半島全媒體首席記者　婁花

好客山東,厚道好品,為樹立我省自主品牌形象、實現品牌強省目標,“好品山東”區域公共品牌建設全面推進。3月2日,“好品山東”建設新聞發布會在濟南舉行,會上發布了第一批“好品山東”品牌名單。首批名單涵蓋14類,223家制造業、消費品、農產品領域品牌。記者發現,26個青島品牌入選,除了黃島藍莓外,其他基本都是制造業品牌,這些品牌既有海爾、海信、青啤、澳柯瑪等青島“金花”,也有中車四方、海灣化學、征和工業、青特、即發、酷特等新“金花”培育品牌,青島制造憑借著持續的創新力,新老“金花”簇擁,用“好品”叫響青島制造、山東制造品牌,為“好品山東”代言。

從品牌大省到品牌強省

山東省是品牌大省,10多個省直部門和社會組織開展了品牌評定工作,為何還要設立“好品山東”區域公共品牌?

近年來,全國區域公共品牌競爭日趨激烈,各經濟強省(市)紛紛加快推進區域公共品牌建設,助推區域經濟高質量發展。

山東省雖然是品牌大省,但品牌分散在各部門各系統,沒有形成聚合效應,還不是品牌強省,在走向全國、走向世界的過程中,無法讓消費者形成一個清晰、明確的關于山東產品和服務的品牌認知,所以山東省迫切需要打造自己的區域公共品牌。

為加強山東區域公共品牌建設,2020年省政府工作報告明確提出“共建共享‘好品山東’,形成‘好客山東·好品山東’品牌體系”的重點任務。2021年,山東省人民政府印發了《關于共建共享“好品山東”推動高質量發展若干措施》,將山東省區域品牌建設的范圍,由某一產業、某一領域,擴展涵蓋至農業、工業、服務業、建筑業等領域,構建了“好品山東”產品、企業、行業、區域、地理標志“4+1”品牌體系,開啟了全國區域品牌建設的新模式。

省市場監管局、質量強省工作領導小組辦公室,積極推動“好品山東”區域公共品牌建設,對依據法律法規、政策和標準產生的存量品牌,遴選納入“好品山東”區域公共品牌體系,形成了“好品山東”形象標識和原有品牌標識公用制度,改變了傳統品牌“散、亂、小”“單打獨斗”的局面。通過政策解讀、公布“好品山東”形象標識等,給市場主體和廣大消費者形成一個清晰、明確的關于山東區域公共品牌的認知,讓市場主體積極參與“好品山東”建設,讓廣大消費者信賴并主動選擇“好品山東”品牌,在深度融合中,樹立山東省自主品牌形象,放大山東省區域公共品牌效應,把我省的質量優勢轉變為品牌優勢,實現品牌高端提價增值。

“青島制造”的品牌擔當

第一批“好品山東”品牌名單是如何遴選產生的?山東省質量強省及品牌戰略推進工作領導小組辦公室(以下簡稱質量強省辦)根據主體自愿申報和組織推薦,經資格審查、輿情調查、專家評審、征求意見、結果審定等環節遴選產生。第一批“好品山東”面向制造業、消費品、農產品領域遴選,依據新舊動能轉換重點產業,《消費品分類與代碼》《農產品分類與代碼》,充分考慮新舊動能轉換成果和消費品、農產品的覆蓋面,按主營產品進行分類,遴選了第一批14類“好品山東”初選品牌。同類產品品牌遴選時,選取了專家評分高、推薦率高、社會知名度高、品牌影響力大的企業。

征求意見后并報省政府審定,產生第一批223家“好品山東”品牌,本次遴選范圍涉及中國質量獎、山東省省長質量獎企業和新舊動能轉換重點產業,知名農產品區域公用品牌和企業產品品牌、老字號、地理標志等存量品牌,突出質量、創新、品牌、效益及綠色發展等評價指標,體現了“好品山東”的核心內涵,展現了群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”和山東省新舊動能轉換發展成果。

記者查看發現,首批223家“好品山東”品牌中有26家青島品牌,除了黃島藍莓外,其他基本都是制造業品牌,足見青島制造的品牌力量,這些制造業品牌中,既有海爾、海信、青啤、澳柯瑪等“五朵金花”品牌的身影,也有中車四方、海灣化學、征和工業、酷特智能等新“金花”培育品牌。城市與品牌共成長,經過近幾年的發展,青島制造憑借著質量第一、持續創新的能力,以及政府部門對品牌的培育,已經形成了新老“金花”爭相綻放的局面。

海爾、英派斯等為值得中國驕傲的山東造雪蠟車貢獻智慧,海信的顯示系統打破日韓壟斷,青島啤酒成為山東唯一官方贊助商,澳柯瑪的制冷系統全球領先……青島制造在冬奧會上的一個個創新力的表現,向世界展示著青島制造、山東制造的品牌力量,這正是“好品山東”的最好代言。

“山東制造”的雄心

透過這個品牌榜單,不僅能看出企業的創新力,也可以看出青島制造、山東制造的產業新舊動能轉換的突破力。家用電器方面,青島的龍頭企業海爾、海信、澳柯瑪等企業悉數上榜,并且排在榜首,這是青島、山東優勢家電產業不斷注入新動力的結果,海爾創立的人單合一模式,已經讓中國的管理模式走到世界中心的舞臺,技術立企的海信已經打造了智慧化的新生態。

實力的背后,還有一系列利好的加持,國家高端智能化家用電器創新中心在青島獲批組建,這是全國家電領域唯一的制造業創新中心,作為承接國家重點領域關鍵核心技術攻關、科技成果轉化和產業化的高端創新載體,對青島市搶占行業創新制高點和國際標準話語權,打造智能家電國家先進制造業集群具有重大意義。

智能家電、軌道交通裝備兩個產業集群入選國家先進制造業集群,全國25個國家先進制造業集群中,北方城市僅3個,其中山東省2個,均在青島市。對兩個集群的培育,有利于支撐我國家電和軌道交通裝備在產業組織和空間布局上實現高質量發展,對優化和穩定產業鏈供應鏈、構建現代產業體系、暢通制造業國內國際雙循環具有重要意義。

在高端裝備方面,青島有10家企業入選,這既是山東十強產業的代表,也是青島重點發力的優勢產業,以動車組為代表的山東高端裝備產業不斷建鏈、補鏈、延鏈、強鏈,取得了良好成效,2021年,山東省規模以上裝備制造業企業9688家,營業收入2.4萬億元,居全國第四位,2021年全省加快推行42條重點產業鏈中,高端裝備占了7條,分別是:汽車、工程機械、農機裝備、數控機床、氫燃料電池、海工裝備和軌道交通裝備,力爭到2025年高端裝備制造業占裝備工業比重超過50%,建成全國一流、世界知名的高端裝備制造基地。

工賦青島,智造強市,去年位列全國先進制造業百強市第7位,今年青島正在爭創首批國家制造業高質量發展試驗區,這必將助推青島制造大踏步向前。

龍頭帶動,作為工業大省、制造業大省,山東有信心、有能力、有責任在制造業高質量發展方面率先實現“走在前”。“十四五”期間,山東堅定走好制造業高質量發展新的趕考之路,堅決打好產業基礎高級化、產業鏈現代化攻堅戰,爭取到2025年基本建成制造強省,具有山東特色的現代制造業體系初步形成,確保制造業高質量發展始終走在前。

“好品山東”必將助推制造強省的建設,而山東制造必定會讓“好品山東”名揚全球。