風口財經記者 謝文倩 王雪 都亞男

　　雖遲但到，延期一年的第三十二屆夏季奧運會將于今晚在日本東京開幕。

　　細數人類奧林匹克的歷史，沒有哪一屆奧運會如此命途多舛，“天時地利人和”一樣都沒有——因疫情延期、被民眾嗆聲、參賽運動員中出現感染病例、個別國家宣布退賽，甚至在距離開幕式僅一天的緊要關頭，開幕式導演小林賢太郎還因丑聞被解雇了......如今場景，堪稱魔幻。

　　2013年，日本申奧成功后一片歡騰，期待著借助奧運會拉動經濟增長，目前來看，日本的“奧運經濟”恐怕是一張難以兌現的空頭支票。疫情之下，奧運會的空場舉辦注定了這是一樁賠錢買賣，據估算，如果東京奧運會和殘奧會空場舉辦，經濟損失將達約2.4133萬億日元（約合人民幣1507億元），但被掏空家底的日本仍然硬著頭皮也要舉辦奧運會，究竟所為哪般？面對這場二十一世紀迄今最波折的盛會，風口財經特此推出“東京奧運會特別策劃”，為您算一算這筆尷尬賬。

一

損失或達2.4萬億日元

韓國運動員就差動手了

　　不出意外的話，今晚7點，堪稱史上“最慘”的東京奧運會開幕式終于要拉開帷幕。

　　由于疫情原因，本該2020年在日本東京舉辦的奧運會延期一年，目前日本的疫情狀況依舊不容樂觀，本屆奧運會可吐槽的地方更是不止一星半點——命運多舛，舉世矚目、狀況百出......堪稱奧運史上魔幻一幕。

　　東京奧運會原本是提振經濟，重拾大國信心，讓日本再次閃耀世界的良機。但本屆奧運會擬全程在緊急狀態下進行，門票、旅游、贊助等各種賺錢渠道都因疫情大打折扣。

　　這將是第一屆在無觀眾狀態下舉辦的奧運會，東京奧組委曾希望實現 8.5億美元的門票收入，如今只能放棄。為了讓現場有點熱鬧的氛圍，網友提出了放置“機器人觀眾”的創意……

　　還有一些略顯摳門的極致操作：用電子垃圾做獎牌、用回收塑料做領獎臺，甚至耗資千億日元的東京新國立競技場連空調都沒有，只裝了185臺風扇…

　　簡陋的奧運村更讓運動員們像是在“渡劫”—一名美國華裔羽毛球運動員透露：16棟樓，只有3個洗衣點。為了不浪費時間排隊洗衣，中國代表隊自帶了洗衣機。

　　運動員睡的床是用紙板做的。中國舉重隊運動員李雯雯，體重近300斤，選擇睡在地上，讓網友別擔心她。

　　在東京奧組委口中，這是在踐行低碳環保的理念；而在外人看來，這場東京奧運會堪稱被“眾籌”出來的。

　　中國乒乓球隊也遇到了困難，由于防疫規則，乒乓球運動員不能拿手擦球臺、吹氣等，中國乒乓球協會主席劉國梁說必須盡快磨煉運動員的抗壓、抗干擾能力。

　　據經濟觀察網報道，日本關西大學名譽教授宮本勝浩（理論經濟學）估算，如果東京奧運會和殘奧會空場舉辦，經濟損失將達約2.4133萬億日元（約合人民幣1420億元）。而收支出現的赤字，將不得不由日本納稅人的錢填補。

二

日本贊助商打退堂鼓

中國贊助商吹起號角

　　奧運會不僅是全球體育盛世，也是一場商業營銷的狂歡。作為史上最花錢奧運，東京奧運能在延期一年的情況下平穩推進，離不開67家本土贊助商的支持。然而防疫之下的空場辦會以及民眾高漲的反對聲，讓一度被視為吸金法寶的東京奧運會成為了最不受“待見”的一屆奧運會。

　　如今，“奧運焦慮”已蔓延至東京奧運會的贊助商們。一邊是停不下來營銷宣傳的奧組委，一邊是抵制奧運的商品消費者，贊助奧運會已經從“穩賺不賠”變成了“燙手山芋”。

　　7月19日，距離東京奧運開幕僅剩下四天時間，東京奧運會最高級別贊助商豐田公司宣布，放棄在日本國內投放奧運相關電視廣告，社長豐田章男等人也不會出席開幕式。

　　早在2015年，豐田豪擲50多億人民幣，拿下為期10年的奧運會頂級贊助商頭銜，此舉也讓豐田成為了奧運會歷史上第一個具有頂級贊助商名分的汽車廠商。

　　出于同樣的理由，其余贊助商也在苦思對策，眾多金主的地推、路演與客戶贊助計劃不得成型。

　　味之素也決定7月份不播放奧運相關電視廣告，佳能公司原本設計的奧林匹克長廊與海濱觀眾留影區等營銷活動全部取消，日本郵政、日清食品控股、瑞可利控股、保圣那集團、雅瑪多控股等贊助商高管也不會出席開幕式，以防引起消費者不滿。

　　相比日本贊助商的“打退堂鼓”，中國企業的奧運會營銷大戰正進行得如火如荼。

三

辦奧運想賺錢

攏共分幾步

　　因為疫情，日本政府不得不空場舉行奧運會并退回已售出的363萬張門票錢。要知道，門票收入是舉辦奧運會回本的重要途徑之一，這一下斬斷的一臂，無疑為這場奧運會的經濟狀況雪上加霜。

　　遙想16年里約奧運會震撼全場的東京8分鐘，再看眼下為節省成本的紙板床、電子垃圾制作的獎牌、回收塑料做的領獎臺，雖符合環保理念，卻不免令人有些唏噓。

　　回顧歷屆奧運會，虧本的不在少數，賺錢的也有一大把。那些賠本賺吆喝的是怎么個賠法？疫情當下，如今已無門票收入的東京奧運會，又該如何效法那些賺的盆滿缽滿的呢？

　　今天，命途多舛的東京奧運會終于開幕，等待著這場奧運會經濟收益最終結果是什么呢？東京奧運會最終能收回成本嗎？一切都還是未知數。

　　辦奧運會想最后真真正正地賺到錢，光想法子賺錢是不靠譜的，“開源”之后，“節流”也是歷往許多屆奧運會的拿手好戲。