議輸出辦報理念和經(jīng)營管理理念，由此帶來大眾報業(yè)的文化。經(jīng)過一段時期的磨合，雙方的文化融為一體，產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)，以此推動報紙影響力實現(xiàn)質(zhì)的提升，經(jīng)濟效益實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

    以這種有效的模式，近年來大眾報業(yè)在各市實現(xiàn)一系列合作。例如，2009年共同經(jīng)營《濰坊晚報》，2010年合作經(jīng)營《沂蒙晚報》、控股經(jīng)營《魯南商報》，2012年統(tǒng)一運營《牡丹晚報》。

    傅紹萬認為，資源整合只是第一步，要實現(xiàn)合作的預期社會效益和經(jīng)濟效益，還要解決幾個“力”的問題。

    第一是輿論控制力和影響力問題。這是當?shù)卣顬殛P(guān)心的問題。要永遠把社會效益放在第一位，以合作產(chǎn)生的巨大聚合效應(yīng)，形成大合唱，奏響主旋律，更有力地引導輿論，更好地發(fā)揮對當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的推動作用，打造一支深受人民大眾喜愛的新聞隊伍。為此，大眾報業(yè)集團在青各媒體將積極配合青島國際化戰(zhàn)略、配合藍區(qū)建設(shè)而運作。《半島都市報》的本土意識、服務(wù)當?shù)氐囊庾R將會進一步增強，并且與《青島早報》、《青島晚報》扭成一股繩，拓展影響空間，立足半島，影響遼東，挺近日韓和東南亞，在這些區(qū)域傳播青島和山東聲音，擴大青島和山東的影響。在這個過程中，大眾報業(yè)集團將發(fā)展成為傳播中國文化的一支強大力量。第二，把各個方面的利益解決好，與合作方形成強大向心力。對此青島報業(yè)傳媒集團董事長蔡曉濱充滿信心，他說只要我們本著互利雙贏、共同發(fā)展的愿望，就一定能推動新報傳媒公司做大，實現(xiàn)各方利益，形成強大凝聚力。

    第三要有對文化產(chǎn)業(yè)的強大拉動力。大眾報業(yè)集團作為文化體制改革試點單位，與地方展開合作，有責任推動當?shù)匚幕蟀l(fā)展大繁榮。青島市委常委、宣傳部長胡紹軍對此非常樂觀，他說此次省市兩級報業(yè)集團“牽手”，實現(xiàn)強強聯(lián)合，其效應(yīng)不止是加法，而是乘法，將會進一步解放文化生產(chǎn)力，激發(fā)文化生產(chǎn)單位的發(fā)展活力和市場潛力。

    大眾報業(yè)集團與濰坊、臨沂、菏澤等市報的合作，證明了這些判斷的正確。整合后的各報緊密圍繞當?shù)刂行墓ぷ鞫k報，報道質(zhì)量明顯提高，經(jīng)營收入大幅提升。臨沂是全國著名的商貿(mào)城，整合后的臨沂兩報專門創(chuàng)辦《臨沂商城》周刊，服務(wù)商城發(fā)展，并派記者去義烏取經(jīng)采訪，所寫報道受到臨沂市委書記張少軍的批示。張少軍書記多次表揚沂蒙晚報的報道。臨沂兩報整合后，第一年利潤提升3倍，第二年提升4倍 。濰坊晚報整合后，第一年和第二年的利潤分別是整合前一年的3.8倍和 4.8倍。濰坊市委和濰報集團對合作產(chǎn)生的社會效益、經(jīng)濟效益都非常滿意，濰報集團不僅主動讓出一個百分點的股權(quán)比例，而且讓大眾報業(yè)一方兼任了濰坊晚報的總編輯。

    省委常委、宣傳部長孫守剛曾對我省報業(yè)整合作過如下批示：“大眾報業(yè)集團整合地市報業(yè)資源，符合中央文化體制改革精神，完全可以做成全國報業(yè)改革亮點，探索出一種模式和方向。”大眾報業(yè)集團和自己的合作方，在報刊資源整合方面已經(jīng)走在全國前列，正進一步把這個目標變?yōu)楝F(xiàn)實。本報記者

（來源：半島網(wǎng)-半島都市報）