半島全媒體記者  郭振亮

品牌高質(zhì)量發(fā)展與IP傳播大時代已來臨，大眾消費已經(jīng)不僅僅局限于產(chǎn)品本身和服務(wù)，而是對產(chǎn)品的品牌形象、故事內(nèi)涵以及背后的人文感知和價值的文化認(rèn)同。IP（知識產(chǎn)權(quán)）凝結(jié)著獨有的自我形象、專屬的品牌價值，IP可以提供親切而積極的形象，IP角色通常被用做營銷工具，隨著童心成年人數(shù)量的增加，IP現(xiàn)已作為一種與消費相關(guān)的產(chǎn)品文化快速發(fā)展。

11月5日至7日,第五屆青島國際版權(quán)交易博覽會將在青島國際會展中心隆重舉行。展會以“版權(quán)互聯(lián)　創(chuàng)意生活”為主題,匯聚國內(nèi)版權(quán)領(lǐng)域重量級企業(yè)、版權(quán)交易服務(wù)平臺以及青島本土的知名企業(yè)等參展。此次,作為山東省第一家原創(chuàng)動畫新三板掛牌企業(yè)的山東金正動畫股份有限公司（股權(quán)代碼835195）歷經(jīng)十年積累，一朝破發(fā)，攜海量原創(chuàng)獨立IP亮相第五屆青島國際版權(quán)交易博覽會，精彩IP展示，授權(quán)合作共贏，版權(quán)保護與轉(zhuǎn)化，用文化創(chuàng)意賦能產(chǎn)業(yè)升級，締造全產(chǎn)業(yè)鏈IP生態(tài)。

【創(chuàng)意】動畫原創(chuàng)開發(fā)打造全產(chǎn)業(yè)鏈IP生態(tài)

據(jù)介紹，山東金正動畫股份有限公司（股權(quán)代碼835195）成立于2010年5月，2015年成為山東省第一家原創(chuàng)動畫新三板掛牌企業(yè)。十一年來先后榮獲國家級眾創(chuàng)空間、國家高新技術(shù)企業(yè)、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、版權(quán)示范單位、新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)重點基地（園區(qū)）、版權(quán)保護及版權(quán)轉(zhuǎn)化工程試點單位、省級數(shù)字經(jīng)濟園區(qū)、“厚道魯商”四星級品牌企業(yè)等百余項榮譽。

說到立業(yè)根基，山東金正動畫股份有限公司董事長兼總經(jīng)理任家斌告訴記者：“金正動畫以文化創(chuàng)意為根，長遠(yuǎn)布局，堅持不懈進行動畫原創(chuàng)開發(fā)，打造金正動畫IP生態(tài)系統(tǒng)。其中，聊城文化、齊魯文化是公司開發(fā)原創(chuàng)的重點，《福祿吉祥》《文化聊城》等作品，充分展現(xiàn)了地方文化的魅力。獲得國家廣電總局備案的原創(chuàng)動畫《香辣五俠》、《上班記》、《神奇的種子》等已獲得百余項版權(quán)備案和注冊商標(biāo)。迄今為止，公司已獲得注冊版權(quán)近700項、商標(biāo)22個（179個類別）、軟件著作權(quán)16項、實用新型和外觀設(shè)計專利8項，為打造金正動畫原創(chuàng)IP生態(tài)系統(tǒng)奠定了充足的創(chuàng)意創(chuàng)新基礎(chǔ)?！?/p>

【服務(wù)】一體化文化包裝，一站式推廣服務(wù)

求生存才能謀發(fā)展，金正動畫積極拓寬商業(yè)原創(chuàng)板塊，滿足市場文化服務(wù)需求，筑牢原創(chuàng)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)，開辟通過創(chuàng)意策劃，融合信息技術(shù)、數(shù)字圖形圖像處理技術(shù)，為不同類型客戶量身打造商業(yè)融動畫視頻作品——動漫產(chǎn)品展示、生產(chǎn)流程展示、商業(yè)宣傳及影視特效，生動直觀的為客戶產(chǎn)品和品牌畫像；通過藝術(shù)設(shè)計和景觀設(shè)計，將景、境、情完美融合，為客戶量身定做專屬的視覺形象包裝、展覽展示和文化建設(shè)；策劃執(zhí)行原創(chuàng)舞臺劇、兒童劇以及大型演藝活動；利用新媒體與文化創(chuàng)意天然的認(rèn)同感，不斷引入新科技和信息化，打造VR內(nèi)容輸出、新媒體營銷傳播平臺，通過文化策劃創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，為客戶需求注入新傳播要素，為客戶完美打造呈現(xiàn)自身品牌形象。

【融合】打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地

金正動畫積極布局建設(shè)文創(chuàng)業(yè)內(nèi)融合發(fā)展空間，圍繞文化創(chuàng)意、青年創(chuàng)業(yè)項目集聚，重點推動文化產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)融合以及文創(chuàng)與高新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)新科技“聯(lián)姻”，打造金正數(shù)字創(chuàng)意工場。發(fā)展動漫游戲、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字設(shè)計、智能裝飾裝修設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)應(yīng)用等以高新技術(shù)為支撐的新興文化業(yè)態(tài)，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的科技含量和附加值。

2019年為適應(yīng)聊城市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展和高新區(qū)“3+1”產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展需要，公司以自身產(chǎn)業(yè)資源為驅(qū)動核心，吸引外部文創(chuàng)資源，投資建設(shè)聊城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，目前已聚集文創(chuàng)企業(yè)、工作室、社會組織40余家，成為聊城文創(chuàng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、發(fā)展的新高地。

任家斌介紹說：“金正動畫以文創(chuàng)業(yè)內(nèi)整合和跨界融合促進動能轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)文化的生產(chǎn)力功能，推動文化創(chuàng)意落地，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展?！?/p>

金正動畫實踐“動漫創(chuàng)意+民俗文化+鄉(xiāng)村旅游”融合，打造以“文化扶貧+美麗鄉(xiāng)村+鄉(xiāng)村旅游”相結(jié)合為產(chǎn)業(yè)扶貧布局的動漫民俗文化旅游綜合體——夢幻后姜，形成學(xué)、樂、安、康、美為追求的特色動漫民俗文化旅游村，開發(fā)最美鄉(xiāng)村體驗互動民俗的近郊鄉(xiāng)村游、研學(xué)游。

【產(chǎn)業(yè)】文創(chuàng)美好生活的“數(shù)字密碼”

金正動畫按照“文化產(chǎn)品化、產(chǎn)品文創(chuàng)化、文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化”的發(fā)展理念，賦能美好生活，建設(shè)運營“聊得來·我的城”城市文旅創(chuàng)意IP交互平臺，集合聊城有形和無形文旅資源延伸到一、二、三產(chǎn)業(yè)，從學(xué)、樂、安、康、美五個方面詮釋聊城文化發(fā)展。

2018年經(jīng)山東省文化版權(quán)交易中心授權(quán)，金正動畫建立聊城文化版權(quán)服務(wù)中心，獨家代理聊城市版權(quán)服務(wù)工作，為聊城市區(qū)域內(nèi)的第三方辦理普通版權(quán)登記業(yè)務(wù)，著力構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)文化生態(tài)系統(tǒng)。2019年聊城文化版權(quán)服務(wù)中心入駐聊城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，通過持續(xù)不斷的努力，2020年金正動畫成為省內(nèi)首家“版權(quán)保護與版權(quán)轉(zhuǎn)化”工程試點單位，榮獲“2020年度中國版權(quán)最佳版權(quán)實踐獎”。在平臺的推動下聊城文化版權(quán)服務(wù)中心不僅積極拓展推動了聊城市企事業(yè)單位和個人對版權(quán)工作的重視和保護，還成功舉辦多次版權(quán)公益課堂，增強了基層版權(quán)服務(wù)機構(gòu)的輻射力和影響力。截至目前，聊城文化版權(quán)服務(wù)中心接受版權(quán)咨詢約5000余項，完成版權(quán)登記1300余項，舉辦版權(quán)公益課堂6次。為推動聊城市IP生態(tài)打造、文化產(chǎn)業(yè)價值保護和文創(chuàng)產(chǎn)品的深度開發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)。

【賦能】海量原創(chuàng)獨立IP現(xiàn)場免費授權(quán)

在本次版交會上，金正動畫將為業(yè)內(nèi)外參展者帶來哪些驚喜呢？

對此，任家斌透露說：“金正動畫十年積累，一朝破發(fā)，將攜海量原創(chuàng)獨立IP亮相第五屆青島國際版權(quán)交易博覽會，傳統(tǒng)的葫蘆雕刻制品、精湛的木雕工藝品、原創(chuàng)面塑作品以及豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品精彩亮相；香辣五俠家族、版祖貓、創(chuàng)意牛、方塊兔、鼠大膽、幫幫犬、臥舒鼠、口水熊、高燈下亮、福汪汪、粉紅饞喵等原創(chuàng)IP形象現(xiàn)場免費授權(quán)使用，精彩IP展示，授權(quán)合作共贏，助力版權(quán)保護與轉(zhuǎn)化，用文化創(chuàng)意賦能產(chǎn)業(yè)升級，締造全產(chǎn)業(yè)鏈IP生態(tài)。”

從傳統(tǒng)文化服務(wù)、原創(chuàng)動畫創(chuàng)作到建設(shè)文創(chuàng)+科創(chuàng)的智慧產(chǎn)業(yè)平臺，再到IP策劃運營實現(xiàn)，金正動畫逐步開展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，努力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)質(zhì)的飛躍。關(guān)注半島官方微信公眾號，點擊“版交會”進入領(lǐng)票頁面，每人免費領(lǐng)取兩張電子入場券。