?    傳統(tǒng)媒體應該如何應對互聯(lián)網(wǎng)時代的挑戰(zhàn) ，社會化媒體在傳媒中又將扮演什么角色？6月24日，由清華-網(wǎng)易未來媒體研究中心主辦，半島都市報社協(xié)辦的“ 社會化媒體嶗山論道”活動在青島開幕，國家相關部門負責人和來自全國各地20余家知名媒體高管以及高校專家 ，共同商討了社會化媒體的發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn) 。當天會上，中國新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華、人人公司董事長兼CEO 陳一舟和 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平分別就微博、社交網(wǎng)絡以及互聯(lián)網(wǎng)的應用進行了闡述。據(jù)介紹，該活動將一直持續(xù)到6月26日。

■中國新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華

微博要以“致用”取勝



    “我們有幸在青島相聚，在這樣一個特殊的地點和時間來討論正在風起云涌的一個新的媒體 。”中國新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華從傳統(tǒng)媒體適應的角度談到日趨流行的微博，“現(xiàn)在紙媒的高速增長期過去了，因為受眾的熱情更多地轉(zhuǎn)向了新媒體 。傳統(tǒng)媒體的邊界正在模糊，人們曾經(jīng)不認為是媒介的東西正在高速媒介化，包括今天要討論到的微博”。

    陸小華認為 ，微博的出現(xiàn)使受眾和傳媒之間的關系發(fā)生變化，也成為影響傳媒格局的一個主要因素，過去是人找信息，現(xiàn)在是信息找人，是一個信息爆炸的時代，受眾可以有很多來源。只要受眾有個手機，就可以發(fā)短信，拍照片，在如此多的信息面前，作為一個一般的采集者的地位就在下降，而選擇者、索引者、解讀者的地位在上升，這也是為什么專欄作家比一般記者更受歡迎的原因之一。

    在談到微博的功能以及對現(xiàn)在傳媒的影響時，陸小華表示微博將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新入口，就像當初使用互聯(lián)網(wǎng)先使用郵箱一樣，微博正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)的首選應用，同時它還是信息傳播的新渠道和社會關系的新結(jié)點，“人們的工作、生活很多是通過手機來完成，今天正在利用微博這樣一種新的方式來拓展新的社會關系。”同時，微博已經(jīng)成為意愿表達的新平臺和利益聯(lián)系的新手段，“今后微博平臺之間的競爭，并不僅僅以使用者、在線者或者微博條數(shù)流量的多少為強弱區(qū)分，而以是否有用為強弱之區(qū)分。”

■人人公司董事長兼CEO陳一舟

讓用戶在最短時間做想做的



    作為國內(nèi)最早從事社交網(wǎng)站研發(fā)的陳一舟為在座的傳媒高管們介紹了社交網(wǎng)絡的發(fā)展和現(xiàn)狀，以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。“我們從2005年開始做人人網(wǎng)，到現(xiàn)在已經(jīng)6年了，最近財報剛出來，我們現(xiàn)在有2.2億的激活用戶，每個月的用戶是3300萬。”陳一舟表示，無線互聯(lián)網(wǎng)到來后，把大家更多的時間吸引到了手機上，這對傳統(tǒng)媒體是有沖擊的，傳統(tǒng)媒體可以抓住微博這個產(chǎn)品的機遇，做一個垂直類的微博，這也是微博的發(fā)展趨勢，“媒體要發(fā)展，你一定要讓用戶在智能手機上看你的內(nèi)容，如果你跟不上智能手機這個機遇的話，那你的內(nèi)容以后發(fā)布的渠道就非常單一”。

    對于微博和社交網(wǎng)絡的區(qū)別，陳一舟解釋說，微博是一個令人血壓升高的平臺，在微博上容易激動，而且登錄的成本比較低，只要申請一個號就可以，而社交網(wǎng)絡提供的是一個類似于社區(qū)性質(zhì)的平臺，登錄的時候比較平和，而且添加別人為好友需要得到認可才行。

    陳一舟表示，未來媒體有相當多的東西要在互聯(lián)網(wǎng)上展示，但用戶一定要以最快的速度去消費，“為什么微博能崛起，為什么它比博客發(fā)展迅速？因為博客寫的東西很長，需要花費很多時間。很多的考慮其實都是一個速度，對于用戶而言，時間越來越值錢。我的體會是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就是讓互聯(lián)網(wǎng)的用戶在最短的時間做他們最想做的事。”

■DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平

未來媒介將歸于“無”



    在講座開始時，胡延平為大家播放了一段表現(xiàn)未來互聯(lián)網(wǎng)應用的視頻，引起了大家極大的興趣，視頻里，從會議室到公交車站，日常生活中所有的信息都可以隨時通過設備終端調(diào)出來。

    “剛剛大家看到的是一個移動的、無所不在的、隨時隨地的、互動的、溝通的未來。看似比較科幻，但不久還是會來到我們的身邊，這就涉及到媒介的問題。”對于媒介，胡延平表示，“我有一個比較極端的看法，就是媒體的形態(tài)未來終將歸于無，未來的媒體是在一瞬間形成連接，在一瞬間又散去，在一瞬間有關系，然后在一瞬間又沒有關系，它分布在網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的各個地方，在一瞬間在各個地方都會成為這個媒介的載體 ，或者一個通路，或者一個結(jié)點，但也可能不是，包括沒有發(fā)行量的概念。”

    媒體面對社會化網(wǎng)絡的時候如何應對呢？胡延平表示，所有媒體都經(jīng)歷過一系列的階段，媒體的社會化就像媒體過去講數(shù)字化、網(wǎng)絡化一樣，如果思維是說從媒體往社會化網(wǎng)絡去走、去結(jié)合，去完成這么一個過程，而不是探索社會化本身的網(wǎng)絡規(guī)律、特性為訴求的話，最終可能功效是比較有限的。

    文/記者 高亮 圖/記者 何毅

（來源：半島網(wǎng)-半島都市報） [編輯: 宋濤]