“好品山東”建設受到社會各界廣泛關注，企業積極參與，消費者高度期待。3月2日，山東省政府新聞辦召開新聞發布會，發布第一批“好品山東”品牌名單，遴選產生14類，223家制造業、農產品、消費品類“好品山東”品牌。入圍首批“好品山東”名單，需要闖過這幾道關卡！這些品牌好在哪？企業如何申請“好品山東”品牌？

首批“好品山東”品牌名單發布

遴選產生14類，共223個品牌

據介紹，第一批“好品山東”從中國質量獎、山東省省長質量獎企業和新舊動能轉換重點產業，從知名農產品區域公用品牌和企業產品品牌、老字號、地理標志等存量品牌中，突出質量、創新、品牌、效益及綠色發展等評價指標，遴選產生14類，223家制造業、農產品、消費品類“好品山東”品牌，具有質量水平高、社會知名度高、市場影響力大的特點，體現了“好品山東”的核心內涵，展現了群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”和山東省新舊動能轉換發展成果。

第一批“好品山東”品牌名單

山東省市場監管局局長、質量強省辦主任侯成君介紹，為推進“好品山東”建設這項系統性工程，下一步質量強省工作領導小組辦公室重點做好以下工作。繼續完善“好品山東”制度體系。制定《“好品山東”區域公共品牌培育管理辦法》，出臺《“好品山東”區域公共品牌企業自我聲明管理辦法》的配套文件，健全扎牢“好品山東”建設四梁八柱。

做好“好品山東”品牌遴選。落實《“好品山東”區域公共品牌建設推進方案》，依據對存量品牌申報主體的資格審查和專家評審情況，第二批與“好客山東”相結合，重點遴選服務類“好品山東”品牌，拉動夏季旅游業發展。同時，依據“好品山東”評價系列標準，繼續做好“好品山東”存量品牌和新增品牌的遴選，彰顯“好品山東”品牌的系統性、完整性、層次性。

開展“好品山東”動態管理。指導主管部門和屬地開展“好品山東”監督檢查工作，建立“好品山東”動態管理機制。

加強“好品山東”品牌保護。規范“好品山東”形象標識使用，與“好品山東”品牌主體簽訂“好品山東”標識使用授權書。開展“好品山東”區域公共品牌保護研究，搭建追溯防偽數據庫，實現“好品山東”企業及產品“一品一碼”防偽管理。

總結“好品山東”建設經驗。向國家市場監管總局匯報，爭取把“好品山東”納入國家品牌建設體系。開展“好品山東”區域公共品牌競爭力研究，總結“好品山東”建設經驗，推廣先進質量管理方法，舉辦“好品山東”建設高端論壇，把“好品山東”品牌樹立起來、傳播出去，使“好品山東”成為我省在全國叫得響的品牌。

入圍首批“好品山東”名單

需要闖過這幾道關卡！

首批發布的“好品山東”品牌是怎樣遴選出來的？發布會上，山東省市場監管局局長、質量強省辦主任侯成君說，第一批“好品山東”品牌的遴選主要包括以下五個環節。

組織推薦。按照《“好品山東”區域公共品牌建設推進方案》和質量強省工作領導小組會議安排，質量強省辦向省農業農村廳、省商務廳、省市場監管局、省知識產權局及16市質量工作議事協調機構等單位下發了《關于推薦“好品山東”區域公共品牌的通知》，從其現有存量品牌中推薦“好品山東”品牌。共收到1160家有效申報主體的申報材料。

資格審查。質量強省辦委托省發展和改革委員會信用中心、省標準化研究院等單位圍繞社會信用、產品監督抽查情況對申報主體進行資格審查，通過資格審查的申報主體進入專家評審環節。

專家評審。按照老字號、農業、制造業、服務業、區域、地理標志等類別進行分組，專家委員依據“好品山東”區域公共品牌評價細則及原品牌評定標準等，圍繞申報主體的成立時間、經營狀況及自主知識產權、科技創新、產品特色、品牌文化等情況進行評審。

名單初選。第一批“好品山東”面向制造業、消費品、農產品領域遴選。依據新舊動能轉換重點產業，《消費品分類與代碼》《農產品分類與代碼》，充分考慮考慮新舊動能轉換成果和消費品、農產品的覆蓋面，按主營產品進行分類，遴選了第一批14類“好品山東”初選品牌。同類產品品牌遴選時，選取了專家評分高、推薦率高、社會知名度高、品牌影響力大的企業。

征求意見。第一批“好品山東”品牌初選名單產生后，網信、發展改革、生態環境、應急管理、稅務等部門，結合部門職能給予了嚴格審查，并給予了反饋意見。匯總各單位反饋情況，并報省政府審定，產生第一批223家“好品山東”品牌，展現群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”，展現山東省新舊動能轉換發展成果。

黃島藍莓等43個農產品品牌入圍

它們“好”在哪？

在第一批“好品山東”品牌名單中，青島有27個品牌入圍。

其中，黃島藍莓作為青島地理標志農產品入圍。納入“好品山東”品牌體系的農產品“好”在哪?山東省農業農村廳一級巡視員、新聞發言人林國華說，山東是農業大省，農耕歷史悠久、農業品類齊全、品質優良，在歷史的積淀中，形成了一大批久負盛名、馳名中外的農產品品牌。入選第一批“好品山東”品牌名單的43個品牌是山東省農產品品牌的代表。概況起來，山東農產品主要“好”在以下五個方面。

文化底蘊深厚。山東農業生產歷史悠久，農業文化遺存豐富，是中國現存最早、最完整的農業百科全書《齊民要術》的起源地。濃厚的歷史積淀和文化傳承，孕育了山東農產品獨特的文化價值。比如章丘大蔥、萊陽梨、濰縣蘿卜等，種植歷史均已成百上千年，家喻戶曉、婦孺皆知，已經成為了地域文化名片。

科技實力雄厚。2021年，山東農業科技進步貢獻率預計超過65.8%，主要農作物良種覆蓋率超過98%。本次入選的部分企業在科技攻關和成果轉化應用方面均具有十分突出的成績。例如，山東民和牧業股份有限公司先后獲得“國家科技進步二等獎”“中華農業科技進步一等獎”等榮譽。

品類齊全豐富。山東位于北緯37°黃金緯度線上，是唯一沿黃又沿海的省份。獨特的區位優勢、豐富多樣的氣候條件和地形地貌，為山東農、牧、漁業發展提供了有利條件。山東無論是農業栽培植物還是飼養畜禽、漁湖海產品都十分豐富。本次入選的農產品就涵蓋了糧食、蔬菜、果品、畜禽等品類。

質量品質優良。山東農業標準體系比較完善，目前已制定各類農業地方標準、技術規程2600多項，基本實現主要“菜籃子”產品有標可依。主要農產品監測合格率穩定在97%以上。全省創建國家級農產品質量安全市3個、農產品質量安全縣18個，國家農安縣創建數量居全國前列。

市場占有率高。山東農產品深受消費者認可和喜愛，無論在國內還是國際均具有較高的市場占有率，農產品出口額已經連續23年位列全國第一。本次入選的產品多數具有十分高的市場占有率。例如，綠杰股份有限公司生產的發酵型蘋果醋，在國內市場占有率達到70%左右。山東青果食品有限公司生產的速凍蔬菜產品出口日本、美國、加拿大、歐盟等國家和地區，出口量占企業生產總量的50%以上。

企業如何申請“好品山東”品牌？

通過兩個途徑 滿足六個條件

作為一家企業，申請納入“好品山東”品牌體系，途徑主要有兩個：

第一個途徑是：行業部門推薦。質量強省領導小組各相關成員單位均可以作為“好品山東”品牌的推薦主體。質量強省辦每年會同行業部門研究確定納入“好品山東”體系的品牌數量。企業作為品牌單位主體，可根據所在行業職能部門的通知，通過行業職能部門申報“好品山東”。行業部門會根據品牌單位主體意見，依據“好品山東”評選的要求和條件，向質量強省辦推薦品牌單位主體及產品。

第二個途徑是：企業自我聲明?！丁昂闷飞綎|”區域公共品牌企業自我聲明管理辦法》規定，山東省內符合“好品山東”自我聲明的企業，可以向山東省質量強省及品牌戰略推進工作領導小組辦公室提出申請，審定通過后向社會公開聲明承諾書，視同完成“好品山東”評價。

值得注意的是，“好品山東”自我聲明企業應滿足六個條件：一是主體業務正常運行5年以上，新技術、新產業、新業態和新模式領域企業正常運行3年以上;二是企業或主導產品獲得5項以上國家級或省級品牌榮譽;三是至少擁有1個國家級技術或創新平臺;四是擁有5項以上與主導產品相關的一類自主知識產權;五是建立有效運行的質量管理體系并形成獨特的質量管理模式;六是近3年企業和法人無失信行為記錄。

企業要展開自查，將“好品山東”企業自我聲明申請書及自我聲明承諾書，企業的營業執照，符合申請條件的佐證材料，其他依法應公開的信息等材料，報市級質量議事協調機構辦公室審查，市級質量議事協調機構辦公室遴選推薦名單，上報質量強省辦。

質量強省辦對通過兩個途徑申報的品牌主體組織進行資格審查、輿情調查、專家評審、征求意見、結果審定等環節，最終推選出“好品山東”品牌組織及產品。

半島新聞綜合整理 素材來源：海報新聞、齊魯壹點、閃電新聞等