宣傳也是生產力，正能量要有大流量。

　　9月1日，人民網一篇題為《“走在前、開新局”：講好山東故事 展現山東擔當》的文章引發刷屏式轉發。在這篇2600字篇幅的文章中，人民網智庫機構——人民網研究院深度復盤了大眾日報“走在前、開新局”大型全媒體報道，總結出“深、專、融、廣、活、鮮”等看點，稱該組報道是一次推進媒體深度融合的創新實踐，有效提升了主流媒體的傳播力和影響力。

　　1.3萬余篇次全媒體報道，100余萬字調研報告，16位專家學者點評，全國主流媒體“記者觀察員”連線，駐外使節主動轉發，省內外網友紛紛點贊，全網點擊量4.8億次……在這一組組閃光的數字之下，大眾日報的這場大型全媒體報道到底好在哪？

　　就在幾天前的8月27日，山東省委宣傳部組織開展的“走在前、開新局”大型行進式主題報道圓滿收官。活動歷時兩個多月，大眾日報等山東媒體共同走進16市開展行進式采訪，深入調研山東各地貫徹落實省委部署，錨定“走在前、開新局”扎實推進“十大創新”“十強產業”“十大擴需求”行動的生動實踐，集中推出了一批貼近一線、內容豐富、形式多樣的全媒體報道，全景展示山東各地蓬勃向上的經濟社會發展創新力。

　　在這場弘揚主旋律的“戰斗”中，大眾日報選派76名骨干記者、評論員深入全省16市，到一線去，到項目現場去，到田間地頭去，發揮黨媒權威性、專業性優勢，挖掘推進“三個十大”的鮮活案例，提煉可復制可推廣的典型經驗，拿出了100余萬字的系列調研報告，權威、全面、鮮活展現山東“走在前、開新局”的奮進成效。聚力壯大全媒傳播聲音，大眾日報統籌策采制編發傳，統籌報網端微號，統籌內外部媒體平臺，統籌內宣外宣，為關心山東的讀者呈現出立體、飽滿、鮮活的山東形象。

　　人民網研究指出，大眾日報的報道“帶著問題進現場，貼著問題寫網評”，體現了“深”和“專”。大量豐富鮮活的報道讓基層干部群眾感到非常“解渴、管用”，也讓大家再次認識了山東、全面了解了山東、重新定義了山東。一位江蘇網友評論：“山東今年好，改革成效確實顯現了。”中國駐巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國文化中心主任張和清和中國駐古巴大使馬輝，看到大眾日報海外賬號@LoveShandong的相關報道后，點贊轉發，并引發海外網友的二次跟轉、跟評和關注。

　　為了讓這些一線采集的正能量帶來大流量，以平臺合作資源為基礎，大眾日報發起全國頭部主流媒體編輯記者跨屏大連線，聚力創新提高傳播力，實現了稿件全網發布、聯動開設專題，全國媒體記者深度觀察山東、廣泛點贊山東的良好效果。例如，大眾日報客戶端與北京日報客戶端聯合創辦的“京魯連線”欄目，探索黨媒聯動新方法、內容發布新機制、融媒轉型新經驗。雙方以聯動開設的專題為抓手，稿件實現了重點位置發布、專題形式呈現，將山東好聲音傳遞到了首都。

　　人民網也專門點贊大眾日報“全國媒體跨屏互動”這一創新傳播，認為以融合傳播為發力點，大眾日報統籌策采制編發傳，統籌報網端微號，統籌內外部媒體平臺，統籌內宣外宣，為關心山東的讀者呈現出立體、飽滿、鮮活的山東形象。“讓正能量實現大流量，讓大流量澎湃正能量。”

　　只有共鳴，才會出圈。大眾日報突出“年輕態”，設計推出“山東16市專屬代言人”卡通形象，“煙小臺”“威小海”“濰小坊”“日小照”“棗小莊”“菏小澤”……萌新的人格化出場，引起年輕用戶群體追捧，帶網友沉浸式打卡“十大創新、十強產業、十大擴需求”的亮點之處。

　　人民網研究院認為，探索重大主題報道的“青春化、輕量化表達”，向年輕人要流量，“16市專屬代言人”邁出了關鍵一步。這組產品生動地表明，以青年人為主要目標用戶，講求產品設計的“青春化表達”，突出創意驅動，追求傳播效果導向，重大主題報道也可以“舉重若輕”。

16市卡通代言人

　　為充分展示融合發展新技術，大眾日報啟動“VR帶您來打卡”行進式報道新呈現，打卡16市的“三個十大”成果，視覺效果突出，先聲奪人。此外，創新推出的集納式p產品《山東16市“走在前 開新局”創新案例手冊》，將圖文、手繪、視頻、音頻等多種形式有機組合，將細分垂直、輕量化傳播的“散點”內容整合為多角度、多時空、全景式的融合報道，實現“一個頁面全景展現”，與報紙聯動形成報道強勢。

　　復盤大眾日報的整組策劃，人民網研究院認為 “走在前、開新局”這個主題詞火遍全網的背后，是山東主流媒體凝心聚力、協同發力，記錄下一個經濟大省勇擔當、敢創新、爭一流的堅實腳步的共同努力。唱響主旋律、傳播正能量，為強省建設營造良好輿論氛圍。

       人民網研究院文章全文如下：

       “走在前、開新局”：講好山東故事 展現山東擔當

       人民網記者 王京

　　8月27日，山東省委宣傳部組織開展的“走在前、開新局”大型行進式主題報道圓滿收官。活動歷時兩個多月，大眾日報等山東媒體共同走進16市開展行進式采訪，深入調研山東各地貫徹落實省委部署，錨定“走在前、開新局”扎實推進“十大創新”“十強產業”“十大擴需求”行動的生動實踐，集中推出了一批貼近一線、內容豐富、形式多樣的全媒體報道，全景展示山東各地蓬勃向上的經濟社會發展創新力。

　　記者了解到，大眾日報堅持走基層、強“四力”，深入挖掘報道了192個創新突破典型案例，重磅推出96個版面，1.3萬余篇次全媒體報道，100余萬字調研報告，以及16位專家學者點評，全國主流媒體“記者觀察員”連線，描繪出立體、飽滿、鮮活的山東形象，收獲全網4.8億次點擊量，多位駐外使節主動轉發，省內外網友紛紛點贊。

　　復盤大眾日報這場大型全媒體報道，呈現出“深、專、融、廣、活、鮮”等看點，是一次推進媒體深度融合的創新實踐，有效提升了主流媒體的傳播力和影響力。

       深+專：帶著問題進現場，貼著問題寫網評

　　瞄準深度觀察、深度挖掘、深度呈現，大眾日報選派76名骨干記者、評論員深入全省16市開展蹲點報道，發揮黨媒權威性、專業性優勢，挖掘推進“三個十大”的鮮活案例，提煉可復制可推廣的典型經驗，權威、全面、鮮活展現山東“走在前、開新局”的奮進成效，探尋山東強省建設的密碼。

　　兩個月的采訪活動中，記者、評論員、編輯、主播等全媒體采編人員，走進基層一線，到項目現場去，到田間地頭去，與實際工作者一起觀察、一起思考，帶著強烈的問題意識開展采訪報道。同時，發揮黨報評論優勢，由報社編委、省內外權威專家、省直部門有關負責同志組成點評團隊，推出系列評論產品，“事理交融”精彩點評16市獨具特色的創新經驗。如《望岳談｜威海，精致城市的背后更有看頭》《望岳談丨日照，小城謀大勢》等網評，著力尋找理解國家決策部署的基層實踐，把頂層設計和基層探索緊密結合，更具有共性意義和傳播價值。

　　大量豐富鮮活的報道讓基層干部群眾感到非常“解渴、管用”，也讓大家再次認識了山東、全面了解了山東、重新定義了山東。一位江蘇網友評論：“山東今年好，改革成效確實顯現了。”中國駐巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國文化中心主任張和清和中國駐古巴大使馬輝，看到大眾日報海外賬號@LoveShandong的相關報道后，點贊轉發，并引發海外網友的二次跟轉、跟評和關注。

       融+廣：全國媒體跨屏互動，讓正能量實現大流量

　　以融合傳播為發力點，大眾日報統籌策采制編發傳，統籌報網端微號，統籌內外部媒體平臺，統籌內宣外宣，為關心山東的讀者呈現出立體、飽滿、鮮活的山東形象。讓正能量實現大流量，讓大流量澎湃正能量。

　　以平臺合作資源為基礎，大眾日報發起全國頭部主流媒體編輯記者跨屏大連線，聚力創新提高傳播力，實現了稿件全網發布、聯動開設專題，全國媒體記者深度觀察山東、廣泛點贊山東的良好效果。如大眾日報客戶端與北京日報客戶端聯合創辦的“京魯連線”欄目，探索黨媒聯動新方法、內容發布新機制、融媒轉型新經驗。雙方以聯動開設的專題為抓手，稿件實現了重點位置發布、專題形式呈現，將山東好聲音傳遞到了首都。

　　此次主題報道，平臺合作工作室發起的“連線媒體觀察員”策劃，邀請全國媒體記者對山東各地推進“三個十大”的亮點進行推介。連線的媒體觀察員既有新華社、光明日報等央媒編輯記者，也有解放日報、北京日報、浙江日報等省級媒體平臺，以及證券時報、每日經濟新聞等專業媒體。觀察員發來的“山東高質量發展亮點值得借鑒”“16市特色鮮明，握指成拳形成山東強省建設的合力”等評價，大大提高了此次主題報道的傳播力和影響力。

　　此外，通過省市縣三級媒體協同、線上線下有效聯動、網絡話題深入互動，此次主題報道還有效打通了網上網下，助力“走在前、開新局”持續登上熱搜熱榜，營造了信息傳播與社會資源高效聯動的新局面。

       活+鮮：創意驅動“青春化表達”，讓重大主題報道“舉重若輕”

　　只有共鳴，才會出圈。探索重大主題報道的“青春化、輕量化表達”，向年輕人要流量，“16市專屬代言人”邁出了關鍵一步。

　　“煙小臺”“威小海”“濰小坊”“日小照”“棗小莊”“菏小澤”……緊密結合各市特色元素設計制作的16位動漫“萌新”城市代言人，人格化出場，場景式代入，帶網友沉浸式打卡“十大創新、十強產業、十大擴需求”的亮點之處。這組產品生動地表明，以青年人為主要目標用戶，講求產品設計的“青春化表達”，突出創意驅動，追求傳播效果導向，重大主題報道也可以“舉重若輕”。

　　視頻欄目《黨報記者推薦榜》不設置固定拍攝模板，而是根據場景量身定制，創新的報道模式，取得了令人驚喜的成績。《白鷺灣，一座開在鄉村里的藝術小鎮》節目中，摒棄讓相關負責人講解同期聲的常規手法，全部由記者出鏡、記者同期音，小鎮的詩意場景配合自然天氣現象，沉浸式代入講解，詩話展現山東的鄉村振興“樣板間”。《與搖櫓姑娘一起，夜游江北水鄉臺兒莊》報道中，記者穿上搖櫓服裝、綁上麻花辮坐在船頭，把角色代入新聞現場，模糊了出鏡記者與場景的界限感，用第一視角增強用戶的沉浸體驗，在新媒體平臺中獲得了年輕網友的喜愛。

　　為充分展示融合發展新技術，大眾日報啟動“VR帶您來打卡”行進式報道新呈現，打卡16市的“三個十大”成果，視覺效果突出，先聲奪人。如短視頻產品《“三個十大”看煙臺丨探秘智慧“海上花”》，用VR鏡頭，從乘船開始全程第一視角，多次運用關鍵幀的剪輯手法變形變換，將海洋變成水球，將耕海一號全景旋轉推拉展示，再配上律動的音樂，讓視覺、聽覺聯動，360°全景展示“耕海一號”海洋牧場，代入感極強。

　　此外，創新推出的集納式p產品《山東16市“走在前 開新局”創新案例手冊》，將圖文、手繪、視頻、音頻等多種形式有機組合，將細分垂直、輕量化傳播的“散點”內容整合為多角度、多時空、全景式的融合報道，實現“一個頁面全景展現”，與報紙聯動形成報道強勢。

　　當下，中國經濟回穩正處在緊要關口，作為經濟大省，山東在全國大局中勇挑大梁，也成就了“山東擔當”的形象。“走在前、開新局”這個主題詞火遍全網的背后，是山東主流媒體凝心聚力、協同發力，記錄下一個經濟大省勇擔當、敢創新、爭一流的堅實腳步的共同努力。唱響主旋律、傳播正能量，為強省建設營造良好輿論氛圍。這個夏天，山東省市縣三級媒體，帶動網友、讀者和一億山東人民，用一場良性互動努力耕耘，更為秋天預約了收獲。