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對電視購物不能一禁了之 引導(dǎo)比禁播更"智慧"

2009-09-24 05:24   來源: 半島網(wǎng)-城市信報(bào) 手機(jī)看新聞 半島網(wǎng) 半島都市報(bào)

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      網(wǎng)友:宋桂芳

  國家廣電總局近日下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》。通知指出,新聞、國際等專業(yè)頻道和電視購物頻道,不得播出電視購物短片廣告。全國上星頻道每天18時(shí)~24時(shí),不得播出電視購物短片廣告。禁令又來了 ,但愿這次能管用,電視購物很喜歡騙人啊。

  ◎跟帖

      對禁令審美疲勞了

  ◇我們對電視購物禁令也算是審美疲勞了,早在2006年8月,廣電總局等部門就對五項(xiàng)電視購物頒布了禁令,可電視購物廣告就是百足之蟲死而不僵。

  ◇對于那些語氣夸張、男女主持人歇斯底里的購物短片廣告,頒布禁令走的還是“堵”的路線。客觀地說,電視購物廣告某種意義上還是適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)需求的直銷形式,也符合方便快捷的現(xiàn)代消費(fèi)需求。而眼下電視購物廣告之亂,不在于播不播、什么時(shí)候播、在哪個(gè)頻道播。

      可別指望行業(yè)自律

  ◇在暴利面前,指望行業(yè)自律與企業(yè)責(zé)任顯然是荒唐可笑的,真正要凈化電視購物廣告,著力點(diǎn)有三:一是借鑒食品安全法對明星連帶責(zé)任的界定,落實(shí)制作播出媒體及單位的虛假宣傳與商業(yè)欺詐的連帶責(zé)任;二是明確工商行政監(jiān)管部門對電視購物廣告的權(quán)責(zé),從登記備案、信譽(yù)保障金等環(huán)節(jié)入手,讓虛假欺詐類廣告無處可逃,加大其違法違規(guī)罰單;三是建立健全電視購物廣告侵權(quán)救濟(jì)通道,消費(fèi)者被侵權(quán)有處說理,求償權(quán)不被架空。

   (來源:半島網(wǎng)-城市信報(bào)) [編輯: 郭新舉]

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