文/圖 半島全媒體首席記者 婁花

朵朵金花向陽開，青島史上第一個城市級“品牌日”即將拉開序幕，作為2021年度新一代“青島金花”培育企業，7月17日至7月31日利群集團將攜青島好品及旗下自有品牌在市區各門店積極亮相，7月14日下午，記者在位于海爾路上的利群金鼎廣場發現，717青島品牌日活動的布置已經完畢，從頭腦風暴到采購到布置，僅用5天的時間就打造出了樣板店，利群集團培訓學校校長正在給各店的店總培訓，如何進行本次活動的布置，7月17日起該集團北方區各店將全方位進入品牌日嗨購季。

從這朵“新金花”搶占先機的速度，不僅可以看出青島“新金花”企業的品牌意識，更可以看出品牌企業的格局，“政府為企業設立了專屬于企業品牌的節日，我們就要抓住機會，一方面提升自身品牌影響力，另一方面搭建平臺與其他品牌相互賦能，為消費者提供更加優惠、安心的高質量品牌產品?！崩荷虡I集團常務副總裁王文說。

品牌與城市共成長，品牌與消費者共成長，在促銷費、提振經濟之時，品牌日也是集中檢閱、提升企業品牌能力的最佳試驗場。

各店店總在樣板店培訓。

現場>>>

品牌梯隊齊上陣，香米立減20元

7月14日下午兩點多，在利群金鼎廣場負一層的超市區域，一進門就會被“青島品牌日，嗨購一夏”的條幅所吸引，記者看到，琳瑯滿目的商品全部有序地布展在這里。這些貨物，基本都是日常所需物品，抽紙、濕紙巾、花生油、啤酒……很多進門的市民看到布展貨物，都會順手放一點到購物車里。

這些貨物中，基本都是青島人所熟悉的本地品牌，包括青島啤酒、嶗山礦泉水、波尼亞火腿腸、長生花生油、青食鈣奶餅干，除了這些日常市民所熟悉的品牌，另外還有一些利群自主品牌，其中就有利麥牌的面條、谷仁莊的大米，還有福興牌豆漿……

其中青島奧古特啤酒118.8元一提，青島啤酒白啤84元一箱，即墨老酒長春36元一大瓶。利麥初榨一級花生油4L原價89.9元，現在活動價錢為69.9元。青食鈣奶餅干大禮包25.9元一包。怡居青花瓷抽紙，買兩提送洗手液一瓶，嬰兒級別的濕紙巾，一大包才6.9元，不到7塊錢一包。除了日常吃喝用的商品，包括家電類，也參與了此次青島品牌日活動，海爾、海信、澳柯瑪，都以非常優惠的價錢面對消費者。

現場，利群集團的各家店總正在學習該店的布置，利群商業集團常務副總裁王文介紹，本次“青島好品&利群自有品牌節”活動陣容強大，家電、日用百貨、休閑食品等眾多品牌應有盡有:海爾、海信、澳柯瑪、青啤、青食、波尼亞；另有2018年上合峰會指定豆制品品牌“福興豆腐”、糧油品牌“利麥”、生活家居品牌“怡居”、飲用水品牌“九水明漪”、健康烘焙品牌“麥谷仟仟”、水餃品牌“酈可麥”、肉食加工品牌“禛禛有”、“農家糧，原鄉味”的本色米品牌“谷仁莊”等，最大限度豐富了品牌梯隊，給予廣大市民朋友更優惠、更安心、更多樣化的選擇。

“值此盛夏好時節，利群集團品牌日活動力度空前，青島啤酒微信滿99減20，嶗山可樂、波尼亞老火腿第二件半價。”利群集團綜合業務部蘇部長說，家電專場海爾卡薩帝推出“衣食雙饗禮”“買贈禮”“套購禮包”“卡薩帝禮上禮”等專屬活動，高端禮品、美食家宴卡、西裝定制卡送不停；利群電器攜澳柯瑪品牌開啟夏日狂歡瘋狂大促銷，立享津貼、空氣炸鍋、小家電有買有送；海信購家電領補貼、以舊換新、預存定金十倍翻，家電大品牌璀璨聯動，滿減優惠多多。

利群自有品牌“麥谷仟仟”“酈可麥”新品上市有買有送，“谷仁莊”生態稻香米立減20元，“福興”干海產品大包裝僅需9.9元，八道大禮包巨折39.9元，“祥悠”夾心海苔零食僅需5.9元……

利群商業集團常務副總裁王文介紹，利群集團深耕自有品牌多年，始終以“服務顧客、關愛大眾健康”為目標，嚴格把關生產工藝，嚴格挑選優秀供應商，將美味留給最挑剔的味蕾，讓消費者買得放心、食得安心。本次活動與顧客共啟嗨購模式，讓自有品牌走進千家萬戶，與金花企業攜手熱鬧一“夏”。

揭秘>>>

自有品牌已達20余個

“青島品牌的影響力還是非常大的，我在外地開會經常聽到他們對青島品牌的評價，不管是耳熟能詳的五朵金花，還是青島食品等品牌?！苯洺Ｔ诟鞯乇疾ǖ睦荷虡I集團常務副總裁王文說，這從側面反映了青島具有品牌培育的肥沃土壤。

在王文看來，本次之所以能在五天的時間內搭建起品牌日嗨購季的展示平臺，背后就是集團強大自建供應鏈系統，并且具有自己的品牌運作公司，目前已經有自有品牌20余個，走的是1+N的品牌路線，而品牌日也正是宣傳這些自有品牌的最佳時機。

比如，“谷仁莊”和“仟福臻”是臻豐糧油在專業化管理咨詢公司指導下，學習業內龍頭企業生產管理經驗打造的集團糧食類自有品牌。

“仟福臻”品牌定位高端，包裝設計經過多次沉淀，與春晚《只此青綠》節目背景元素不謀而合，體現了“高端、簡約、尊貴、精品”的設計理念。“谷仁莊”定位中高端，包裝設計字體、手繪均為原創，演繹“農家糧，原鄉味”的本色米。

兩個品牌經過多次策劃和沉淀，原糧全部選用各品種核心產區，保證產品的產地優勢，產品更加注重的品質，口感和消費者的口碑。成本的把控也讓自有品牌的產品價格在同等品質中占據很大優勢，實現了品質和毛利保證。

臻豐糧油與農戶和合作社直接建立聯系，減少了中間環節。這樣既保證產品品質，又在最大程度上幫助農民致富。“農民賣糧食的價格其實非常便宜，我們與農戶直接對接，可以做到直接監控成品質量。而我們給農民的收購價格也比糧食販子的出價要高，可以幫助農民提高收入，有效避免了糧食壓在手里賣不出去，減少自然災害導致的不可控因素使得收入降低的可能性。”臻豐糧油鹿金杰說。這種“大企業+農戶”的發展模式不僅提高了企業的經濟效益又提高了社會效益，踐行鄉村振興國家戰略，增加了農民的致富途徑，也避免了市面上陳化糧泛濫等不安全因素。同時，臻豐糧油將農戶的產糧進一步升級成品牌，提升了價值。企業從各個生產環節都制定了嚴格的標準，真正實現了從糧食種植到存儲，再到生產加工的全過程質量可追溯管理控制。造就了“從農場到家庭”“從田間到舌尖”的上下游無縫鏈接。

福興豆制品是上合峰會豆制品指定供應商，品質安全放心。全新研發全豆豆漿，精選優質非轉基因大豆，引入高分子剪切技術，保留整顆大豆，完美保留大豆的高蛋白與膳食纖維。使用先進的殺菌釜設備高溫殺菌，絕不添加防腐劑。

酈可麥水餃是利群集團中央工廠重點打造的品牌，將現代化生產技術與傳統手工藝相結合，以“時時用心、事事匠心”的質量理念，鎖住營養、包住美味。原料選用利群源頭蔬菜、冷鮮肉，放心食材品質保證。工藝上，優質小麥粉、面皮不添加鎖水劑零下40℃、20分鐘極速鎖鮮餡含量≥50%，水餃皮薄、餡大、味美。

而“益居”是集團重點打造的硬百類產品，品類涵蓋塑料制品、不銹鋼廚房用品、一次性廚房用品玻璃制品等。為了保證產品的質量和價格優勢，在開發自有品牌貼牌供應商的過程中，通過實地驗廠，并剖析產品各項成本，對產品各原料市場趨勢進行精準把控，嚴格選拔源頭頭部供應商，保證產品的價格和品質優勢。

“怡居”目前主要運作集團洗化等自有品牌品類，在家庭紙制品上的銷售表現優異。品牌運作過程中一直秉承“用心去做永不滿足”的利群精神，不斷提高產品品質，不斷提升顧客體驗，經過多年的運作，品類不斷豐富，品牌市場占有率逐年提高。

“本次品牌日活動，十幾個自由品牌，100多個單品參加了優惠活動。”王總說，品牌日為企業、為消費者帶來了福利，讓更多的消費者來感知品牌。

趨勢>>>　

顏值和環保養生成為關注點

“我們發現近幾年有兩大變化，第一大變化是消費者呈現年輕化趨勢，80后、90后已經是消費主力軍了，他們對顏值對品質的要求在不斷提升，這是一個變化。”王總分析，第二個變化是消費者對環保、養生健康的重視，所以說，自有品牌圍繞著這兩大變化，然后站在消費者需求的角度上，會對源頭的品質端以及包裝的顏值上進行升級。

企業采用“全產業鏈+自營”的供應鏈整合型運營模式，以源頭采購和品牌批發運營公司為發力點，充分掌控“進、銷、調、存”整個供應鏈環節，從而使利群在商品的甄選、流通和庫存的把握方面成為行業領先者。

今天的利群，在品牌批發運營領域，商品源頭采購渠道遍布全國。旗下福興祥物流集團擁有的品牌代理、批發運營公司三十余家，均以買斷自營為主要運營模式，并配備專業采購買手和運營維護團隊，涵蓋糧油、酒水飲料、超市百貨、家用電器、服飾鞋帽、嬰童用品、運動、化妝、珠寶各全品類商品，形成了兼具多元化與專業化的品牌代理梯隊。

在終端鋪貨能力上，利群的品牌外銷運營占比持續擴大，市場占有率持續提升，部分品牌運營公司非利群系統銷售份額已超過利群內部配送，外部客戶涉及其他商業企業、大型農貿市場、便利店、企事業單位及學校等，顯示出強勁的抗風險能力。

在發力渠道運營的同時，利群這些年持續夯實供應鏈硬件設施建設，先后投資50億選址建設50余萬平方米的福興祥物流江蘇淮安、膠州里岔兩處大型智慧倉儲物流中心，使利群能夠在南北兩大物流基地支撐下，圍繞三百公里快速擴張。其中膠州智慧物流與供應鏈基地是國內首家建成“自動立庫+環形穿梭車+3D視覺識讀拆、堆垛機器人”的自動化無人作業系統的商業供應鏈基地，動態庫存額約30億元。

一邊是供應側的不斷創新商品供給，進行降本增效，另一邊是銷售側的不斷創新，提升服務與營銷質量，提升客戶體驗，這或許就是一個品牌企業永葆年輕活力的密碼。

■鏈接

品牌日看點

為進一步擦亮“青島制造”名片，提升城市知名度和美譽度，激發企業創新創造活力，加速打造全鏈條創新創業生態，青島市組織舉辦了2022“青島品牌日”系列活動，活動主題為“城市與品牌共成長”，活動時間為2022年7月17日至7月31日，2022年“青島品牌日”系列活動共六大板塊，通過不同層級、不同側重、接續不斷的話題，提升品牌內生引領能力，打造城市級品牌宣傳IP，促進制造業高質量發展。

(一)中國品牌卓著發展論壇暨“青島品牌日”啟動儀式

邀請政府部門、知名專家學者、制造業企業等，分享制造業品牌建設實踐，探索青島建設卓著品牌路徑，助力制造業高質量發展。

●“青島品牌日”啟動儀式

●“工賦青島”專家智庫成立

●《建設世界一流企業青島宣言》發布

●新一代青島金花培育企業授牌

●卓著品牌建設交流會

●青島品牌成就展

(二)青島品牌體驗展

在青島市地標場景搭建展廳，通過運用5G、VR、3D等創新展示形式，突出科技感與聲光電特效，既增進市民及游客的交互式體驗感受，又融合城市文化要素，展現青島品牌的持續創新與蝶變，突出“工賦青島”時代特征與形象。

●“青島品牌森林”互動體驗展點亮儀式

●“金花綻放”快閃秀

●浮山灣燈光秀

●地鐵通道品牌展

(三)青島品牌發布會暨青島國際啤酒節“工賦青島”之夜

結合第32屆青島國際啤酒節與“青島品牌日”兩大城市盛典的影響力，持續放大城市品牌效應，開展青島品牌日“工賦青島”之夜及品牌、新品發布活動。

●第32屆青島國際啤酒節“工賦青島”之夜

●區市品牌發布活動

●企業新品發布活動

(四)青島品牌采購季暨“嗨購一夏”促銷活動

在電商平臺、知名商圈、企業品牌門店等，聯合舉辦“嗨購一夏”線上線下促銷活動，在全城范圍內掀起“青島品牌日”消費熱潮。通過生產、生活、交通的場景體驗，讓受眾近距離體驗青島制造的新產品，彰顯青島制造的品牌價值。

●商超聯合促銷活動

●企業品牌門店促銷活動

●品牌產品秒殺活動

(五)青島品牌開放日

組織各類媒體走進青島制造業展廳進行直播活動，通過視頻、直播、VR等全媒體形式，多角度呈現青島品牌成長軌跡，講述青島品牌創新發展故事，展現青島品牌的蓬勃生命力。

●企業品牌開放日活動

●企業展廳直播

(六)青島品牌保護宣傳講座

邀請品牌保護服務機構、品牌法律服務機構進行品牌保護方面的知識講座，從申報、注冊、保護、維權等方面，加強品牌保護宣傳教育，增強企業和人民群眾品牌保護意識。

●品牌保護知識講座直播活動

●品牌保護座談交流