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繼北京“風(fēng)入松”、上海“季風(fēng)書店”等赫赫有名的書店紛紛倒下后，近日，曾是全國最大的民營連鎖書店“光合作用”因資金鏈斷裂突然關(guān)門的消息又猶如一顆重磅炸彈引發(fā)人們的熱議 。已在青島經(jīng)營了 18年實(shí)體書店的張兵林認(rèn)為，書店再存在個(gè)三五十年沒問題。然而，記者采訪中了解到，島城實(shí)體書店的日子越來越不好過，在網(wǎng)購和電子書的沖擊下，實(shí)體書店如何“光合作用”以維持生存也發(fā)人深思。
后青春期植物： 書店成網(wǎng)店免費(fèi)展臺(tái) 不少寫字樓都喜歡租青春期植物裝點(diǎn)環(huán)境，而現(xiàn)在的實(shí)體書店儼然就是開始葉敗花殘的后青春期植物，“光合作用”連鎖書店的突然倒下又平添了幾許蕭瑟。從島城的學(xué)苑書店到不是書店，和兄弟張亞林在青島已經(jīng)連續(xù)經(jīng)營了18年書店的張兵林認(rèn)為實(shí)體書店的生存受到?jīng)_擊確實(shí)是客觀大環(huán)境。
現(xiàn)在很多讀者進(jìn)書店只看書，然后回家從網(wǎng)上買。網(wǎng)購不但便宜且方便，都是送書到家，書店就成了網(wǎng)店免費(fèi)的展臺(tái)。張兵林說他雖然不提倡但也理解讀者的這種選擇，“書店也要遵循市場規(guī)律，對很多讀者來說價(jià)格優(yōu)勢可能是第一位的，讀者能走進(jìn)書店不管買不買都是好事兒。”
于今年出版《獨(dú)立書店，你好》一書的青島學(xué)者薛原也認(rèn)為，實(shí)體尤其是民營書店盛景不再，最直接的沖擊來自于網(wǎng)絡(luò)，就連買書不太看價(jià)錢的他，也曾因一本書的定價(jià)太高而選擇了網(wǎng)購，“很多人不僅習(xí)慣了網(wǎng)上買書，而且也習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)閱讀，這些因素加起來，讓實(shí)體書店更難生存”。不過，張兵林認(rèn)為實(shí)體書店再存在個(gè)三五十年沒問題。
二氧化碳也是寶： 不打價(jià)格戰(zhàn)打特色牌 張兵林用了18年的時(shí)間才在青島開了三家書店，“很多人說你們怎么擴(kuò)展得這么慢啊，因?yàn)槲疑钪渲械碾y度 ，光合作用書店就是因?yàn)閿U(kuò)張得太快了才導(dǎo)致資金鏈斷裂，做書店還是要穩(wěn)扎穩(wěn)打。”實(shí)體書店的房租、水電、人工、稅收等開支成了越來越重的成本負(fù)擔(dān)。薛原表示，就他了解僅靠圖書銷售來維持一家書店，只能說是慘淡經(jīng)營。張兵林算了一筆賬，他的幾家書店基本也只維持在收支平衡的狀態(tài)，不會(huì)有很大的盈利。
面對網(wǎng)店的沖擊，張兵林認(rèn)為實(shí)體書店打不起價(jià)格戰(zhàn)，只能尋找和確立自己的特色。這也許就像“光合作用”中的二氧化碳，對動(dòng)物來說是廢氣，對植物來說卻是寶。不是書店和學(xué)苑書店都主打人文類圖書，“書是一個(gè)店的支柱，書的品質(zhì)和更新速度都是很重要的。”而青島漢京書店主營歷史古籍、藝術(shù)鑒賞類書籍，這家成立于1994年的書店憑著這種不嘩眾取寵的小眾趣味，成為島城書界的一個(gè)老字號(hào)。此外，在昌樂路文化市場經(jīng)營特價(jià)學(xué)術(shù)書的我們書店雖然開業(yè)才三年，卻積累起很好的口碑。
為有源頭活“水”來： 電影音樂沙龍都引進(jìn) “水”是光合作用中必不可少的元素，而隨著實(shí)體書店單靠賣書獲取的利潤難以維系正常運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，就要引進(jìn)新的源頭活水了。現(xiàn)在，讀者去不是書店可以邊閱讀邊喝咖啡品甜點(diǎn)，書店還定期組織小型音樂會(huì)和電影觀摩活動(dòng)，11月4日就有一場《跳動(dòng)的琴弦》主題專場音樂會(huì)，對學(xué)生和書店會(huì)員還有優(yōu)惠，書店通過發(fā)展會(huì)員來培育讀者的忠誠度，目前已有約2000人入會(huì)。
在這些實(shí)體書店里，讀者往往還可以看到小眾歌手的唱片、極具設(shè)計(jì)感的辦公和家具用品以及一些工藝品等，這些都能為書店帶來一部分收入，張兵林透露現(xiàn)在書店中圖書銷售和“副業(yè)”帶來的利潤比例是平分的。
我們書店也經(jīng)常舉行一些“白送”活動(dòng)、“我們的雜志”漂流活動(dòng)以及各種聚會(huì)，薛原就說：“我們書店成了我與朋友交往的‘客廳’、每周固定與朋友聊天的場所。”在國內(nèi)，目前一些經(jīng)營比較好的實(shí)體書店也大都是混業(yè)經(jīng)營或有王牌活動(dòng)，比如許知遠(yuǎn)等人創(chuàng)辦的北京單向街書店就以開放、高質(zhì)量的例行周末免費(fèi)沙龍而聞名。
多一點(diǎn)陽光： 呼吁政策和資本扶持 薛原認(rèn)為，一個(gè)好的獨(dú)立書店的存在對于一座城市來說，更多是文化指標(biāo)性意義，雖然其能提供的文化空間往往是小眾的，但維系了城市文化生態(tài)的豐富性，所以這些書店的未來出路也備受關(guān)注。
民營書店需要更多的“陽光”，“從第三極、風(fēng)入松到光合作用，這些民營書店不單是電子閱讀的祭品”，有人呼吁出臺(tái)針對民營書店的稅收減免政策，目前民營書店要上繳8%的營業(yè)稅和33%的企業(yè)所得稅，這部分負(fù)擔(dān)是國營書店沒有的。此外還有人寄希望于商業(yè)地產(chǎn)商能給予書店以租金優(yōu)惠，一個(gè)好的書店也可以增強(qiáng)一個(gè)商業(yè)地段的吸引力。
白巖松在一期主題為《拿什么拯救你，我的書店》的電視節(jié)目中說：“民營書店怎么拼得過國營的呢？你怎么能拼得過新華書店呢？有人開玩笑說，臺(tái)灣誠品書店之所以能蓬勃發(fā)展，就是因?yàn)槟抢餂]有新華書店……”張兵林卻并不認(rèn)同這種觀點(diǎn)：“我認(rèn)為從自身找問題很重要，和網(wǎng)店、新華書店都沒有關(guān)系，本分事做得不好，不能怪別人低價(jià)、特權(quán)等。”他表示開書店本就是出于愛好，不奢望掙錢，只要不虧本他就會(huì)一直堅(jiān)持下去。
誠品書店的氧氣： 每個(gè)細(xì)節(jié)都精致藝術(shù) 在大陸實(shí)體書店一片唱衰聲的同時(shí)，很多人關(guān)注到了中國臺(tái)灣的吳清友創(chuàng)辦的誠品書店，這家連鎖店不但沒在時(shí)代洪流前敗下陣來，反而2012年3月將進(jìn)駐香港，兩年后又將落戶蘇州。據(jù)悉，上海、廣州、南京、杭州、深圳等都在與誠品洽談設(shè)店。于是人們好奇誠品成功的秘訣是什么？
曾于2010年去考察過中國臺(tái)北最大一家誠品書店的青島市新華書店企劃部經(jīng)理崔立群，向記者描述了她所感受到的誠品在成功的“光合作用”后所發(fā)散出來的清新“氧氣”。她發(fā)現(xiàn)誠品的每一個(gè)細(xì)節(jié)都透著親切、藝術(shù)、精致和品位。“門口有一個(gè)小廣場，不像我們通常都拿來當(dāng)停車場，而是擺了很多桌椅供人在這里聊天、小憩”。崔立群還記得圖書的陳列很有層次感，看似隨意又?jǐn)[放得很有味道，并通過燈光和復(fù)古的鐵藝書架來突出重點(diǎn)推薦圖書，此外還有很多裝飾品、工藝品甚至鍋碗瓢盆等廚房用具與書雜陳在一起，但因每一個(gè)物件都很精致所以顯得特別和諧，“臺(tái)灣年輕人談戀愛都喜歡去誠品，覺得那地方很有品位。” 本版文/記者 王法艷 圖/本報(bào)記者 王猛 （來源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 郭新舉]
