半島全媒體記者 吳思

今年的春節注定與往年有些不同，據國務院初步摸排統計，今年全國36個大中城市，就地過年人數比往年增加了4800多萬。

2月17日，阿里巴巴發布春節消費報告《把愛送回家》，報告顯示，今年1億人就地過年催生諸多消費新現象：家鄉年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣，人們在疫情與親情之間寄“鄉愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延。網上買年貨、快遞送祝福，這個新年過得別有一番滋味，這些新方式也正在成為一種新年俗。

年貨寄回家 網購來拜年

在就地過年的背景下，很多人以網上購買年貨送回家的方式寄托心底里的鄉愁。人雖不能至，心意要送到。越來越多的人選擇網購年貨寄回家、快遞禮品送祝福的“淘寶式拜年”。

據淘寶數據顯示，今年年貨節首日，淘寶“年貨”的搜索量激增240%。上網囤年貨成為大家解鄉愁、表心意、過好年的必備選項。

不少網友在網上分享著今年云拜年的心得，“今年過年響應單位號召不回家了，給家里買了些年貨盡孝心。干果、碗碟，還有春聯，希望爺爺奶奶爸爸媽媽不要想我。”“我在外地上班，每年過年都是大包小包地給家里人帶東西。今年咱也不流動了，直接從淘寶買年貨禮包寄給舅舅姑姑們，年三十再來個視頻拜年！”

“日常我們店里的消費者多是一二線城市用戶，最近很多訂單送往三四線甚至農村地區，不少人說是給父母買的，想著省點力。”來自天貓洗地機店鋪的店長說。

菜鳥數據表明，2月4日至2月15日，春節不打烊發貨量是2019年農歷同期4倍，三通一達快遞發貨量達到2019年農歷同期8倍以上。90后、00后初掌年貨置辦權，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。

接收家鄉菜投喂 異地也有年味

異鄉人給家人寄去自己的心意，也收到來自家鄉的特產。就地過年，父母從老家寄來當地特色食物，幾千萬城市青年被愛投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備廂里的土特產”。

菜鳥數據顯示，從臘八到小年，今年從縣區寄往大城市的包裹平均增長2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省，“家鄉味”寄出同比增速最靠前，貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網友呼聲較高的年味。

同時，外賣的異地下單量也增加明顯。除夕當天，青島外賣年夜飯銷量也比去年增長90%，其中品牌餐飲商家外賣銷量同比增長75%。數據顯示，今年除夕當天，在青島點外賣年夜飯的仍然是以常在青島點單的用戶為主，比例高達85成，比去年除夕要高11%。而除了給自己點單之外，大家在新春期間還喜歡給“別人”點單。

美團外賣數據顯示，春節期間一線城市的異地訂單增幅顯著，“異地投喂”親友最集中的區域主要來自廣州、深圳、成都、北京和杭州五個城市。在青島的原年人，最喜歡給煙臺、淄博、濟南等城市的人點外賣。過年回不了家，給遠在他鄉的親人點上一份送上門的年夜飯，也是一份年味的傳遞。

盒馬發布的年度報告顯示，自1月4日盒馬年貨節開售以來，銷量同比增長超30%，為親朋好友購買年貨的異地下單占比就為19%。

快遞不打烊 春節兩天1.3億件

國家郵政局數據顯示，2021年除夕和初一兩日，全國快遞處理超1.3億件，同比增長223%。

“春節人員少流動了，貨物就需要多流動，才能確保民生物資供應充足、流通及時，保障消費者居家也能過好年。”菜鳥春節物流負責人李江華表示，在疫情特殊情況下，春節物流已經成為“新春運”。為了確保年貨安全高效送達，菜鳥同步啟動春節物流，全國各地主要倉庫在春節期間保持運行。

快速發展的物流為“淘寶式拜年”提供了保障。據統計，2月4日（小年）至2月19日（正月初八）的16天內，中通、申通、圓通、韻達作為菜鳥春節物流的特約合作伙伴，一同重點保障全國200多個城市的“春節不打烊”，網購訂單照常發貨配送。

“今年過節不回家，待在公司掙錢花”“回家有風險，錢包還會扁；過年留公司，親情不會減。”過年期間，包括快遞小哥在內的很多人，選擇留在工作地堅守，度過一個不一樣的新年。