半島全媒體首席記者　婁花

品牌興則城市興,品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)。在青島,城市與品牌共生共榮,相映生輝。從“五朵金花”到如今新“金花”爭(zhēng)相綻放,品牌已經(jīng)成為這座城市最具特色的軟資源。

今年7月17日,青島開創(chuàng)全國(guó)先河,迎來首個(gè)城市品牌日。品牌日的設(shè)立,就是要樹立品牌興市、品牌強(qiáng)市的鮮明導(dǎo)向,放大城市品牌優(yōu)勢(shì),把“品牌之都”這張名片擦得更亮,城市與品牌的故事再次升級(jí)站上新起點(diǎn)。

作為山東半島地區(qū)唯一入選中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)的媒體,位于青島的半島傳媒見證、經(jīng)歷并記錄了城市與品牌共成長(zhǎng)的故事,有責(zé)任為青島“品牌之都”的建設(shè)貢獻(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌媒體的力量。

正值首個(gè)城市品牌日系列活動(dòng)期間,8月9日,半島傳媒將迎來23歲生日。為了讓更多品牌享受首個(gè)“青島品牌日”的高光時(shí)刻、獲得鼓舞,從而進(jìn)一步開放格局、對(duì)標(biāo)提升做大做強(qiáng)品牌,同時(shí),為了讓廣大市民參與到青島的品牌建設(shè)中來,讓各行業(yè)、各領(lǐng)域優(yōu)秀品牌有一個(gè)展示平臺(tái),8月1日起,半島傳媒發(fā)起“品牌贊力——給榜樣打Call,為青島點(diǎn)贊”活動(dòng),邀請(qǐng)青島市民及網(wǎng)友一起為青島品牌榜樣點(diǎn)贊、為城市點(diǎn)贊。

參與者可以通過“半島都市報(bào)”官方微信,點(diǎn)擊進(jìn)入“品牌贊力”點(diǎn)贊活動(dòng),活動(dòng)主頁(yè)面將呈現(xiàn)各品牌logo,形成品牌墻,找到心目中的品牌榜樣就可進(jìn)行點(diǎn)贊,風(fēng)口財(cái)經(jīng)官方微信“第一風(fēng)口”也將作為點(diǎn)贊入口參與活動(dòng)。參與者點(diǎn)贊完成后,每個(gè)參與者都可以參與抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品由半島傳媒提供。

點(diǎn)贊活動(dòng)將持續(xù)到8月底,根據(jù)參與者點(diǎn)贊情況,活動(dòng)最終將發(fā)布“品牌贊力”榜單。

此次“品牌贊力”點(diǎn)贊活動(dòng)既向全國(guó)展示青島品牌的品牌風(fēng)采和社會(huì)擔(dān)當(dāng),也讓青島市民、網(wǎng)友關(guān)心關(guān)注青島品牌,共同建設(shè)青島品牌,并表達(dá)對(duì)青島這座品牌之城的熱愛。而通過半島傳媒各平臺(tái),把青島的品牌故事推向全國(guó)乃至全球,共同推動(dòng)青島、山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

>>>唯一入選

強(qiáng)勢(shì)品牌媒體的擔(dān)當(dāng)

品牌城市的建設(shè),需要強(qiáng)勢(shì)品牌媒體的擔(dān)當(dāng)。

7月26日,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的(第十九屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行,發(fā)布2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。半島傳媒以145.98億元的品牌價(jià)值位列第387位,較去年增加15.83億元,連續(xù)14年入選中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng),與海爾、青啤等青島知名品牌一道穩(wěn)居榜單,成為山東半島地區(qū)唯一入選的媒體。

1999年8月9日至今,《半島都市報(bào)》一紙風(fēng)行23年。2009年首度入選該榜單以來,半島傳媒的品牌價(jià)值逐年攀升,由2009年11.06億元飆升至2022年的145.98億元。

近年來,半島傳媒緊緊把握市場(chǎng)需求變化,全力促進(jìn)報(bào)網(wǎng)端微全媒體融合發(fā)展,構(gòu)建了集紙媒(《半島都市報(bào)》)、新聞客戶端(半島新聞)、新聞網(wǎng)站(半島網(wǎng))、專業(yè)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)(風(fēng)口財(cái)經(jīng))以及微博微信等第三方平臺(tái)號(hào)于一體的新型主流媒體集團(tuán),融合傳播形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、能力強(qiáng)大,全力打造以智能化內(nèi)容生產(chǎn)和智能化大數(shù)據(jù)應(yīng)用為主線的智能新型“四全”主流媒體,綜合影響力不斷攀升,為品牌增值打下良好基礎(chǔ)。

世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森認(rèn)為,媒體的品牌價(jià)值來自公信力,半島傳媒是山東半島地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)媒體品牌,具有很強(qiáng)公信力,這是其能夠連續(xù)14年入選中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)的關(guān)鍵因素。隨著中國(guó)傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,品牌價(jià)值不僅是企業(yè)兼并、收購(gòu)、籌集資金的重要參考指標(biāo),也是傳媒自身經(jīng)營(yíng)能力和社會(huì)影響力的根本體現(xiàn),更是企業(yè)營(yíng)銷選擇媒體合作平臺(tái)的首要依據(jù)。

在青島,城市與品牌共成長(zhǎng),自1989年開展日用工業(yè)產(chǎn)品爭(zhēng)創(chuàng)“青島金花“以來,青島開啟了自主品牌不斷演進(jìn)的時(shí)代。30多年來,從享譽(yù)全球的“五朵金花”到新一代“青島金花”培育企業(yè),品牌成為青島城市產(chǎn)業(yè)振興與繁榮的生動(dòng)注腳,也是廣大企業(yè)的奮斗軌跡。

推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,探索城市能級(jí)躍升之路,離不開創(chuàng)新性品牌引領(lǐng)。6月25日,青島市人大常委會(huì)決定將每年7月17日設(shè)立為“青島品牌日”。青島成為全國(guó)首個(gè)以人大常委會(huì)行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日的城市,彰顯了青島重視品牌培育、支持品牌發(fā)展的決心,對(duì)進(jìn)一步發(fā)揮青島制造品牌優(yōu)勢(shì)、加快振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)、建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市具有重要意義,標(biāo)志著青島在發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、深化品牌建設(shè)上踏上了新的更高起點(diǎn)。

在這片品牌發(fā)展的沃土之上,越來越多的青島企業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)深耕“品牌力”,在跨越式發(fā)展中不斷擦亮品牌之都名片。作為一個(gè)有公信力的強(qiáng)勢(shì)品牌媒體,見證、經(jīng)歷了青島品牌的澎湃活力,需要在城市品牌躍升進(jìn)入新的階段時(shí),繼續(xù)彰顯品牌媒體擔(dān)當(dāng),助力品牌企業(yè)發(fā)展,助推青島品牌之都建設(shè)。

>>>媒體搭臺(tái)

讓品牌企業(yè)站“C位”

城市與品牌共成長(zhǎng),品牌是城市的名片,也是城市的榜樣,更是高質(zhì)量發(fā)展的突出體現(xiàn)。對(duì)品牌的重視,體現(xiàn)了一座城市的品牌意識(shí)和品牌精神,是工匠精神、企業(yè)家精神和勇于“走在前、開新局”的擔(dān)當(dāng)精神等融合升華的結(jié)晶。

8月9日,半島傳媒迎來23歲生日,正值品牌日系列活動(dòng)期間,作為品牌媒體,半島傳媒以“給榜樣打Call,為青島點(diǎn)贊”為口號(hào),8月1日起啟動(dòng)“品牌贊力”點(diǎn)贊活動(dòng)。一方面為品牌企業(yè)搭建展示品牌美譽(yù)度和影響力的平臺(tái),并助力企業(yè)對(duì)標(biāo)榜樣品牌,提升品牌價(jià)值；另一方面,為市民及網(wǎng)民搭建進(jìn)一步了解青島品牌的平臺(tái),更好的關(guān)注青島品牌,參與到青島品牌的建設(shè)中去,助推青島品牌走出青島、走向全國(guó)、全球。

參與者可以通過“半島都市報(bào)”官方微信,單擊進(jìn)入“品牌贊力”活動(dòng)頁(yè)面,活動(dòng)主頁(yè)面匯聚青島品牌logo,形成品牌墻,參與者可以對(duì)心目中的榜樣品牌進(jìn)行點(diǎn)贊,每個(gè)品牌點(diǎn)擊后,可鏈接品牌的展示介紹頁(yè)面。參與點(diǎn)贊者也可通過風(fēng)口財(cái)經(jīng)官方微信“第一風(fēng)口”參與點(diǎn)贊活動(dòng)。根據(jù)最終點(diǎn)贊情況,在半島全媒體平臺(tái)發(fā)布“青島品牌贊力榜單”。凡參與點(diǎn)贊的市民、網(wǎng)民都可以參與抽獎(jiǎng),有神秘獎(jiǎng)品等你來拿。每人每天可投五票,投完票后就可以直接參與線上抽獎(jiǎng)。

媒體搭臺(tái),企業(yè)唱主角,首批上線的青島品牌有200多家,既有知名品牌如海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)?也有易邦生物、利和味道等新品牌,他們是青島品牌的擔(dān)當(dāng),也是青島品牌的未來之星。

品牌是企業(yè)制造能力、技術(shù)水平、研發(fā)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理、誠(chéng)信服務(wù)、社會(huì)責(zé)任等多方面的綜合體現(xiàn),在商品極大豐富的今天,品牌的優(yōu)劣對(duì)企業(yè)發(fā)展影響之深往往超出了人們的預(yù)判,特別是隨著消費(fèi)升級(jí)的逐漸理智,注重品牌、追求品牌、購(gòu)買品牌產(chǎn)品的消費(fèi)現(xiàn)象日益明顯,所以培養(yǎng)品牌發(fā)展對(duì)企業(yè)而言是越顯重要和緊迫,只有品牌的底蘊(yùn)越深厚、越卓著,企業(yè)的整體實(shí)力才能夠越來越強(qiáng)大。

上線品牌持續(xù)征集中,如果還有品牌企業(yè)想展示自己的品牌,可撥打電話96663進(jìn)行報(bào)名。如果參閱投票的過程中有疑問,也可以撥打96663進(jìn)行咨詢。

當(dāng)品牌媒體生日遇上品牌日,必將碰撞出城市與品牌共成長(zhǎng)的別樣火花,過去,青島為全國(guó)貢獻(xiàn)著品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn),如今,青島率先設(shè)立全國(guó)首個(gè)城市級(jí)品牌日,這是青島繼續(xù)為全國(guó)品牌建設(shè)探路的底氣與決心。正如知名專家林毅夫所說:“青島在品牌建設(shè)上領(lǐng)先全國(guó),相信青島將緊抓機(jī)遇,為民族復(fù)興和中國(guó)品牌在世界建設(shè)做出貢獻(xiàn)。”

強(qiáng)勢(shì)品牌媒體搭臺(tái)助力,全社會(huì)共同參與,青島品牌與城市共成長(zhǎng)的創(chuàng)新力與未來力將打開更大的想象空間。