半島全媒體記者  郭振亮

品牌高質量發展與IP傳播大時代已來臨，大眾消費已經不僅僅局限于產品本身和服務，而是對產品的品牌形象、故事內涵以及背后的人文感知和價值的文化認同。IP（知識產權）凝結著獨有的自我形象、專屬的品牌價值，IP可以提供親切而積極的形象，IP角色通常被用做營銷工具，隨著童心成年人數量的增加，IP現已作為一種與消費相關的產品文化快速發展。

11月5日至7日,第五屆青島國際版權交易博覽會將在青島國際會展中心隆重舉行。展會以“版權互聯　創意生活”為主題,匯聚國內版權領域重量級企業、版權交易服務平臺以及青島本土的知名企業等參展。此次,作為山東省第一家原創動畫新三板掛牌企業的山東金正動畫股份有限公司（股權代碼835195）歷經十年積累，一朝破發，攜海量原創獨立IP亮相第五屆青島國際版權交易博覽會，精彩IP展示，授權合作共贏，版權保護與轉化，用文化創意賦能產業升級，締造全產業鏈IP生態。

【創意】動畫原創開發打造全產業鏈IP生態

據介紹，山東金正動畫股份有限公司（股權代碼835195）成立于2010年5月，2015年成為山東省第一家原創動畫新三板掛牌企業。十一年來先后榮獲國家級眾創空間、國家高新技術企業、省級文化產業示范基地、版權示范單位、新聞出版廣播影視產業重點基地（園區）、版權保護及版權轉化工程試點單位、省級數字經濟園區、“厚道魯商”四星級品牌企業等百余項榮譽。

說到立業根基，山東金正動畫股份有限公司董事長兼總經理任家斌告訴記者：“金正動畫以文化創意為根，長遠布局，堅持不懈進行動畫原創開發，打造金正動畫IP生態系統。其中，聊城文化、齊魯文化是公司開發原創的重點，《福祿吉祥》《文化聊城》等作品，充分展現了地方文化的魅力。獲得國家廣電總局備案的原創動畫《香辣五俠》、《上班記》、《神奇的種子》等已獲得百余項版權備案和注冊商標。迄今為止，公司已獲得注冊版權近700項、商標22個（179個類別）、軟件著作權16項、實用新型和外觀設計專利8項，為打造金正動畫原創IP生態系統奠定了充足的創意創新基礎。”

【服務】一體化文化包裝，一站式推廣服務

求生存才能謀發展，金正動畫積極拓寬商業原創板塊，滿足市場文化服務需求，筑牢原創發展的經濟基礎，開辟通過創意策劃，融合信息技術、數字圖形圖像處理技術，為不同類型客戶量身打造商業融動畫視頻作品——動漫產品展示、生產流程展示、商業宣傳及影視特效，生動直觀的為客戶產品和品牌畫像；通過藝術設計和景觀設計，將景、境、情完美融合，為客戶量身定做專屬的視覺形象包裝、展覽展示和文化建設；策劃執行原創舞臺劇、兒童劇以及大型演藝活動；利用新媒體與文化創意天然的認同感，不斷引入新科技和信息化，打造VR內容輸出、新媒體營銷傳播平臺，通過文化策劃創意和互聯網的深度融合，為客戶需求注入新傳播要素，為客戶完美打造呈現自身品牌形象。

【融合】打造文化創意產業聚集地

金正動畫積極布局建設文創業內融合發展空間，圍繞文化創意、青年創業項目集聚，重點推動文化產業業內融合以及文創與高新技術、互聯網新科技“聯姻”，打造金正數字創意工場。發展動漫游戲、數字創意、數字設計、智能裝飾裝修設計、互聯網文創應用等以高新技術為支撐的新興文化業態，提升文創產業的科技含量和附加值。

2019年為適應聊城市文化產業結構發展和高新區“3+1”產業集群現代服務業發展需要，公司以自身產業資源為驅動核心，吸引外部文創資源，投資建設聊城文化創意產業園，目前已聚集文創企業、工作室、社會組織40余家，成為聊城文創就業、創業、發展的新高地。

任家斌介紹說：“金正動畫以文創業內整合和跨界融合促進動能轉化，實現文化的生產力功能，推動文化創意落地，助力鄉村振興發展。”

金正動畫實踐“動漫創意+民俗文化+鄉村旅游”融合，打造以“文化扶貧+美麗鄉村+鄉村旅游”相結合為產業扶貧布局的動漫民俗文化旅游綜合體——夢幻后姜，形成學、樂、安、康、美為追求的特色動漫民俗文化旅游村，開發最美鄉村體驗互動民俗的近郊鄉村游、研學游。

【產業】文創美好生活的“數字密碼”

金正動畫按照“文化產品化、產品文創化、文創產品數字化”的發展理念，賦能美好生活，建設運營“聊得來·我的城”城市文旅創意IP交互平臺，集合聊城有形和無形文旅資源延伸到一、二、三產業，從學、樂、安、康、美五個方面詮釋聊城文化發展。

2018年經山東省文化版權交易中心授權，金正動畫建立聊城文化版權服務中心，獨家代理聊城市版權服務工作，為聊城市區域內的第三方辦理普通版權登記業務，著力構建知識產權文化生態系統。2019年聊城文化版權服務中心入駐聊城文化創意產業園，通過持續不斷的努力，2020年金正動畫成為省內首家“版權保護與版權轉化”工程試點單位，榮獲“2020年度中國版權最佳版權實踐獎”。在平臺的推動下聊城文化版權服務中心不僅積極拓展推動了聊城市企事業單位和個人對版權工作的重視和保護，還成功舉辦多次版權公益課堂，增強了基層版權服務機構的輻射力和影響力。截至目前，聊城文化版權服務中心接受版權咨詢約5000余項，完成版權登記1300余項，舉辦版權公益課堂6次。為推動聊城市IP生態打造、文化產業價值保護和文創產品的深度開發奠定了堅實基礎。

【賦能】海量原創獨立IP現場免費授權

在本次版交會上，金正動畫將為業內外參展者帶來哪些驚喜呢？

對此，任家斌透露說：“金正動畫十年積累，一朝破發，將攜海量原創獨立IP亮相第五屆青島國際版權交易博覽會，傳統的葫蘆雕刻制品、精湛的木雕工藝品、原創面塑作品以及豐富的文創產品精彩亮相；香辣五俠家族、版祖貓、創意牛、方塊兔、鼠大膽、幫幫犬、臥舒鼠、口水熊、高燈下亮、福汪汪、粉紅饞喵等原創IP形象現場免費授權使用，精彩IP展示，授權合作共贏，助力版權保護與轉化，用文化創意賦能產業升級，締造全產業鏈IP生態。”

從傳統文化服務、原創動畫創作到建設文創+科創的智慧產業平臺，再到IP策劃運營實現，金正動畫逐步開展產業轉型升級，努力實現產業結構質的飛躍。關注半島官方微信公眾號，點擊“版交會”進入領票頁面，每人免費領取兩張電子入場券。