編者按：又一個新春到來。人們期待萬象更新，在新的征程中奮發(fā)有為。追夢者的腳步從未停歇，從城市到鄉(xiāng)村，從沿海到邊疆，千千萬萬人將汗水灑在大地上。他們見證時代發(fā)展，暢享中國機遇，更是中國發(fā)展的推動者。

　　最真實的生活在基層。大眾網·海報新聞堅持“三貼近”，力行“走轉改”，組織編輯記者深入到全國各地，走進不同行業(yè)的“戰(zhàn)場”，走進不同家庭的生活，用心聆聽，用筆記錄，用情講述新時代的中國故事。

　　大眾網·海報新聞記者 王艷 胡昌輝 煙臺報道

　　三位地地道道的農村大姨，以質樸的鄉(xiāng)村風貌為背景，用最純正的棲霞方言，說著酸甜苦辣的人生感悟，在抖音短視頻平臺收獲粉絲近10萬，點贊數超130萬。全民自媒體時代，在煙臺棲霞市一個小山村里誕生了時下最新潮的“網紅”，“真喜歡這仨阿姨，聽她們說話，總想哭”“過節(jié)聽家鄉(xiāng)的聲音格外溫暖”……短視頻讓三位大姨走紅，而這背后，不止是網絡人氣和流量的匯聚，更是通過新媒體平臺賦能鄉(xiāng)村振興的一次嘗試。

抖音短視頻賬號“三馬扎”

　　抖音短視頻賬號“三馬扎”主人公是三位質樸的農村大姨，從2020年8月26日發(fā)布第一條視頻至今，該賬號發(fā)布了97條作品，擁有粉絲9.4W，獲贊131.6W，單條視頻最高點贊數23.8W。三位完全不加修飾的農村大姨，被一眾網友親切地喚作“姨”，受到了追捧和喜愛。

“三馬扎”主人公

　　從不好意思到不打怵 農村大姨變身抖音“網紅”

　　“入秋了就別想夏天的事了。”

　　“該黃的都黃了，該變的都變了。”

　　“讓你感動的是細節(jié)，讓你崩潰的也是細節(jié)。”

　　在抖音視頻中，三位大姨依次登場，一人一句，說人生感悟、說情感語錄，是“三馬扎”視頻的固定模式。形成反差的是，大姨們以最尋常的農村打扮出現在鏡頭前，說著一口地道的方言，背景也是質樸的農村風貌。這樣的“沖突”反而引起了網友的共鳴，“大姨都是經歷過風霜的人，說的每句話都耐人尋味。”“聽家鄉(xiāng)的聲音格外溫暖。”還有網友追問“大姨是哪里人，可以去找她們合影嗎？”

　　棲霞市衣家村，便是“三馬扎”視頻中的背景。走進衣家村，干凈整潔的村莊宛若世外桃源，“三馬扎”的三位主人公便生活在這里。初見三位大姨，每個人都有著自己獨特的風格，讓人過目不忘，印象深刻。

“三馬扎”主人公（從左到右依次為王桂芹、李少華、李香菊）

　　今年59歲的王桂芹往往是短視頻的開篇者，“剛開始拍視頻的時候特別不好意思。”回憶最初接觸短視頻時的情形，王桂芹還歷歷在目，經過一段時間的磨合她笑稱“臉皮變厚了”，現在上鏡已經完全不打怵了。讓王桂芹最開心的便是，能收獲粉絲的喜歡。現在王桂芹自己也開設了抖音號，有兩千多的粉絲，用視頻記錄生活成了她的日常。

　　李香菊是三個人中網友公認的“顏值擔當”，有網友說她年輕的時候一定是“村花”。現實生活中的李香菊56歲，在村里開了一家商店，拍攝抖音短視頻讓她的生活也有了改變，“原來枯燥乏味的生活變得有意思了。”李香菊說，現在每天看看抖音拍的視頻，關注下網友的回復是她最開心的事情。

李少華在錄制短視頻

　　李少華是“三馬扎”視頻的“壓軸”，最有“分量”的詞一般是由她來總結。她哈哈大笑著告訴記者，自己今年61歲了，年紀大了最難的就是記詞。詞長了點兒就總記不住，有時候幾句話得拍上四五遍。在拍攝“三馬扎”之前，李少華完全沒接觸過抖音，令她最意想不到的是，拍了視頻之后，她出門去市里逛街經常會被看過視頻的粉絲認出來。“現在就想著粉絲數量能再往上漲漲，讓更多的人關注我們村。”李少華說道。

　　電子商務進農村 流量背后是鄉(xiāng)村振興大藍圖

　　“三馬扎”的背后，有“一盤棋”。

　　“三馬扎”有著專業(yè)的運營團隊。“棲霞市商務局制定了‘一村一人、一村一品、一村一景、一城一業(yè)’的十六字方針，大力推廣電子商務進農村。”山東農圈智慧農業(yè)發(fā)展有限公司總經理柳洋告訴記者，他們公司負責棲霞市商務局電子商務進農村綜合示范項目的運營管理，也是“三馬扎”賬號的策劃和運營者。

衣家村

　　“衣家村原來是貧困村，經過全村人的艱苦奮斗，現在與過去已是天壤之別。山上有了生機，村里有了產業(yè)，但依舊面臨著農產品銷售渠道少、售賣難等問題。”柳洋向記者介紹，“三馬扎”創(chuàng)立的初衷便是想通過短視頻打造“網紅”，制造流量，帶動鄉(xiāng)村旅游和農產品銷售，推動當地發(fā)展的同時輻射影響到其他村莊，為鄉(xiāng)村振興賦能。

“三馬扎”團隊

　　抱著這樣的理念，2020年7月，三名熱愛家鄉(xiāng)、熱愛探索的本地年輕人組成一個小團隊，開始籌備“三馬扎”。經過多番探討，選定了讓農村大姨們用本地方言說出年輕人喜聞樂見的網絡熱門語錄的形式。“這既能造成反差，也能宣傳我們本地的方言。”導演李燕飛說，對于“三馬扎”這個名字，在對應了三位大姨坐著馬扎聊天的同時，又帶出了源自棲霞衣家村的一種植物“三馬扎”。

“三馬扎”視頻錄制

　　經過一系列前期籌備，2020年8月26日“三馬扎”賬號發(fā)布了第一條視頻，令眾人驚喜的是第一條視頻播放量便超600萬，點贊數13.8W。取得了“開門紅”大家的干勁更足了，經過不斷的優(yōu)化調整，現在賬號保持著一周三更，拍三個大姨、也拍衣家村。“這是哪里，感覺是我家”“我家鄉(xiāng)話！”“真喜歡這仨大姨，聽她們說話總想哭。”視頻的方方面面都引起了網友的共鳴。

　　有了流量和粉絲基礎，“三馬扎”也在積極探索通過直播售賣村里農產品等相關事宜。柳洋告訴記者，現在賬號即將突破十萬粉絲大關，后期會繼續(xù)生產大家喜歡的內容，充分發(fā)揮自身的影響力，宣傳家鄉(xiāng)景色和農產品，帶動當地行業(yè)發(fā)展。

　　“我的家鄉(xiāng)雖然在山里，但景色不遜色外面；我的家鄉(xiāng)雖然交通不便，但我們發(fā)展振興的腳步沒有停滯。”這是“三馬扎”團隊接受采訪時說的一句話。“網紅”的背后不止有流量密碼，還有對家鄉(xiāng)深沉的愛，還有鄉(xiāng)村振興的大藍圖。