半島全媒體記者 吳思

今年的春節(jié)注定與往年有些不同，據(jù)國務(wù)院初步摸排統(tǒng)計(jì)，今年全國36個(gè)大中城市，就地過年人數(shù)比往年增加了4800多萬。

2月17日，阿里巴巴發(fā)布春節(jié)消費(fèi)報(bào)告《把愛送回家》，報(bào)告顯示，今年1億人就地過年催生諸多消費(fèi)新現(xiàn)象：家鄉(xiāng)年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣，人們在疫情與親情之間寄“鄉(xiāng)愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延。網(wǎng)上買年貨、快遞送祝福，這個(gè)新年過得別有一番滋味，這些新方式也正在成為一種新年俗。

年貨寄回家 網(wǎng)購來拜年

在就地過年的背景下，很多人以網(wǎng)上購買年貨送回家的方式寄托心底里的鄉(xiāng)愁。人雖不能至，心意要送到。越來越多的人選擇網(wǎng)購年貨寄回家、快遞禮品送祝福的“淘寶式拜年”。

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)首日，淘寶“年貨”的搜索量激增240%。上網(wǎng)囤年貨成為大家解鄉(xiāng)愁、表心意、過好年的必備選項(xiàng)。

不少網(wǎng)友在網(wǎng)上分享著今年云拜年的心得，“今年過年響應(yīng)單位號(hào)召不回家了，給家里買了些年貨盡孝心。干果、碗碟，還有春聯(lián)，希望爺爺奶奶爸爸媽媽不要想我。”“我在外地上班，每年過年都是大包小包地給家里人帶東西。今年咱也不流動(dòng)了，直接從淘寶買年貨禮包寄給舅舅姑姑們，年三十再來個(gè)視頻拜年！”

“日常我們店里的消費(fèi)者多是一二線城市用戶，最近很多訂單送往三四線甚至農(nóng)村地區(qū)，不少人說是給父母買的，想著省點(diǎn)力。”來自天貓洗地機(jī)店鋪的店長說。

菜鳥數(shù)據(jù)表明，2月4日至2月15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，三通一達(dá)快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。90后、00后初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)更加年輕化、品牌化、智能化。

接收家鄉(xiāng)菜投喂 異地也有年味

異鄉(xiāng)人給家人寄去自己的心意，也收到來自家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。就地過年，父母從老家寄來當(dāng)?shù)靥厣澄铮瑤浊f城市青年被愛投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備廂里的土特產(chǎn)”。

菜鳥數(shù)據(jù)顯示，從臘八到小年，今年從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省，“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前，貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網(wǎng)友呼聲較高的年味。

同時(shí)，外賣的異地下單量也增加明顯。除夕當(dāng)天，青島外賣年夜飯銷量也比去年增長90%，其中品牌餐飲商家外賣銷量同比增長75%。數(shù)據(jù)顯示，今年除夕當(dāng)天，在青島點(diǎn)外賣年夜飯的仍然是以常在青島點(diǎn)單的用戶為主，比例高達(dá)85成，比去年除夕要高11%。而除了給自己點(diǎn)單之外，大家在新春期間還喜歡給“別人”點(diǎn)單。

美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間一線城市的異地訂單增幅顯著，“異地投喂”親友最集中的區(qū)域主要來自廣州、深圳、成都、北京和杭州五個(gè)城市。在青島的原年人，最喜歡給煙臺(tái)、淄博、濟(jì)南等城市的人點(diǎn)外賣。過年回不了家，給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的親人點(diǎn)上一份送上門的年夜飯，也是一份年味的傳遞。

盒馬發(fā)布的年度報(bào)告顯示，自1月4日盒馬年貨節(jié)開售以來，銷量同比增長超30%，為親朋好友購買年貨的異地下單占比就為19%。

快遞不打烊 春節(jié)兩天1.3億件

國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年除夕和初一兩日，全國快遞處理超1.3億件，同比增長223%。

“春節(jié)人員少流動(dòng)了，貨物就需要多流動(dòng)，才能確保民生物資供應(yīng)充足、流通及時(shí)，保障消費(fèi)者居家也能過好年。”菜鳥春節(jié)物流負(fù)責(zé)人李江華表示，在疫情特殊情況下，春節(jié)物流已經(jīng)成為“新春運(yùn)”。為了確保年貨安全高效送達(dá)，菜鳥同步啟動(dòng)春節(jié)物流，全國各地主要倉庫在春節(jié)期間保持運(yùn)行。

快速發(fā)展的物流為“淘寶式拜年”提供了保障。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月4日（小年）至2月19日（正月初八）的16天內(nèi)，中通、申通、圓通、韻達(dá)作為菜鳥春節(jié)物流的特約合作伙伴，一同重點(diǎn)保障全國200多個(gè)城市的“春節(jié)不打烊”，網(wǎng)購訂單照常發(fā)貨配送。

“今年過節(jié)不回家，待在公司掙錢花”“回家有風(fēng)險(xiǎn)，錢包還會(huì)扁；過年留公司，親情不會(huì)減。”過年期間，包括快遞小哥在內(nèi)的很多人，選擇留在工作地堅(jiān)守，度過一個(gè)不一樣的新年。